الإبهار: تايلور سويفت ترتدي مجوهرات دي بيرز في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب
من المقرر أن تكشف شركة دي بيرز النقاب عن استراتيجية عمل واسعة النطاق في غضون أسابيع بعد تحذيرها من أنها تضررت بسبب انخفاض أسعار الألماس.
ومن المتوقع أن يوضح Boss Al Cook بمزيد من التفصيل عدد الوظائف التي سيتم إلغاءها من قوتها العاملة البالغة 20 ألف موظف، وكيف ستخفض التكاليف بمقدار 78 مليون جنيه إسترليني سنويًا والمشاريع التي ستبيعها أو تغلقها.
تعد شركة De Beers أكبر شركة لاستخراج الماس في العالم من حيث القيمة وتشتهر بإنشاء الشعار الإعلاني “الماس إلى الأبد” في الستينيات.
وقال كوك لصحيفة “ذا ميل أون صنداي” إنه يريد “إحياء” جاذبية الألماس الطبيعي في الوقت الذي ارتفعت فيه شعبية البدائل الأرخص ثمناً التي يتم إنتاجها في المختبر.
وبالإضافة إلى مواجهتها تراجع قيمة الأحجار، قامت شركة Anglo American، مالكة شركة De Beers، بخفض قيمة الشركة بمقدار 1.3 مليار جنيه إسترليني.
وقال كوك إنه لا يتوقع أن تبدأ الأعمال في التعافي حتى النصف الثاني من هذا العام.