11 مايو (رويترز) – هبطت أسهم شركة والت ديزني (DIS.N) بأكثر من 8 بالمئة يوم الخميس وسط انخفاض مفاجئ في عدد المشتركين المتدفقين مما أثار مخاوف من أن نجاح شركة الإعلام والترفيه في وقف الخسائر في الأعمال التجارية قد يكون على حساب التكلفة. من النمو.
وكان من المقرر أن يؤدي الانخفاض إلى محو حوالي 15 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة بعد أن خفض 10 محللين على الأقل أهدافهم السعرية للسهم. وانخفضت أسهم Warner Bros Discovery (WBD.O) و Paramount Global (PARA.O) بأكثر من 2٪.
قال مايك برولكس ، المحلل في شركة Forrester: “تخسر Disney + أموالًا أقل ليس لأنها تكتسب مشتركين ولكن بسبب ارتفاع الأسعار وإدارة أفضل للتكلفة”.
“قطع دولارات التسويق يتعارض مع تزايد عدد المشتركين.”
تقلصت خسائر التشغيل في وحدة البث المباشر بمقدار 400 مليون دولار في الربع الثاني من الأشهر الثلاثة السابقة ، بمساعدة ارتفاع الأسعار في ديسمبر الماضي في الولايات المتحدة وكندا.
تخطط الشركة لرفع سعر خدمة Disney + الخالية من الإعلانات مرة أخرى هذا العام وستقوم أيضًا بإزالة بعض المحتوى منخفض المشاهدة من خدماتها لخفض التكاليف.
قال براندون نيسبل ، المحلل في KeyBanc Capital Markets: “قد يشكك بعض المستثمرين في هذا التكتيك بالنظر إلى أن ديزني فقدت عدد مشتركيها”.
“ومع ذلك ، يبدو أن الهدف هو جذب المزيد من المشتركين نحو فئة Disney + المدعومة بالإعلانات … والتي تعتقد الشركة أنها يمكن أن تحسن تحقيق الدخل.”
في الربع الثاني ، خسرت خدمة Disney + حوالي 4 ملايين مشترك ، مقارنة بتقديرات للإضافات الصافية البالغة 1.3 مليون ، وفقًا لـ Visible Alpha.
كانت الخسائر مدفوعة بخروج جماعي من عروض Disney + Hotstar التي تركز على جنوب آسيا بعد أن فقدت حقوق البث المباشر لمباريات الكريكيت في الدوري الهندي الممتاز.
يُنظر إلى هؤلاء المشتركين على أنهم أقل قيمة للشركة لأنهم يولدون متوسط دخل أقل لكل مستخدم (ARPU) ، حيث انخفض المقياس بنسبة 20٪ بالتتابع إلى 59 سنتًا.
وقالت ديزني إن الليونة قد تمتد إلى الربع الحالي.
وقال المحلل الإعلامي المخضرم مايكل ناثانسون: “سيركز العديد من المستثمرين على نقص نمو المشتركين مباشرة إلى المستهلك”.
“(لكن) المستثمرون سيكونون أفضل حالًا مع وجود سوق أصغر يمكن التعامل معه من العملاء ذوي الأجور المرتفعة. هذا مسار أكثر منطقية ، وإن كان أقل جاذبية.”
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.