نيويورك ، 20 أبريل (نيسان) (رويترز) – يعد غسيل الملابس عبئا ثقيلا. لكن بعد عامين من ارتفاع أسعار المنظفات ، قد يشعر المستهلكون الأمريكيون ببعض الراحة أخيرًا حيث تعمق شركة Procter & Gamble Co (PG.N) الخصومات على Tide ، إحدى أكبر علاماتها التجارية ، وفقًا لتحليل رويترز لبيانات NielsenIQ.
يعتمد صانعو المنتجات الاستهلاكية مثل P&G ، الرائد في هذه الصناعة ، بشكل أكبر على الخصم للبقاء في المنافسة حيث يتطلع المتسوقون إلى بدائل أرخص لتوسيع ميزانياتهم.
تنخفض تكاليف المكونات والمدخلات للسلع الاستهلاكية ، مثل اللب والوقود ، في بعض الحالات ، مما يسمح للمصنعين بالتخفيف من ارتفاع الأسعار وتقديم المزيد من العروض الترويجية ، بينما يدفع تجار التجزئة بما في ذلك Walmart Inc (WMT.N) الموردين أيضًا إلى خفض الأسعار. الأسعار.
قد يكون التضخم الأكثر اعتدالًا موضع ترحيب للمستثمرين والمستهلكين بعد أن أدت فترة من الارتفاع السريع في الأسعار إلى زيادات حادة في أسعار الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي.
الخصومات الجديدة هي انعكاس عن العام الماضي وأثناء الوباء ، عندما استمر الطلب على السلع المنزلية على الرغم من الزيادات المزدوجة في الأسعار. بالنسبة لشركة P&G ، التي تعلن عن نتائج يوم الجمعة وحاولت تجنب خصم ما تسميه منتجاتها المتفوقة ، فإنها تُظهر أن المستهلكين الأكثر ثراءً قد يواجهون ضغوطًا مالية.
باعت الشركة التي يقع مقرها في سينسيناتي المزيد من المنتجات عبر محفظتها من كريم الحلاقة جيليت ومزيل العرق أولد سبايس بخصم من الخريف حتى مارس ، وفقًا لتحليل رويترز لبيانات NielsenIQ في ملاحظات Jefferies البحثية.
تم بيع المبلغ الذي باعته الشركة مع عروض ترويجية للأسعار في فترات 12 أسبوعًا تنتهي في أوائل ديسمبر وحتى نهاية مارس مقارنة بالوقت نفسه من العام السابق.
زادت الخصومات بشكل كبير على عبوات المنظفات الأكثر تكلفة مثل Gain flings! والمد والجزر ، وفقا للبيانات.
وأظهرت البيانات أنها قامت أيضًا بتخفيض علاماتها التجارية الخاصة بالمناديل وورق التواليت بشكل كبير ، حيث من المرجح أن يتداول المستهلكون لتخزين المنافسين من العلامات التجارية. تعتبر الأقمشة والعناية بالعائلة ، والتي تشمل المنتجات الورقية ، من بين أكبر أعمال الشركة.
حتى مع المزيد من العروض الترويجية ، استحوذ المنافسون على حصة سوقية من P&G في فئات المنظفات السائلة والأكياس ، وفي ورق التواليت والمناشف الورقية ، وفقًا لبيانات منفصلة من شركة إدارة الأصول AllianceBernstein.
ورفض متحدث باسم بروكتر آند جامبل التعليق.
قال مسؤولون تنفيذيون في فبراير على هامش مؤتمر صناعي إن الشركة لم تكن في خطر الدخول في “حرب ترويجية” مع المنافسين ، وفقًا لمذكرة تلخص مناقشة خاصة بين الشركة ومحللي وول ستريت.
وقالوا إنهم يفضلون الإنفاق على البحث والتطوير ، أو بناء التعرف على اسم العلامة التجارية ، بدلاً من الإنفاق على الترويج ، “كل يوم من أيام الأسبوع” ، وفقًا للمذكرة.
من المؤكد أن شركة بروكتر آند جامبل تقدم خصومات أقل مما كانت عليه قبل الوباء ، كما تظهر البيانات ، كما هو الحال مع العديد من صانعي السلع المنزلية والمأن ، حيث وجدوا أن معظم المستهلكين يمكنهم دفع المزيد.
يمكن أن تتأثر هوامش P & G ، وهي علامة رئيسية على ربحية يراقبها المستثمرون عن كثب ، إذا استمرت الشركة في الحصول على خصومات أكبر.
قال توم مولاركي ، كبير محللي أبحاث الأسهم في Thrivent ، أحد المستثمرين في بروكتر آند جامبل: “إذا كان هناك المزيد من الخصومات ، فهناك المزيد من الرياح المعاكسة للهوامش”.
ومع ذلك ، لا يزال المنافسون يتقدمون بخطى ثابتة مع شركة بروكتر آند جامبل.
قال أليسون وريتنور ، الرئيس التنفيذي لشركة Seventh Generation ، العلامة التجارية المنافسة Unilever PLC (ULVR.L) الصديقة للبيئة للمنتجات المنزلية: “سنتبع صدارة الفئة”. “تايد هو الشخص الذي سنقيسه ، ونرى المزيد من الخصومات معهم ، والفئة ككل بين أكبر اللاعبين.”
أضاف Whritenour أن الخصومات أصبحت الآن أكثر عمقًا وأكثر تنافسية.
منظف الغسيل السائل Seventh Generation Power + خصم 15٪ من خلال برنامج الولاء الدائري الخاص بشركة Target Corp (TGT.N).
ShopRite ، مع متاجر بقالة تمتد من ماريلاند إلى كونيتيكت ، تقدم قسيمة مصنّعة رقمية بقيمة 4 دولارات على Tide pods ، بسعر مخفض يبلغ 23.24 دولارًا.
تتوقع شركة أبحاث السوق Circana أن الخصومات ستستمر في النمو هذا العام عبر المنتجات المنزلية حيث يواجه المستهلكون وضعًا اقتصاديًا قاتمًا.
وجدت شركة Circana أن المستهلكين يتخلصون من المنتجات المتميزة الأكثر تكلفة في فئات مثل شفرات الحلاقة والمنظفات والمناشف الورقية التي يشترونها كثيرًا أثناء الوباء ، وهو عامل آخر يؤدي إلى خصم أكبر.
وجدت الشركة أن المستهلكين ، على سبيل المثال ، تخلوا عن منظفات الغسيل السائلة للحصول على مساحيق أرخص.
كما لاحظت أن الخصومات لم يكن لها نفس التأثير على إجمالي المبيعات الذي كانت عليه في السابق – ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه حتى مع الخصومات ، لا تزال السلع الأساسية أغلى بكثير مما كانت عليه في الآونة الأخيرة فقط.
قال أليستر ستيل ، المدير التنفيذي لمشاركة العملاء في شركة سيركانا: “لقد فوجئنا بالعروض الترويجية ، وأن استجابة المستهلك صامتة”. “مع ارتفاع الأسعار بسرعة كبيرة ، يذهب الناس إلى التفكير فقط” ما هو السعر الجيد؟ “
وقال “يستغرق الأمر بعض الوقت للتكيف” مع ارتفاع الأسعار.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.