شي إن تغير عالم الموضة – فهل سيكون لها نفس التأثير على سوق الأسهم؟

تتجه الأضواء إلى عالم الموضة السريعة حيث يقوم المستشار جيريمي هانت بحملة لإقناع شركة Shein بإدراج أسهمها في المملكة المتحدة.

تعد شركة الإنترنت الصينية العملاقة التي تبلغ قيمتها 60 مليار دولار، والتي تأسست في عام 2008 لتزويد العرائس في الولايات المتحدة الأمريكية بفساتين الزفاف ذات الميزانية المحدودة، اليوم بمثابة ثورة كبيرة في قطاع الملابس “بيعها بسعر رخيص”.

بل إنها تنفجر في أعقاب نهر الأمازون العظيم. تتجمع الإثارة بالفعل حول ما يمكن أن يكون واحدًا من أكبر عمليات التعويم على الإطلاق في لندن، مدفوعًا بالاعتقاد بأن قرار التعويم هنا، وليس في الولايات المتحدة، سوف “يحدث بضجة كبيرة”، على حد تعبير أحد الشخصيات في الحي المالي. قد يؤدي وصول شركة Shein غير التقليدية (تُنطق She-in) إلى تغيير التصور القائل بأن أسواق الأسهم لدينا هي منطقة راكدة قديمة. لكن العقبات تقف في الطريق.

وعلى الرغم من أن شركة شين يقع مقرها الآن في سنغافورة، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مباركة بكين لخططها.

كما أنها ربما لم تتخل عن طموحها السابق في طرح أسهمها للاكتتاب العام في نيويورك، على أمل التغلب على الاعتراضات، التي ينشأ بعضها عن الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين.

على جانبي المحيط الأطلسي، هناك تدقيق مكثف لاستراتيجية الاستدامة الخاصة بشركة Shein – المفصلة في وثيقة خريطة طريق evluSHEIN. إن الجدل الدائر حول ممارسات العمل للأزياء السريعة وتأثيرها البيئي سيعني أن بعض المستثمرين في المملكة المتحدة سيتجنبون شركة شين. وسوف يتساءل آخرون عما إذا كانت تدفع ضرائب كافية.

ولا تخضع الشركة، التي تشحن من الصين، لرسوم الاستيراد في المملكة المتحدة والتي يتم فرضها على الطرود التي تبلغ قيمتها 135 جنيهًا إسترلينيًا أو أكثر.

لكن العديد من المستثمرين يتساءلون بالفعل عما إذا كانت أسهم Shein يمكن أن تحقق أرباحًا مربحة.

بالنسبة للمبتدئين، مصطلح “السحب” هو مصطلح يشير إلى مجموعة من الملابس أو الملابس ذات الموضة السريعة، التي يعرضها المتسوق في مقطع فيديو على Tik Tok.

تستغرق عمليات تسليم S HEIN حوالي ثمانية أيام، لكن قاعدة المعجبين بجيل Z تبدو متفائلة. يمكنك هذا الأسبوع شراء فستان مقابل 4.24 جنيه إسترليني من Missguided، الشركة البريطانية التي اشترتها Shein العام الماضي من مجموعة Frasers Group التابعة لمايك أشلي.

وقد أكدت هذه الأسعار المتدنية صعود شركة Shein تحت قيادة مؤسسها السري Sky Xu. ارتفعت المبيعات من 1.3 مليار دولار في عام 2018 إلى 22.7 مليار دولار في عام 2022، وتسارعت هذه المبيعات بسبب التحول الوبائي إلى التسوق عبر الإنترنت.

ومن المتوقع أن يصل الرقم إلى 60 مليار دولار لعام 2025، وهو ما يفسر سبب تسبب شين في حالة من الفوضى في Asos وBoohoo، وهما من أهم أسماء الموضة السريعة في المملكة المتحدة.

تراجعت أسهم Asos، التي بلغت ذروتها عند 5772 بنسًا في عام 2021، إلى 343.4 بنسًا. تبلغ قيمة أسهم Boohoo 33.05 بنسًا، أي أقل من سعر 50 بنسًا عند الاكتتاب العام الأولي (الطرح العام الأولي) في عام 2014.

