وتلقت شركة بريتيش أمريكان توباكو خسارة قدرها 25 مليار جنيه استرليني مع ابتعاد المدخنين عن السجائر.
سوف تقوم شركة Lucky Strike وDunhill المصنعة بتخفيض قيمة بعض علاماتها التجارية الأمريكية مع تراجع مبيعات التبغ.
وقالت الشركة إن شركات Camel وNatural American Spirit وNewport وPall Mall – التي تم الاستحواذ عليها في عملية استحواذ بقيمة 40 مليار جنيه إسترليني على شركة السجائر العملاقة Reynolds American في عام 2017 – أصبحت قيمتها الآن أقل بكثير مما كان متوقعًا.
وأدى الشطب إلى انخفاض الأسهم بنسبة 8.4 في المائة، مما أدى إلى محو 4.7 مليار جنيه إسترليني من قيمتها.
تتحول الصناعة بشكل متزايد إلى بدائل مثل السجائر الإلكترونية مع إقلاع المزيد والمزيد من المدخنين.
متوقف: قالت شركة BAT، التي تصنع سجائر Lucky Strike وDunhill، إنها ستخفض قيمة بعض علاماتها التجارية الأمريكية مع تراجع مبيعات التبغ
وسلطت شركة BAT الضوء أيضًا على ظهور السجائر الإلكترونية غير القانونية والصراعات الاقتصادية المستمرة لانخفاض قيمة علاماتها التجارية.
وقال تاديو ماروكو، الذي تمت ترقيته إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة BAT في مايو، إنه على الرغم من أنه لا يعتقد أن العلامات التجارية للسجائر سوف تختفي في العقود الثلاثة المقبلة، إلا أنه لم يعد من الممكن تبرير قيمتها البالغة 67 مليار جنيه استرليني في دفاتر BAT.
وقالت الشركة إنها ستسجل ما يسمى برسوم انخفاض القيمة البالغة 25 مليار جنيه إسترليني على قيمتها، وستشطب تدريجياً المبلغ المتبقي البالغ 42 مليار جنيه إسترليني اعتباراً من العام المقبل.
وقال ماروكو، الذي كان المدير المالي لشركة BAT، إن التحديث “يتوافق مع رؤيتنا لبناء عالم خالٍ من الدخان”. وتهدف إلى تحقيق نصف إيراداتها من بدائل النيكوتين الأكثر أمانًا، مثل السجائر الإلكترونية، بحلول عام 2035.
وأضاف أنه “من الواضح أن الآن هو الوقت المناسب” لمزيد من الاستثمار لتسريع التحول إلى بدائل التبغ.
شكلت السجائر الإلكترونية والتبغ المسخن 10 في المائة فقط من إيرادات شركة BAT العام الماضي.
إن الاستثمار اللازم لتحقيق أهدافها، فضلاً عن الانكماش الاقتصادي في الولايات المتحدة، دفع شركة BAT إلى خفض توقعاتها للإيرادات والأرباح للعام المقبل.
لكن المجموعة قالت إنها تتوقع أن تحقق منتجات التبغ الإلكتروني والتسخين، والتي تشمل Vuse وGlo، “نقطة التعادل على نطاق واسع” هذا العام، أي قبل عامين من الموعد المحدد.
قال جيمس إدواردز جونز، المحلل في RBC Capital Markets، إن التوقعات العامة لشركة BAT – التي تأسست عام 1902 وتوظف حوالي 50 ألف موظف – كانت “قاتمة” وشددت في النهاية على “مخاطر الصناعة”.
كانت شركات التبغ الكبرى في مهمة للابتعاد عن التبغ في السنوات الأخيرة مع استمرار انخفاض عدد المدخنين المنتظمين. لكن هذا التحول نحو السجائر الإلكترونية غالباً ما يكون عملية مكلفة.
إنها تحتاج إلى استثمارات ضخمة، ويقوم اللاعبون الأجانب مثل شركة Elf Bar الصينية بإغراق سوق السجائر الإلكترونية، مما يوفر منافسة شرسة.
وكان محللو المدينة قد انتقدوا في السابق أداء شركة BAT ووصفوه بأنه بطيء مقارنة بمنافستها الأمريكية الأكبر شركة Philip Morris International (PMI)، الشركة المصنعة لـ Malboro.
تمثل المنتجات مثل التبغ الساخن والأبخرة الإلكترونية ما يقرب من 35 في المائة من إجمالي الإيرادات السنوية لشركة PMI.
وقال راي مايلي، محلل التبغ في شركة بانمور جوردون: “كانت شركة بريتيش أمريكان توباكو شركة شاذة في الحصول على الكثير من قيمة العلامة التجارية التي تم رسملتها في ميزانيتها العمومية الناتجة عن الاستحواذ على شركة رينولدز أمريكان”.
ولا يمثل هذا مشكلة بالنسبة للشركات الأخرى التي تكون علاماتها التجارية إما محلية أو تم الحصول عليها منذ وقت طويل وبتقييمات أقل بكثير.