مؤثرة: نجمة الواقع جورجيا توفولو تقف في موقع Shein
تخطط شركة Shein العملاقة للأزياء السريعة لإنشاء مكتب جديد في مانشستر حيث تخطط للتوسع في المملكة المتحدة.
ستقوم الشركة ببناء الموقع الجديد، والذي سيكون الأول لها خارج لندن، وستقوم في البداية بتعيين فريق من 15 موظفًا في العام المقبل، حسبما علمت صحيفة The Mail on Sunday.
ويُعتقد أن الأدوار في مكتب مانشستر، حيث بدأ التوظيف، تركز على مشتري الملابس والمصممين الذين يستهدفون المملكة المتحدة وأوروبا.
لدى الشركة بالفعل حوالي 40 موظفًا في العاصمة.
تأتي الخطط الخاصة بمركز مانشستر في الوقت الذي شهدت فيه شركة Shein، التي تُلفظ “she-in”، ازدهارًا تجاريًا في المملكة المتحدة بمبيعات بلغت 1.1 مليار جنيه إسترليني لمدة 16 شهرًا حتى نهاية ديسمبر 2022.
وشهدت الشركة، التي تأسست عام 2012 في نانجينغ بالصين، ويقع مقرها الرئيسي الآن في سنغافورة، ارتفاعًا في المبيعات خلال الوباء حيث استفادت من موجة من المتسوقين الذين يشترون عبر الإنترنت أثناء الإغلاق.
تستورد شركة شين بالفعل بعض ملابسها من مانشستر وليستر، المركزين الرئيسيين لتصنيع المنسوجات في المملكة المتحدة، وعلى هذا النحو، يمكن لعملية موسعة في الشمال الغربي أن تمهد الطريق لمزيد من الإنتاج للانتقال إلى بريطانيا وبعيدًا عن الصين.
ومن المرجح أيضًا أن يكون استحواذها على العلامة التجارية Missguided الشهر الماضي بمثابة نعمة للشركة حيث ستتمكن من الوصول إلى بيانات العملاء القيمة وعادات التسوق التي يمكن استخدامها لاستهداف عملاء جدد.
يعد موقع Shein عنصرًا أساسيًا للعديد من الشابات البريطانيات، حيث تبدأ أسعار القمصان والفساتين من 5 جنيهات إسترلينية. لكن الشركة واجهت انتقادات شديدة، لا سيما فيما يتعلق بممارساتها العمالية في معاملة العمال في الصين، فضلاً عن مخاوف أوسع نطاقاً بشأن التأثير البيئي للأزياء السريعة.