تعد هذه الأسهم الرائعة من بين الأسهم الأكثر بيعًا على المكشوف، مما يشير إلى التشاؤم بشأن التوقعات.

لكن كلاهما يمكن أن ينجذبا إلى الحماس إذا جاءت شين إلى لندن. تمتلك شركة Frasers 22 في المائة من شركة Asos و26 في المائة من شركة Boohoo، لذلك من الواضح أن صانع الصفقات آشلي يرى فرصة.

تأثير Shein محسوس أيضًا في Inditex وH&M، أول وثاني أكبر تجار التجزئة للأزياء في العالم. تعمل شركة Inditex، المالك الإسباني لعلامات Zara وPull & Bear وغيرها من العلامات التجارية، على توسيع سلسلة الخصومات الخاصة بها Lefties، التي تعمل في إسبانيا والبرتغال.

كما أنها تفتتح متاجر زارا أكبر لإضفاء انطباع بالفخامة التي تجعل الباحثين عن الموضة أكثر ارتياحًا بشأن الأسعار المرتفعة. وساعدت هذه الاستراتيجية المجموعة على تحقيق مبيعات قياسية وزيادة في الأرباح بنسبة 23 في المائة، كما تم الإعلان عنه هذا الأسبوع. وفي الوقت نفسه، تقاوم الشركة السويدية العملاقة H&M من خلال تسريع طرح خطوط جديدة في المتاجر.

بناء الإمبراطورية: مؤسس Shein السري Sky Xu

تظهر الأبحاث التي أجرتها شركة ماكينزي الاستشارية أن متوسط ​​تكلفة كل من H&M وZara لعنصر من المخزون هو 26 دولارًا و34.2 دولارًا على التوالي. في موقع Shein سعره 14 دولارًا.

ولكن ينبغي للمستثمرين المحتملين أن يلاحظوا أن هيمنتها ليست مضمونة. وتعد شركة Temu، وهي ذراع عملاق التجارة الإلكترونية الصيني Pinduoduo، منافسًا بالفعل، على الرغم من أنها لم يتم تأسيسها إلا في عام 2022.

تقول سويثا راماشاندران، مديرة صندوق Artemis Leading Consumer Brands Fund: “قبل الاستثمار في Shein، يجب أن أفهم المزيد حول كيفية قيام الشركة بجعل قدرتها التنافسية دائمة. فكيف يمكنها الاستمرار في الإنتاج بأسعار متدنية للغاية؟ وتعتمد شركة شين بشكل كبير على المصانع الصينية. لكن الأجور هناك آخذة في الارتفاع، حيث يسعى العمال إلى مستوى معيشي أفضل.

يشير راماشاندران أيضًا إلى قضية أخرى. “تروق Shein للفئة العمرية من 18 إلى 25 عامًا، لكن النجاح طويل المدى في تجارة التجزئة يعتمد على توسيع نطاق جاذبيتك وبالتالي اصطحاب أعضاء عملائك معك مع تقدمهم في السن.”

تستشهد بـ Next كمثال على “أفضل بائع تجزئة في فئته” والذي لا يقدم الراحة عبر الإنترنت فحسب، بل يوفر أيضًا متاجر ترحيبية.

وقالت: “الناس يحبون أن يكونوا في المتاجر. إنهم يحبون الجانب الاجتماعي.

قد يكون حضور شين على وسائل التواصل الاجتماعي هائلا، لكنه لا يستطيع المنافسة على هذه الجبهة.

يحتاج سوق المملكة المتحدة إلى البريق الذي يمكن أن تجلبه شركة Shein. ولابد أن تؤدي الضجة التي أحاطت بالاكتتاب العام إلى زيادة صورة الأسهم غير المحبوبة في الشركات الكبرى. لكن العكس قد يكون هو الحال إذا فشل المستشارون في التحقق من أوراق اعتماد شين. قد لا تكون متابعًا وثيقًا لاتجاهات الموضة السريعة أو أي نوع آخر من الموضة. لكن هذا بالتأكيد يستحق المشاهدة.