العودة إلى الموضة: أعلنت شركة M&S عن أرباح أعلى من المتوقع بقيمة 716 مليون جنيه إسترليني
ماركس آند سبنسر مؤسسة وطنية، مما يعني أنها تثير مشاعر قوية.
تم عرض هذه المشاعر المتضاربة هذا الأسبوع بعد أن أعلن بائع التجزئة البالغ من العمر 140 عامًا عن أرباح أعلى من المتوقع بقيمة 716 مليون جنيه إسترليني، وذلك بفضل القفزة في مبيعات الأزياء والمواد الغذائية.
فضل المتشككون النظر إلى هذه النتائج باعتبارها ومضة سريعة. لكن يبدو أنهم غير مدركين للتقدم الذي أحرزه بائع التجزئة. وقد وضعت هذه الأسس لمزيد من التحسن.
وكالعادة، ابتسم المؤمنون بماركس آند سبنسر ــ وأنا منهم ــ أمام تصريحات المنتقدين وشعروا ببعض الأسف تجاههم.
إنهم لا يتمتعون بالطعام ولا بالملابس، ويحرمون أنفسهم من المكاسب المستقبلية المحتملة.
من السهل أن نرى لماذا يكافح البعض من أجل الإيمان. على مدى سنوات عديدة، كان أداء سعر سهم M&S كئيبًا. حتى أنها سقطت من مؤشر FTSE 100.
ووعدت سلسلة من رؤساء الشركات والمديرين التنفيذيين بتغييرها، لكنها فشلت.
فلماذا يجب أن نعتقد أن الأمور مختلفة الآن؟
وعلى حد تعبير الرئيس التنفيذي ستيوارت ماشين، فإن النتائج الأخيرة ليست سوى “بدايات M&S جديدة”. لقد كان العقل المدبر لما يعتبره البعض ثورة ثقافية. لكن ماشين مشهور بكونه ممن يسميه “غير راضٍ بشكل إيجابي” – أو بعبارة أخرى، مدمن عمل يسعى إلى الكمال.
ومن غير المرجح أن يميل إلى الجلوس على كرسي بذراعين على الطراز الكوبنهاجن من طراز M&S Scandi، مهما كان مريحا، معلناً أن مهمته قد أنجزت.
يجب أن أشكر المتهكمين في M&S على قراري بشراء أسهمها في عام 2022 والتوصية بها. يتم شراء معظم خزانة ملابسي من المتجر.
في ذلك الوقت، كانت تجارة ماركس غير ملهمة إلى حد ما، مما جعل من الصعب على البعض تصديق أنني اشتريت بالفعل ملابس أنيقة منها.
قد يتهمني الناس أحيانًا بمحاولة تمرير الملابس ذات العلامات التجارية الشهيرة على أنها مشتريات في الشوارع الرئيسية.
لقد تجاهلت هذه الوقاحة ودعمت التحول في أقسام الملابس والطعام والمنزل في M&S. كنت آمل أن يؤدي ذلك إلى تعزيز الأداء، إلى جانب الاستراتيجيات مثل إضافة علامات تجارية بما في ذلك Baujken وHawes & Curtis إلى العرض عبر الإنترنت.
كان هذا هو الحال: تقول الشركة إنها في أقوى صحة مالية منذ عام 1997.
منذ نوفمبر 2022، ارتفعت الأسهم من 140 بنسًا إلى 300 بنسًا. وعلى الرغم من أن هذه زيادة بنسبة 114 في المائة، إلا أنني لا أنوي البيع.
الأسهم الآن أقل بنسبة 35 في المائة عن مستواها قبل عقد من الزمن، لذا لا يزال أمامها المزيد من العمل. لكنني أراهن أيضًا على قدرة M&S على البناء على إنجازاتها.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الشك الذي لا يزال يحيط به قد يؤدي إلى انخفاض الأسهم، مما يعني أنها سترتفع عندما تتبخر.
يقول إيان لانس، المدير المشارك لصندوق تيمبل بار للاستثمار: “الأمر المثير للغاية هو أنه يبدو أن استراتيجية التحول هذه لا تزال أمامها طريق طويل لتقطعه – ومع ذلك فإن هذا لم ينعكس بعد في سعر السهم حيث لا يزال العديد من المستثمرين متشككين في ذلك”. قصة التعافي.
سعر سهم هذا الصندوق، الذي لديه حصة في ماركس آند سبنسر وغيرها من أسماء الأسر البريطانية، مخفض بنسبة 7 في المائة من صافي قيمة أصوله، مما يوفر ما يمكن أن يكون فرصة صفقة للاستفادة من الانتعاش.
وظهرت بوادر الإصرار على تحقيق ذلك مع الكشف عن أرقام الأرباح.
أرسلت آلة الوسائط الاجتماعية الأكثر فاعلية لشركة Marks عرضًا ترويجيًا حول كيفية إنشاء متجر بقالة أسبوعيًا مقابل 25 جنيهًا إسترلينيًا. ويتم تشجيع الأسر على النظر إلى ماركس آند سبنسر ليس فقط كمصدر للمكافآت الإضافية، ولكن كمورد للسلع الأساسية بأسعار معقولة.
على الرغم من أن M&S تعمل لديها نظام ولاء، إلا أن ماشين لا يفضل الترتيبات “المخادعة” من نوع تيسكو، حيث يدفع حاملو البطاقات مبلغًا أقل ولكنهم يسلمون البيانات الشخصية في هذه العملية.
يقول كريس بيكيت، الباحث في الأسهم في شركة Quilter Cheviot: ''تستحوذ شركة M&S على حصة سوقية من المتاجر الكبيرة. ونتيجة لذلك، فهو يتمتع بهامش ربح هو الأفضل في فئته، ولكنه يظل دون المستوى مقارنة بمتاجر السوبر ماركت الأربع الكبرى.'
يجب أن تكون شركة M&S قادرة على استغلال هذا الموقف بشكل أكبر.
وكما يوضح بيان النتائج، “من المتوقع أن تكون قيادة M&S متأهبة” طوال المرحلة الجديدة. وكما هو الحال دائمًا، سأكون مراقبًا مهتمًا جدًا.