انخفضت أرباح M&C Saatchi العام الماضي بعد تباطؤ الإنفاق التسويقي من قبل شركات التكنولوجيا الكبيرة.
وانخفضت الأرباح الرئيسية قبل الضرائب لوكالة الإعلان بنسبة 10 في المائة إلى 28.7 مليون جنيه إسترليني في عام 2023، حيث أدى ارتفاع أسعار الفائدة وغياب القيود المتعلقة بالوباء إلى تباطؤ نمو قطاع التكنولوجيا.
أثر هذا بشكل خاص على أداء الشركة في النصف الأول من العام، عندما تحولت إلى خسارة قانونية قبل خصم الضرائب بقيمة 5.1 مليون جنيه إسترليني، في حين عانى تخصصها الإعلامي أيضًا.
أوصى المديرون المستقلون لشركة M&C Saatchi بالإجماع بعرض نقدي وأسهم من شركة الإعلان والتسويق المدرجة في لندن Next Fifteen
وتأثرت التداولات بشكل أكبر بالنتائج الضعيفة في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ والأمريكتين، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 21 و38 في المائة على التوالي.
وانخفض إجمالي صافي إيراداتها بنسبة 7 في المائة إلى 252.8 مليون جنيه إسترليني، لكنه تقلص بنسبة 2 في المائة فقط عند استبعاد تأثير سحب الاستثمارات من الأعمال غير الأساسية.
مع ذلك، زادت هوامش ساتشي بأكثر من الضعف بين النصف الأول والثاني من عام 2023، من 8.3 إلى 16.9 في المائة، وذلك بفضل إغلاق أو بيع الأقسام الخاسرة وإجراءات خفض التكاليف.
وقال زيلاه بينج ثورن، الرئيس التنفيذي لشركة إم آند سي ساتشي: “لقد بدأنا في التحول إلى شركة أصغر حجمًا وأكثر مرونة مما يضع الأساس للنمو المستدام وتحسين الربحية في المستقبل”.
على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي الكبير، تتوقع الشركة المدرجة في لندن أن تتوافق أرباح العام بأكمله مع التوقعات بعد “الزخم المشجع في الربع الأول”.
وتأتي نتائج ساتشي قبل شهر من تولي مدير التسويق المنتهية ولايته في القناة الرابعة، زيد القصاب، منصب الرئيس التنفيذي الجديد للمجموعة.
وسيحل محل موراي ماكلينان، الذي استقال في سبتمبر الماضي، بعد أن عمل في شركة الإعلانات العملاقة منذ انفصالها عن ساتشي آند ساتشي في عام 1995.
أصبح ماكلينان الرئيس التنفيذي في عام 2020 في أعقاب فضيحة محاسبية، والتي شهدت اعتراف الشركة بالمبالغة في تقدير الأرباح بنحو 14 مليون جنيه إسترليني.
تضمنت فترة ولايته أزمة كوفيد-19، التي تسببت في تراجع تجارة ساتشي بشكل كبير خلال السنة الأولى في قيادة ماكلينان، على الرغم من تعافيها بقوة عندما تم تخفيف قيود الإغلاق.
كما رفض ساتشي عروض الاستحواذ من Next Fifteen Communications وأداة الاستثمار Advanced AdvT التابعة لشركة Vin Murria.
تشتهر شركة ساتشي بارتباطها الطويل الأمد بحزب المحافظين، وتضم بعض أسماء الشركات الكبرى، بما في ذلك أمازون، وكوكا كولا، وأديداس، وماكدونالدز.
وقال محللون في Peel Hunt إن القصاب سيبدأ “في وقت لا تزال فيه خلفية التداول صعبة”. لكي تتخذ الأسهم خطوة للأعلى، سنحتاج إلى رؤية زخم إيجابي في نمو إجمالي الإيرادات.
وانخفضت أسهم M&C Saatchi بنسبة 2.9 في المائة عند 1.70 جنيه إسترليني صباح الأربعاء، لكنها ارتفعت بحوالي الربع خلال الأشهر الستة الماضية.