تراجعت أسهم دكتور مارتنز بعد تراجع أرباح صانع الأحذية بسبب تراجع الطلب الأمريكي – لكن الإيرادات تجاوزت مليار جنيه إسترليني للمرة الأولى

تراجعت أسهم دكتور مارتنز بشكل حاد بعد أن سجلت الشركة انخفاضًا في الأرباح السنوية وتوقعت انخفاضًا في هوامش الربح الأساسية في عام 2024.

وانخفضت أرباح المجموعة قبل خصم الضرائب للسنة المنتهية في آذار (مارس) بنسبة 26 في المائة لتصل إلى 159.4 مليون جنيه إسترليني ، في حين زادت الإيرادات بنسبة 10 في المائة ، لتتجاوز حاجز المليار جنيه إسترليني للمرة الأولى.

ألقت شركة FTSE 250 اللوم على ضعف الطلب في الولايات المتحدة ، والتكاليف الإضافية الناجمة عن الأخطاء الفادحة في مركز التوزيع في لوس أنجلوس.

وانخفضت أسهم Dr Martens بنسبة 10.04 في المائة أو 15.70 بنس لتصل إلى 140.60 نقطة هذا الصباح ، بعد أن تراجعت بأكثر من 45 في المائة في العام الماضي.

وقال الدكتور مارتينز إن التضخم المرتفع وارتفاع أسعار الفائدة والمشهد الجيوسياسي غير المؤكّد قد قلل من طلب المستهلكين في بعض أسواقها الأساسية.

كان هذا هو الحال بشكل خاص في الولايات المتحدة ، حيث امتنع المتسوقون عن شراء الأحذية والأحذية ذات النعل السميكة الشهيرة للشركة.

وحذرت من أنه “لا نتوقع أن يتغير هذا ماديًا حتى عام 2024 بأكمله”.

من المتوقع أن تكون الهوامش الأساسية الحالية للعام بأكمله أقل بنسبة تتراوح بين نقطة واحدة ونقطتين مئويتين عن العام المالي الماضي ، مدفوعة بالتكاليف الإضافية البالغة 15 مليون جنيه إسترليني في مركز التوزيع في لوس أنجلوس والاستثمارات الإضافية البالغة 20 مليون جنيه إسترليني.

قال الرئيس كيني ويلسون: “ في أمريكا ، على خلفية بيئة استهلاكية صعبة ، ارتكبنا أخطاء تشغيلية ، مثل الانتقال إلى مركز توزيع LA ، وكيفية تنفيذ حملاتنا التسويقية وتداول التجارة الإلكترونية.

لقد أجرينا مراجعات مفصلة لفهم سبب حدوث هذه المشكلات وبدأنا في تضمين الدروس المستفادة في العمل.

“نحن نصلح المشكلات في أمريكا ، بما في ذلك تعزيز كبير للفريق هناك ، وإعادة أمريكا إلى النمو الجيد هو أولويتنا التشغيلية الأولى.”

سلط روس مولد ، مدير الاستثمار في AJ Bell ، الضوء على الانخفاض الحاد في أسهم Dr Martens ، التي لا تساوي الآن سوى 40 في المائة من سعرها في وقت إدراجها في عام 2021.

قال: “لقد عانى الدكتور مارتينز من الناحية التشغيلية ولكنه أيضًا لم يقم بعمل جيد في إدارة التوقعات. هذا جزء أساسي من كونك شركة عامة ، حيث يجب أن يكون الهدف دائمًا التقليل من الوعود والإفراط في التسليم.

ربما تكون الإيرادات قد وصلت إلى 1 مليار جنيه إسترليني ، لكن الأرباح تتجه في الاتجاه الخاطئ حيث تتعرض هوامش الشركة لضغوط بسبب ارتفاع التكاليف.

“يبدو أن العلامة التجارية قوية بما يكفي ليقف الدكتور مارتينز شامخًا في سوق الأسهم وقد يتعرض فريق الإدارة الحالي لضغوط متزايدة إذا لم يسلموا في وقت قريب.”

وأضاف نيل شاه ، مدير المحتوى والاستراتيجية في Edison Group: “ جنبًا إلى جنب مع قضايا الاقتصاد الكلي المحسوسة عالميًا ، والتي كانت تزعج قطاع المستهلكين على مدار العام الماضي ، عانى الدكتور Martens من تحديات تشغيلية إضافية أدت إلى انخفاضين متتاليين في التصنيف. توقعات الربح في فترة ثلاثة أشهر.