شارع بوند يتألق في عيد الميلاد هذا العام على الرغم من تراجع أسعار السلع الفاخرة

يقدم شارع بوند ستريت، وهو أرقى شارع للبيع بالتجزئة في لندن، عرضًا مبهرًا في عيد الميلاد هذا العام.

تم تزيين البوتيكات اللامعة للعلامات التجارية الفاخرة بالديكورات الأكثر لفتًا للنظر. ومع ذلك، فإن وفرة العروض متباينة، مع المشاعر المتشائمة المحيطة بالأسهم في هذه الشركات.

تباطأت الرغبة في ما بعد الوباء في توفير مدخرات الإغلاق على الحقائب والملابس والمجوهرات والمشروبات الروحية باهظة الثمن وسط ضغوط تكلفة المعيشة. وفي أمريكا والصين، كان التباطؤ ملحوظا بشكل خاص.

لفترة من الوقت، بدت شركة LVMH، عملاق القطاع الذي تبلغ قيمته 330 مليار جنيه استرليني، منيعة تقريبًا، وذلك بفضل جاذبية Sephora وTiffany وTAG Heuer و”دورها” الأخرى.

ولكن، في خطوة مفاجئة الشهر الماضي، قام إدوارد أوبين، المحلل المؤثر في بنك مورجان ستانلي، بتخفيض سعره المستهدف للأسهم في LVMH من 860 يورو (حوالي 740 جنيهًا إسترلينيًا) إلى 790 يورو (أي ما يقرب من 680 جنيهًا إسترلينيًا)، مشيرًا إلى انخفاض الطلب على LVMH. التركيبات. وتشمل هذه حقيبة Loop Boho Louis Vuitton بقيمة 2240 جنيهًا إسترلينيًا.

أثناء سيري في شارع بوند، توقفت مؤقتاً لأتأمل البضائع المعروضة على النوافذ المتلألئة لمتاجر بيربري، التي انخفضت أسهمها بنسبة 28 في المائة منذ كانون الثاني (يناير). كما ألقيت نظرة على الموضات في شركة غوتشي، إحدى أقسام إمبراطورية كيرينغ، التي انخفض سعرها بنسبة 17 في المائة.

وكانت المجوهرات في كارتييه، التي ارتداها المغني تايلور سويفت والممثل تيموثي شالاميت، سبباً آخر للاستمرار. كارتييه هي واحدة من الحلي في ريتشمونت، التكتل السويسري.

هل تراجعت أسهمها؟ نعم، بنسبة 11 في المائة، بغض النظر عن هذه الارتباطات المرصعة بالنجوم. دفعتني هذه الانخفاضات إلى البدء في التخطيط لكيفية تحويل رغبتي في الاستحواذ نحو أسهم السلع الفاخرة، مراهنة على أن هذه الأسماء لديها الإبداع والنفوذ للتغلب على متاعبها.

لا تزال كلوديا داربيزيو وفيديريكا ليفاتو من شركة Bain الاستشارية متفائلة، وتتوقعان أن تصل مبيعات السلع الفاخرة العالمية إلى مستوى قياسي قدره 311 مليار جنيه إسترليني “على الرغم من عدم اليقين على المدى القصير”.

وفي الخريف، بدأ برنارد أرنو، الرئيس التنفيذي لشركة LVMH، في شراء أسهم الشركة في أعقاب أرقام الربع الثاني المخيبة للآمال. وفي الربيع، أصبح أرنو لفترة وجيزة أغنى رجل في العالم، مما يشير إلى مستوى من الفطنة الاستثمارية.

صنفت لويز سينجلهيرست، المحللة في بنك جولدمان ساكس، شركة LVMH على أنها “شراء” بسعر مستهدف يبلغ 950 يورو (816 جنيهًا إسترلينيًا). وقد تعتمد ثقة أرنو في التوقعات على مثل هذه التقديرات.

وقد يعتمد ذلك أيضًا على وجهة النظر القائلة بأن المستهلكين لم يفقدوا ميلهم إلى المنتجات المتميزة، بل يتخذون بدلاً من ذلك خيارات مختلفة. كانت الأزمة التي تشهدها سوق العقارات في الصين سبباً في دفع أصحاب المليارات إلى الاقتصاد ـ قليلاً ـ في شراء الكونياك.

تقول سويثا راماشاندران، مديرة صندوق أرتميس للعلامات التجارية الاستهلاكية الرائدة: “لقد اعتادوا على شرب زجاجة كونياك ريمي كوانترو بقيمة 3000 دولار. لم يتوقفوا عن تناول البراندي، لكنهم بدأوا بالرجوع إلى الإصدارات الأقل تكلفة قليلاً.

على النقيض من ذلك، فإن بعض الأثرياء يشترون أقل، لكنهم يشترون بشكل أفضل، في هروب نحو الجودة، وهو ما يفسر سبب ارتفاع مؤشر ستاندرد آند بورز العالمي للرفاهية بنسبة 8.7 في المائة عما كان عليه في بداية العام. بعض الأسهم الفاخرة لم تفقد بريقها. لنأخذ على سبيل المثال شركة Brunello Cucinelli، المشهورة بستراتها المصنوعة من الكشمير والتي يبلغ سعرها 940 جنيهًا إسترلينيًا. وارتفعت أسهم هذه الشركة الإيطالية بنسبة 13 في المائة منذ يناير/كانون الثاني. كما ارتفعت أيضاً – بنسبة 32 في المائة – شركة هيرميس، الشركة التي تبلغ من العمر 186 عاماً والتي تصنع حقائب اليد الشهيرة بيركين وكيلي.

يقول راماشاندران إن شركة هيرميس لديها القدرة على التسعير والبقاء، مما يشكل خندقًا دفاعيًا ضد المنافسين المبتدئين، وهي سمات أساسية لإدراجها في الصندوق. وتتوقع أن يكون الطريق أمامنا وعرًا، لكنها تضيف: “إن مسار النمو على المدى الطويل قوي”.

ويعتمد تفاؤلها على الأعداد المتزايدة من المستهلكين الأثرياء في آسيا، حيث ينضم خمسة أشخاص إلى الطبقة المتوسطة كل ثانية.

قد لا تكون مقتنعًا بأن أمريكا والصين سوف تستعيدان، خلال فترة زمنية معقولة، ذوقهما في ساعات TAG Heuer Carrera التي تبلغ قيمتها 47000 جنيه إسترليني. لكن ثرواتك ستكون مراهنة على مصير بعض هذه الشركات إذا كان لديك أموال في صناديق شعبية مختلفة.

بربري هي شركة مملوكة لشركة Lindsell Train UK Equity وFinsbury Income & Growth. يحمل Fundsmith LVMH وL’Oreal التي تشمل خطوط الجمال الفاخرة إيف سان لوران. وفي الوقت نفسه، تمتلك سميثسون حصة في شركة Moncler، التي ترتدي المغنية دوا ليبا ستراتها المبطنة.

أنا مستثمر في كل من Fundsmith وSmithson. ولكن في قائمة عيد الميلاد الخاصة بي يوجد صندوق Amundi S&P Global Luxury المتداول في البورصة (ETF)، وفي العام الجديد سأبحث عن المزيد من الضعف في Kering وLVMH وRichemont والبقية.

أنا أحب الأكسسوارات الساحرة، لكني أريد أيضًا أن يتم تقدير قيمة محفظتي مثل البراندي الفاخر.