أصر رئيس شركة دي بيرز على أن الشركة سوف تزدهر عندما يتم فصلها عن مالكها الحالي أنجلو أمريكان – مع احتمال إدراجها في سوق الأوراق المالية في لندن.
وأشار آل كوك إلى أن الشركة قامت “ببعض من أفضل أعمالنا” خلال 124 عامًا قبل سيطرة شركة Anglo على الشركة قبل 12 عامًا.
لكن مع سعي شركة أنجلو الآن إلى التخلص من شركة تعدين الماس الأكثر شهرة في العالم، هناك تكهنات بإمكانية إدراجها في بورصة لندن في طرح أسهم بقيمة 4 مليارات جنيه استرليني، أو بيعها لمشتري مثل صندوق الثروة السيادية.
وتشتهر شركة دي بيرز بإعلاناتها التي أعلنت أن “الألماس هو للأبد” في عام 1947 وأعادت تشكيل سوق خواتم الخطبة بالكامل.
لكنها عانت من تراجع المبيعات والأسعار، خاصة مع تزايد شعبية الأحجار الرخيصة المزروعة في المختبر.
الخطة: يريد رئيس شركة دي بيرز آل كوك (في الصورة) تحويل المجموعة إلى شركة مجوهرات فاخرة، مما يزيد من مضاعفة عدد متاجرها الخاصة من 40 إلى 100 بحلول نهاية العقد.
قال رئيس شركة Anglo، دونكان وانبلاد، الشهر الماضي إن شركة De Beers كانت واحدة من أربع شركات ستبيعها أو تفصلها في إطار استراتيجية سريعة ساعدت في درء عملية استحواذ بقيمة 39 مليار جنيه استرليني من قبل منافستها BHP.
وقال كوك، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لدي بيرز منذ فبراير 2023، إن الشركة “تفصل عن عمد” عن أنجلو، في إشارة إلى المصطلح الذي استخدمته جوينيث بالترو ومغني كولدبلاي كريس مارتن عندما انفصلا بشروط جيدة.
كشف كوك (49 عاما) الآن عن خارطة الطريق الخاصة به لشركة دي بيرز.
وهو يريد تحويل المجموعة التي يبلغ عمرها 136 عاما إلى شركة رائدة في مجال المجوهرات الفاخرة، ومضاعفة عدد متاجرها الخاصة من 40 إلى 100 بحلول نهاية العقد.
وبينما ستستمر في التعدين، فإن الهدف هو أن تصبح منافسًا للبيوت الراقية مثل كارتييه وتيفاني.
يقول كوك لصحيفة The Mail: “سيظل التعدين ضروريًا ومهمًا دائمًا، ونعتقد أننا جيدون جدًا في ذلك”.
“ولكن يجب أن يكون الأمر أكثر من ذلك بكثير، إذا أردنا أن ننجح في المستقبل.”
والأهم من ذلك أنه يريد أن يجعل الجمهور يقع في حب الماس “الطبيعي”. ويأمل أن يتمكن العميل في أحد متاجره من التقاط أي قطعة من المجوهرات ومعرفة مصدرها.
الإثارة: الممثلة ليلي جيمس في عرض ترويجي لشركة De Beers في لندن
هذا هو ما دفع إلى إطلاق اسم استراتيجيته “Origins” – على الرغم من أنه لا يزال يتعين علينا رؤية ما إذا كانت ستأتي بشعار جديد لمنافسة الفيلم الرائج “A Diamond is Forever”.
وبهذه الروح، ستتوقف المجموعة أيضًا عن إنتاج الماس المُصنع في المختبر للمجوهرات بعد تجربة مثيرة للجدل مدتها ست سنوات، على الرغم من أنها ستستمر في تصنيعها للأغراض الصناعية مثل الجيل التالي من رقائق 6G الدقيقة.
يراهن كوك فعلياً على أن الناس على استعداد لدفع مبالغ كبيرة مقابل سلع من العلامات التجارية الفاخرة، على الرغم من توفر بدائل أرخص. لم يكن كوك مرشحًا محتملًا لقيادة شركة دي بيرز، حيث أمضى حياته المهنية في شركة بريتيش بتروليوم، حيث كان مؤخرًا رئيسًا للموظفين للرئيس السابق بوب دادلي وإكوينور.
لقد أجرى محادثة مع مارك كوتيفاني، سلف وانبلاد، عن طريق الصدفة تقريبًا عبر مكالمة عبر Skype لاجتماع مجلس إدارة خيري أثناء الوباء – ولكن كانت هناك مشكلات فنية.
يقول: “الشخصان الوحيدان اللذان تمكنا من الرد على مكالمة Skype من بين كل هذه الأعمال الخيرية هما أنا ومارك”. “لذلك نبدأ الحديث.” وبعد أن أبهره كوتيفاني بما كانت تفعله شركة دي بيرز لتوزيع اللقاحات في بوتسوانا، اقترح كوك “قهوة ملتزمة بالتباعد الاجتماعي”.
“في نهاية المحادثة قلت: “كما تعلم، إذا كان هناك أي فرصة شاغرة في دي بيرز، وإذا كنت ستفكر في شخص لا يعرف شيئًا عن الماس، سأكون مهتمًا.”
تأسست شركة دي بيرز على يد سيسيل رودس في عام 1888 وكانت مملوكة جزئيًا لعائلة أوبنهايمر لمدة 80 عامًا. كانت لها علاقات تجارية مع شركة أنجلو طوال معظم تاريخها – ولكن في عام 2012 فقط، عندما اشترت شركة أنجلو حصة الأغلبية البالغة 85 في المائة.
أما نسبة الـ 15 في المائة المتبقية فهي مملوكة لحكومة بوتسوانا، حيث تمتلك مناجم وتدير مبيعاتها المنتظمة من الماس.
الفائدة من أن تكون مملوكة لمجموعة شركات مثل أنجلو، التي لديها مجموعة من شركات المعادن، هي أن هناك شبكة أمان مدمجة.
إذا انخفضت قيمة إحدى السلع، فمن المحتمل أن ترتفع قيمة أخرى، مما يوازن هذه التقلبات.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، هل تستطيع شركة دي بيرز أن تقوم بذلك بمفردها؟ يقول كوك: “الإجابة المختصرة هي: “نعم”.
“على مدار 124 عامًا، لم تكن شركة أنجلو أمريكان هي المالك الأكبر. أعتقد، يمكن القول، أن بعضًا من أفضل أعمالنا تم إنجازها عندما كنا مستقلين.
لذلك أشعر بالثقة حيال ذلك. لقد قام آل أوبنهايمر وأسلافي بأشياء رائعة كشركة قائمة بذاتها، وأعتقد أنه يمكننا القيام بذلك مرة أخرى.
ويقول إن الإرث الأكبر الذي ستتركه شركة أنجلو سيتمحور حول المعرفة التقنية في مجال التعدين التي نقلتها إلى شركة دي بيرز. ويصر على أن الانفصال ودي، حتى لو استغرق الأمر بعض الوقت.
يقول كوك: “مثل أي زوجين يقرران الانفصال عن وعي، فإننا بالتأكيد نبدأ بأفضل النوايا”.
لقد كنا نتواعد بشكل أو شكل واحد لمدة 100 عام. أعتقد أننا سنفعل ذلك بطريقة لطيفة للغاية، وبحلول نهاية العام المقبل سنذهب في طريقنا المنفصل.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.