تقوم Netflix بإلغاء الخطط الخالية من الإعلانات الرخيصة في محاولة لدفع المستخدمين نحو صفقة باهظة الثمن
أضافت Netflix ما يقرب من 6 ملايين مشترك إضافي خلال فصل الربيع حيث أجبرت الحملة على مشاركة كلمات المرور العملاء على الخروج من حساباتهم الخاصة.
اكتسبت الشركة 5.9 مليون عميل مدفوع في الربع الثاني من العام – ليصل الإجمالي إلى 238.4 مليون عميل. كان أعلى بكثير من 1.8 مليون إضافات متوقعة في وول ستريت.
جاء هذا العدد الكبير من المشتركين بعد أن بدأت Netflix حملة ضد ملايين المشتركين الذين يشاركون تسجيلات الدخول الخاصة بهم مع الأصدقاء والعائلة. يُعتقد أن ربع مشتركي Netflix البالغ عددهم 15 مليونًا في بريطانيا يشاركون كلمات المرور الخاصة بهم.
لاحظت Netflix ، التي تبث برامج مثل Emily in Paris (في الصورة) ، أن خطتها الأساسية ، التي كان سعرها 6.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا ، لن تكون متاحة للأعضاء الجدد أو الذين ينضمون مجددًا
صوفي لوند-ييتس ، محلل الأسهم الرئيسي في Hargreaves Lansdown ، قالت: “ كانت حملة مشاركة حساب Netflix بمثابة ضربة غير مريحة لأولئك منا الذين توقفوا عن المشاهدة ، لكنها شحنت قاعدة مشتركي البث العملاق.
إن القوة المطلقة لجاذبية Netflix تعني أن الملايين اختاروا إنشاء حسابات شرعية خاصة بهم حيث كانت هناك مخاوف من أن تؤدي هذه الخطوة إلى نزوح جماعي.
تعمل Netflix أيضًا على طرح خيارها المدعوم بالإعلانات للمشاهدين ، والذي يوفر اشتراكًا أرخص للمستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية وتدفق جديد تمامًا من الإيرادات لـ Netflix من خلال الإعلانات.
هذا يكلف 4.99 جنيه إسترليني شهريًا في المملكة المتحدة. قالت Netflix إنها وسعت نطاق حملة المشاركة لتشمل أكثر من 100 دولة ، وبعد النتائج ، ستوسع السياسة لتشمل أقاليمها المتبقية.
وجاءت زيادة عدد المشتركين في الوقت الذي أعلنت فيه الشركة عن تحقيق أرباح في الأشهر الثلاثة حتى يونيو بنحو 1.2 مليار جنيه إسترليني ، مقارنة بـ 1.1 مليار جنيه إسترليني في العام السابق ، بينما ارتفعت الإيرادات بنسبة 2.7 في المائة لتصل إلى 6.3 مليار جنيه إسترليني.
ستوفر القفزة في عدد المشتركين بعض الارتياح الترحيبي لـ Netflix بعد أن عانت من عام 2022 الصخري ، حيث أعلنت عن أول انخفاض في عدد المشتركين لأكثر من عقد في النصف الأول من العام.
في الربع الثاني من العام الماضي ، خسرت ما يقرب من مليون مشترك – مما أدى إلى سقوط الأسهم وحطمت ثقة وول ستريت.