الارتباط: عارضة الأزياء Elle Macpherson لعلامة Boohoo التجارية Karen Millen
صناديق التحوط التي تراهن ضد Asos وBoohoo هي مقايضة، حيث تختبر الأسهم في تجار التجزئة المحاصرين عبر الإنترنت مستويات منخفضة جديدة.
تظهر الأرقام الجديدة أن مجموعتي التجارة الإلكترونية، اللتين كانتا رائدتين في اتجاه الموضة السريعة بين العملاء الأصغر سنا، هما حاليا أكثر الأسهم “بيعا” في سوق الأسهم، مما يعني أن المتداولين يتوقعون انخفاض قيمتها بشكل أكبر.
أكثر من 7 في المائة من أسهم Asos – وأكثر من 6 في المائة من أسهم Boohoo – خارجة على سبيل الإعارة. تمتلك Boohoo علامات تجارية بما في ذلك Karen Millen.
ويأتي ذلك وسط دلائل متزايدة على أن المبيعات في الشركات التي تعمل عبر الإنترنت فقط ربما بلغت ذروتها مع عودة العملاء إلى الشوارع الرئيسية. ازدهر التسوق عبر الإنترنت خلال الوباء عندما أدت عمليات الإغلاق إلى إغلاق المتاجر غير الضرورية، وأدى العمل من المنزل إلى انخفاض الطلب على الملابس الجديدة، وخاصة الفساتين والبدلات.
لكن نهاية قيود كوفيد شهدت انقلابا في الحظوظ، حيث تتمتع الشركات الكبرى في الشوارع مثل نيكست وماركس آند سبنسر بإحياء كبير.
لقد كانت هذه الشركات أكثر نجاحًا في تحقيق التوازن بين المبيعات عبر الإنترنت من خلال التطبيقات والمواقع الإلكترونية مع وجود متاجر فعلية.
وفي الأسبوع الماضي، زادت توجيهات أرباح العام بأكمله – وهي الترقية الرابعة من نوعها خلال ستة أشهر – بينما قالت شركة Asos إنها كانت تقوم بتجميد مستودع عملاق مع تراجع المبيعات وتصاعد الخسائر نحو 300 مليون جنيه إسترليني.
يقول الخبراء إن على تجار الملابس بالتجزئة التكيف مع السلوك المتغير للعملاء.
وقالت تمارا سيندر، مديرة الأزياء والبيع بالتجزئة في مجموعة مينتل للأبحاث: “لقد تغيرت الطريقة التي يتسوق بها الناس”. “على الرغم من العودة إلى زيارة المتاجر لشراء الملابس والأحذية في العام الماضي، إلا أن التفاعل المتزايد عبر الإنترنت استمر.
وأضافت: “يستخدم الناس الهواتف الذكية للتحقق من توفر المخزون ومقارنة الأسعار أثناء التصفح في متجر فعلي”. “وبالتالي، فإن المزيد من تجار التجزئة يتجهون نحو نهج مختلط.”
في الشهر الماضي، كشفت شركة Sosandar لبيع الملابس النسائية عبر الإنترنت عن خطط لفتح متاجر فعلية لأول مرة. وأشارت الشركة المدرجة في قائمة Aim إلى أن حوالي 60% من المبيعات في سوق الملابس البالغة 55 مليار جنيه إسترليني لا تزال في المتاجر، والباقي عبر الإنترنت.
وقال علي هول، المؤسس المشارك: “يحب عملاؤنا التسوق عبر الإنترنت ويحبون الذهاب إلى المتاجر، لذا يتعين علينا القيام بالأمرين معًا”.
ولا يزال المستثمرون غير مقتنعين بأن نموذجها الهجين سيحقق عوائد.
وقالت المؤسس المشارك جولي لافينجتون: “سعر سهمنا هو نفسه عندما قمنا بتسليم أكثر من مليون جنيه إسترليني – باستثناء أننا الآن ننقل أكثر من 40 مليون جنيه إسترليني”. انه محبط.’
ويقول المحللون إن تجار التجزئة الراسخين في وضع جيد للاستفادة من تغير عادات التسوق. وأشار آخر تحديث لـ Next إلى أن المبيعات عبر الإنترنت ارتفعت بنسبة 6.5 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى أكتوبر مقارنة بالعام الماضي، في حين انخفضت مبيعات المتاجر بنسبة 0.6 في المائة بسبب الطقس الدافئ على غير العادة.
يقول الخبراء أنه من السابق لأوانه شطب الموضة السريعة. ويشيرون إلى نجاح شركة Shein، شركة التجارة الإلكترونية بالتجزئة المثيرة للجدل، والتي استحوذت الأسبوع الماضي على مجموعة الأزياء Missguided من مجموعة Frasers Group التابعة لمايك آشلي.
وتتمتع شركة شين، التي تعرضت لانتقادات بسبب معاملتها للعمال في مصانعها الصينية، بمبيعات في المملكة المتحدة تزيد عن مليار جنيه إسترليني. وأضاف لافينجتون: “إنها ظاهرة”.