شرح الاستثمار: ما تحتاج لمعرفته حول ARPU – وسيلة لمقارنة أداء شركة بأداء أقرانها

في هذه السلسلة ، نكسر المصطلحات ونوضح مصطلحًا أو موضوعًا شائعًا للاستثمار. ها هو ARPU.

منتج تنظيف منزلي؟

صحيح أن صوت Arpu يشبه إلى حد ما أحد تلك البخاخات التي تعد بجعل أسطح المطبخ متألقة. لكن الحروف من هذا الاختصار المهم بشكل متزايد تشير إلى متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم أو وحدة.

الرقم ، الذي بدأ يظهر لأول مرة في أعقاب طفرة dot.com عام 2000 ، هو مقياس للنمو ، ولكنه أيضًا وسيلة لمقارنة أداء شركة بأداء أقرانها. إنه يكشف عن مقدار الأموال التي تجنيها أنواع معينة من الشركات في قطاعات الاتصالات والإعلام والبرمجيات والاتصالات.

لماذا كل هذه الضجة حول هذا الرقم؟

Arpu هو مقياس رئيسي لشركات التواصل الاجتماعي لأنهم “تجار اهتمام” ، يحاولون ضمان عودة المستخدمين إلى منصاتهم قدر الإمكان.

تعتبر Arpu أيضًا مهمة للغاية لخدمات البث مثل Disney و Netflix ، والتي تتنافس على مشتركين جدد في سوق شديد التنافس.

المستهلكون حساسون للسعر.

ولكن بدأ الزعم أيضًا أن الجمهور العالمي المحتمل لخدمات البث ربما يكون مبالغًا فيه ، مما يزيد من الدراما التي تتكشف حول أرقام Arpu.

كيف يتم عمل Arpu؟

الحساب بسيط نسبيًا. تقسم الأرباح على عدد المستخدمين خلال فترة زمنية محددة ، مثل شهر أو عام. في حالة إحدى الخدمات ، مثل بعض ألعاب الفيديو ، حيث يدفع بعض العملاء والبعض الآخر لا يدفعون ، قد تحسب الشركة Arppu – متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم يدفع – بما في ذلك المستخدمين الذين يقومون بالدفع فقط.

يستخدم عدد من الشركات مثل Twitter mDAU ، والتي تعني الاستخدام النشط اليومي القابل لتحقيق الدخل ، والذي يعرض الإيرادات التي يتم تحقيقها كل يوم من مستخدمي التطبيق. تقدر تكلفة Arpu على Twitter بحوالي 4 دولارات ، مقابل حوالي 13 دولارًا في Google. ولكن ربما يستطيع Elon Musk تشجيع المزيد من المستخدمين على الدفع مقابل العلامات الزرقاء لمصادقة حساباتهم ، بعد إزالتها الأسبوع الماضي.

ما هي أرقام أربو التي تتم مراقبتها عن كثب؟

أرقام Arpu التي تنتجها خدمات البث هي الأكثر مراقبة من قبل المحللين ، حيث توفر Netflix أرقامًا منفصلة لكل خدمة من خدماتها – وللمناطق المختلفة التي تعمل فيها.

خلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام ، اكتسبت Netflix 1.19 مليون مشترك جديد – أقل من المتوقع ، مما يبرز التحديات الحالية. لكن Arpu ارتفع قليلاً إلى 14.78 دولارًا في الولايات المتحدة وكندا. كانت المناطق الأخرى أقل ربحًا. تبلغ تكلفة Arpu في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 10.89 دولارًا أمريكيًا و 8.03 دولارًا أمريكيًا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

تبلغ تكلفة Arpu الأمريكية من Disney + 6.68 دولار. لكن خدمة Hulu ، التي تمتلك فيها مجموعة والت ديزني حصة ، لديها Arpu بقيمة 87.01 دولارًا. لا تنشر Apple أرقام Arpu لـ Apple + ، مما يشير إلى أنها ربما لم تكتسب زخمًا بعد. لكن Paramount + من Paramount Global تمضي قدمًا في Arpu بحوالي 9 دولارات.

ماذا عن الشركات الأخرى؟

يتم أيضًا فحص الأرقام التي تنتجها شركات مثل Amazon و Alphabet التي تمتلك Google ، ومجموعة Facebook و Instagram و WhatsApp ، Meta Platforms ، على نطاق واسع. تم تسليط الضوء على انتزاع القوة الإعلانية لشركة Meta على مدار العقد الماضي من خلال الزيادة في Arpu منذ عام 2011 عندما بلغت 5 دولارات. بحلول عام 2021 ، وصل هذا إلى 40.96 دولارًا ، وانخفض قليلاً إلى 39.63 دولارًا في عام 2022.