انخفضت مبيعات شركة S4 Capital العام الماضي للمرة الأولى منذ تأسيسها، حيث قام العملاء بتخفيض الإنفاق الإعلاني وسط حالة من عدم اليقين الاقتصادي المتزايد.
كشفت شركة السير مارتن سوريل عن انخفاض صافي الإيرادات على أساس المثل بنسبة 4.5 في المائة إلى 873.2 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، بعد نمو مزدوج الرقم خلال السنوات الأربع الماضية.
وقالت وكالة الإعلان إن عملاء الشركات يتخذون موقفًا قصير المدى بشكل متزايد تجاه “مشاريع التحول الأكبر”، مما يؤدي إلى دورات مبيعات أطول وخفض الإنفاق بين بعض العملاء الصغار.
انخفاض حجم المبيعات: كشفت شركة S4 Capital التابعة للسير مارتن سوريل عن انخفاض صافي إيراداتها على أساس المثل بنسبة 4.5 في المائة إلى 873.2 مليون جنيه إسترليني في عام 2023
وقد أثر هذا بشكل خاص على ممارسة المحتوى الخاصة بالمجموعة، والتي شهدت انخفاض صافي المبيعات بنسبة 10 في المائة مع قيام بعض شركات التكنولوجيا بتخفيض ميزانياتها التسويقية.
وتراجعت شركات التكنولوجيا بشكل كبير عن خطط التوسع منذ تخفيف القيود المرتبطة بالوباء وبدأت أسعار الفائدة المرتفعة في رفع تكاليف الاقتراض بشكل كبير.
على الرغم من أنه من المتوقع أن تخفض البنوك المركزية أسعار الفائدة قريبًا، تتوقع S4 Capital انخفاض إجمالي صافي إيراداتها على أساس المثل في عام 2024 بسبب عدم القدرة على التنبؤ بالسوق والتوقعات الضعيفة لقسم خدمات التكنولوجيا لديها.
وقالت المجموعة المدرجة في لندن للمستثمرين: “ستكون المقارنة مع 2023 صعبة في النصف الأول وستكون أسهل في النصف الثاني”.
“نتوقع أن يكون العام مرجحًا بشكل كبير في النصف الثاني، مع تحسن الأسواق النهائية وموسمتنا الطبيعية.”
وانخفضت أسهم S4 Capital بنسبة 13.75 في المائة إلى 41.6 بنسًا بحلول وقت مبكر من بعد ظهر الأربعاء بعد تحديث التداول.
منذ منتصف عام 2021، انخفضت قيمتها بنحو 95 في المائة بسبب فضيحة محاسبية وصراعات الربحية، وكلاهما نتج عن استراتيجية توسع قوية تنطوي على عمليات اندماج واستحواذ متعددة.
ونتيجة لذلك، أوقفت الشركة المزيد من عمليات الاستحواذ والارتباطات وخفضت عدد الموظفين – المعروفين باسم “الرهبان” – بنسبة 13 في المائة إلى 7707 في العام الماضي، مما ساعد على خفض خسائرها السنوية بنسبة 96.3 في المائة إلى 6 ملايين جنيه إسترليني.
أسس سوريل، 79 عامًا، S4 Capital بعد أن أطاحت به شركة WPP في عام 2018، مما يمثل نهاية لوقته مع الشركة التي أسسها وبنىها لتصبح أكبر وكالة إعلانية في العالم، وسط مزاعم بسوء السلوك الشخصي التي نفاها دائمًا.
إنه يريد أن يصبح مشروعه الجديد مجموعة تسويق رقمية تنافس شركات الإعلان الكبرى مثل WPP، جزئيًا من خلال إبرام صفقات “ضخمة” تبلغ قيمتها أكثر من 20 مليون دولار سنويًا.
يتراوح عملاء S4 Capital المشهورون بين عمالقة التكنولوجيا Amazon وGoogle ومالك Facebook Meta، إلى منتجي المشروبات Diageo وBrewDog، وشركات الترفيه Disney و20th Century Fox.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال الأسبوع الماضي أن سوريل رفضت عرض استحواذ بقيمة 555 مليون جنيه استرليني قدمته منافستها الأمريكية ستاجويل بسبب تقييمها المنخفض.
قال سوريل: “نحن واثقون من أن موهبتنا ونموذج أعمالنا واستراتيجيتنا وعلاقاتنا الواسعة مع العملاء تضعنا في وضع جيد لتحقيق نمو أعلى من المتوسط على المدى الطويل، مع التركيز على نشر التدفق النقدي الحر لتعزيز عوائد المساهمين.”