ساعدت المبيعات القياسية للخنازير في البطانيات وفطائر اللحم المفروم والنبيذ الفوار شركة سينسبري على تحقيق عيد ميلاد مزدهر.
قال ثاني أكبر سوبر ماركت في البلاد إنه تفوق على منافسيه في مبيعات المواد الغذائية خلال “الربع الذهبي” للبيع بالتجزئة.
وكانت مبيعات البقالة الخاصة بها على مدار 16 أسبوعًا حتى 6 يناير أعلى بنسبة 9.3 في المائة عن العام السابق حيث اختار المزيد من العملاء مجموعة علامتها التجارية الخاصة “تذوق الفرق”.
وكرر الرئيس التنفيذي سايمون روبرتس الآمال في تحقيق أرباح تتراوح بين 670 مليون جنيه إسترليني و700 مليون جنيه إسترليني للعام بأكمله.
وقال: “لقد قمنا بزيادة أحجام البقالة قبل السوق لعيد الميلاد الرابع على التوالي”.
تعزيز البقالة: قالت شركة Sainsbury إنها تفوقت على منافسيها في مبيعات المواد الغذائية مقارنة بـ “الربع الذهبي” الحاسم لتجارة التجزئة – لكن أجزاء أخرى من الأعمال مثل Argos تخلفت عن الركب
وتشير بيانات الصناعة الأخيرة إلى أن شركتي سينسبري وتيسكو كانتا شركتي البقالة التقليدية الكبرى الوحيدتين اللتين اكتسبتا حصة في السوق هذا الشتاء – مع أداء ألدي وليدل وماركس آند سبنسر بشكل جيد أيضا، في حين عانت أسدا وموريسونز.
لكن في حين استفادت شركة سينسبري من مبيعات الأطعمة الاحتفالية، بما في ذلك نحو 60 مليون فطيرة لحم مفروم و26 مليون خنزير في البطانيات، فإن أجزاء أخرى من الشركة، مثل أرجوس، تخلفت عن الركب.
وانخفضت مبيعات البضائع العامة بنسبة 0.6 في المائة، وانخفضت مبيعات الملابس الفصلية بنسبة 1.7 في المائة، بما في ذلك انخفاض بنسبة 6 في المائة في الأسابيع الستة حتى 6 يناير.
وهذا أدى إلى ارتفاع إجمالي المبيعات للربع الثالث بنسبة 7.4 في المائة.
قال روبرتس إن العام السابق كان صعبًا للتنافس معه. وأجبرت إضرابات البريد الملكي الناس على التسوق في المتاجر في عام 2022، بينما ارتفعت المبيعات في أرجوس بسبب الطلب على الأجهزة الموفرة للطاقة وسط أزمة الطاقة.
لم يكن هناك مثل هذا التعزيز هذه المرة. كانت لدى المدينة توقعات كبيرة لكنها تحطمت بسبب أقسامها غير الغذائية الباهتة.
أدت الأرقام المخيبة للآمال إلى انخفاض الأسهم بنسبة 6.3 في المائة، أو 19.4 بنساً، إلى 286.5 بنساً.
ربما كان المستثمرون يأملون أيضًا في زيادة الأرباح، لكن التوجيه دون تغيير يعني أن الأرباح قد تكون مماثلة لمبلغ 690 مليون جنيه إسترليني في السنة المالية السابقة.
وأعلن روبرتس أنه سيكون هناك تحديث للاستراتيجية الشهر المقبل. يسعى السوبر ماركت جاهداً لجذب المتسوقين من الخصومات، وتوسيع “مطابقة الأسعار” الخاصة بـ Aldi لتشمل أكثر من 550 منتجًا.
أعلنت Aldi وLidl عن أعياد الميلاد القياسية الأسبوع الماضي، في حين من المقرر أن تنشر Tesco وM&S أرقامها اليوم.
وقال روبرتس إن تضخم أسعار الغذاء انخفض في الأشهر الأخيرة عبر المنتجات الشعبية بما في ذلك المعكرونة والجبن.
لكنه أضاف أنه من غير المرجح أن يشهد المتسوقون تخفيضات واسعة النطاق في الأسعار.
وحذر روبرتس من أن تكلفة العمالة، التي وصفها بأنها “عنصر أساسي في الغذاء الذي نشتريه جميعا”، لن تنخفض.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة سينسبري أنها ستنفق 200 مليون جنيه إسترليني على زيادة الأجور.
تساءل مدير الاستثمار في AJ Bell، روس مولد، عما إذا كانت شركة Argos “لا تزال المكان المناسب” لشركة Sainsbury’s على المدى الطويل.
وقال: “كانت مبيعات المواد غير الغذائية مخيبة للآمال للغاية، مما يعني أن سينسبري إما تترك مجالات مثل الملابس وعرض البضائع العامة لشركة أرجوس لتتلاشى أو أنها ببساطة لا تدفع المنتجات التي يريدها الناس.”