برشلونة (رويترز) – سيناقش تجار التجزئة العالميون في مجال الأزياء في برشلونة هذا الأسبوع كيفية استجابتهم لضغوط الجهات التنظيمية والمستهلكين للانتقال إلى نماذج أكثر استدامة مع عكس اتجاه المبيعات المتراجعة في أوروبا.
التنفيذيون من الشركات بما في ذلك متاجر التجزئة الصينية للأزياء السريعة Shein ، و Mango الإسبانية ، و Primark الأيرلندية (ABF.L) هم من بين أولئك الذين يحضرون مؤتمر التجزئة العالمي ، أحد أكبر المؤتمرات السنوية في هذه الصناعة.
سيناقشون التحديات التي تواجه أعمالهم لأن التضخم يدفع المستهلكين في أوروبا وأماكن أخرى إلى تقليل الإنفاق. كما ستظهر لوائح أوروبية أكثر صرامة.
تضع المفوضية الأوروبية قواعد جديدة بشأن نفايات النسيج ستجعل الشركات مسؤولة عن إدارة النفايات التي تنتجها منتجاتها.
قالت فاليري بويتن ، كبيرة مسؤولي السياسات في مؤسسة Ellen MacArthur Foundation ، وهي منظمة غير حكومية تعمل مع H&M و Inditex و Mango: “هناك ضغط متزايد من المنظمين على نموذج الأزياء السريع الذي يقوم على الكميات الكبيرة والأسعار المعقولة”. وبريمارك وزالاندو.
يتخلص المستهلكون في الاتحاد الأوروبي من حوالي 5.8 مليون طن من المنسوجات كل عام ، وفقًا لوكالة البيئة الأوروبية.
قال بويتن: “تم إعداد النموذج الحالي للفشل إذا أخذنا في الاعتبار تغير المناخ وندرة الموارد”.
وأضافت أن هناك حالة عمل لجعل صناعة الأزياء أكثر دائرية ، لكنها ستعتمد على خلق تدفقات إيرادات متعددة من المنتجات الحالية. يحاول الاتحاد الأوروبي التحول نحو اقتصاد “دائري” ، أو اقتصاد تعيد فيه الصناعات استخدام المواد وإعادة تدويرها بدلاً من استخدام الموارد المحدودة لصنع منتجات جديدة.
مع عدم ظهور أي علامات على تباطؤ الإنتاج في شركات مثل Zara-owner Inditex (ITX.MC) ، فإنها تتطلع بدلاً من ذلك إلى استخدام كميات أقل من المياه والطاقة والمزيد من المنسوجات المعاد تدويرها.
بدأت علامات تجارية مثل H&M و Zara و Uniqlo في بيع خدمات إصلاح الملابس في بعض متاجرها. في متجرها في محطة طاقة باترسي بلندن ، تبيع يونيكلو أيضًا الجينز والقمصان البالية المرقعة بتطريز “ساشيكو” المستوحى من اليابان ، بأسعار أعلى من الملابس الجديدة.
أطلقت Zara هذا الشهر مجموعتها النسائية الأولى المصنوعة من المنسوجات المعاد تدويرها التي قدمتها شركة Circ ، وهي شركة أمريكية استثمرت فيها إنديتكس وبيل جيتس. تمتلك شركة Circ تقنية تفصل بين القطن والبوليستر في الملابس القديمة لإنشاء نسيج جديد.
تبيع Decathlon ، أكبر بائع تجزئة للسلع الرياضية في العالم ، خدمات الإصلاح وقطع الغيار والأدوات للأشخاص لإصلاح دراجاتهم وخيامهم وزوارقهم.
وقال فؤاد لاتريك كبير مسؤولي التكنولوجيا في ديكاتلون لرويترز “المعادلة التي نحاول حلها هي كيفية الاستمرار في النمو مع تقليل بصمتنا الكربونية.”
يعمل تجار التجزئة مع السلطات المحلية قبل صدور قانون في الاتحاد الأوروبي يطالب الدول الأعضاء بجمع نفايات المنسوجات بشكل منفصل بحلول 1 يناير 2025. وقد أنشأت الشركات بما في ذلك Decathlon و Mango و Inditex و IKEA مؤخرًا جمعية في إسبانيا لإدارة نفايات المنسوجات .
قالت إيما بيكمان ، رئيسة منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في شركة استشارات العلامات التجارية Landor & Fitch: “أي بائع تجزئة لا يفكر في الاستدامة وكيف يحدث ذلك في جميع جوانب علامته التجارية ، وعبر سلسلة القيمة بأكملها ، هو نائم على عجلة القيادة”.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.