براقة: بيتي ودون دريبر في دراما تلفزيونية Mad Men حول مديري الإعلانات في الولايات المتحدة
فكر في الإعلانات الأكثر شهرة في بريطانيا وقد تكون الغوريلا التي تعزف على الطبول لراكبي كادبوري أو راكبي الأمواج والخيول في دياجو هي أول ما يتبادر إلى الذهن. تعد هذه الإعلانات التلفزيونية الشهيرة جزءًا من التراث الغني الذي جعل ما يسمى Medialand في المملكة المتحدة في قلب لندن مركزًا مشهورًا عالميًا في الثمانينيات والتسعينيات.
أطلق مديرو الإعلانات في شارع ماديسون في نيويورك أنفسهم لأول مرة على أنهم “الرجال المجنون” الذين أدى إلى ظهور الدراما التلفزيونية الأمريكية التي تحمل الاسم نفسه. لكن “الرجال المجنون” في المملكة المتحدة لا يزالون يزدهرون في ساحة عالمية تنافسية – وعبر الإنترنت – بشكل متزايد. وهم يساعدون في تعزيز صادرات البلاد للإقلاع.
أنفقت المجموعات الخارجية مبلغًا قياسيًا قدره 15 مليار جنيه إسترليني على الإعلانات البريطانية والخدمات ذات الصلة في عام 2021 ، وفقًا للأرقام الصادرة عن مكتب الإحصاء الوطني التي تم تحليلها من قبل مؤسسة أبحاث الصناعة Credos. هذا بالفعل أعلى بكثير من 11 مليار جنيه استرليني المسجلة في عام 2019 قبل أن يهز الوباء عالم الأعمال.
أثنى الوزراء على القطاع ، حيث أشاد وزير الأعمال والتجارة كيمي بادنوش به باعتباره “أحد أقوى صادرات المملكة المتحدة”. قال بادينوخ إن الأرقام القياسية ستوفر “دفعة كبيرة” لأهداف الحكومة لبيع 1 تريليون جنيه إسترليني من السلع والخدمات سنويًا لبقية العالم بحلول نهاية العقد.
يقول مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لأكبر وكالة إعلانية في العالم WPP: “لطالما كان للإعلان في المملكة المتحدة تأثير كبير على الساحة العالمية ، ولم يكن الطلب على إبداعنا ومهاراتنا من العملاء العالميين أقوى من أي وقت مضى.”
كان Madison Avenue المركز العالمي للإعلان وقد ظهر في البرنامج التلفزيوني من خلال الشخصيات الرئيسية Don Draper و Roger Sterling و Peggy Olson.
لكن بريق الوكالات الإعلانية في نيويورك ليس قوياً كما كان ، والعلامات التجارية الأمريكية الكبرى تستفيد من العقول المبدعة في بريطانيا بدلاً من ذلك.
أمريكا هي أكبر منفق على “خدمات الإعلان وأبحاث السوق” في المملكة المتحدة ، حيث تبلغ 3.9 مليار جنيه إسترليني. ساعدت شركة كادبوري – التي كانت مملوكة لبريطانيا في السابق ولكنها الآن جزء من شركة مونديليز الأمريكية العملاقة – و شركة ووكرز التابعة لشركة بيبسيكو VCCP المستقلة ومقرها لندن في تولي منصب أكبر وكالة إعلانية في بريطانيا.
تنفق الشركات الأمريكية على خدمات الإعلان بعدة طرق. قد يدفعون فقط لمجموعة بريطانية لعمل إعلانات للمملكة المتحدة. ولكن هناك دفعة متزايدة للصادرات عندما تبحث علامة تجارية أمريكية عن حملة عالمية يمكن استخدامها هنا ، في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم – مع تعليق صوتي جديد وتعديل على التهجئات ، على سبيل المثال تبديل حرف “s” بـ ‘z’ في أمريكا.
VCCP ، التي أنشأت مكاتب في نيويورك ، في عام 2021 هبطت الحساب العالمي للمشروب الغازي الكحولي في الولايات المتحدة White Claw ، والذي تم إطلاقه فقط في عام 2016 ونمت مبيعاته إلى 3.2 مليار جنيه إسترليني سنويًا في أمريكا وحدها.
تظهر إعلاناتها ، من قبل مدير لندن سام براون ، راكب أمواج يتفاوض مع حشد من محبي الشواطئ يركضون من عاصفة حتى يتمكن من العثور على الموجة المثالية. أوضح المؤسس المشارك للوكالة ، أدريان كولمان ، سبب توجه أمثال White Claw للإعلانات التي تم إنشاؤها في بريطانيا.
قال: “ تشتهر المملكة المتحدة بدعمها المستضعف ، بحبها للاحترام والفردية.
منتج هش: رقائق غاري لينيكر الإعلانية ووكرز ؛ إعلان الغوريلا السريالي لـ Cadbury ؛ وموسوعة جينيس التجارية لمتصفحي الخيول والخيول
“هذه هي المكونات الرئيسية للعلامات التجارية المنافسة الناجحة ونعتقد أنها تساعد في تصدير الإبداع البريطاني.” أضاف تشارلز فالانس ، الذي أسس VCCP مع كولمان في عام 2002: “تحتاج كل شركة إلى إعادة ابتكار نفسها باستمرار إذا لم يتم تجاوزها.
“إذا كنت تتصرف مثل شاغل الوظيفة ، فستكون العلامة التجارية المنافسة التي تقف خلفك أمامك قريبًا.”
يبدو أن العلامات التجارية تتفق. في العام الماضي ، فاز VCCP بـ 37 حسابًا جديدًا ، بما في ذلك حسابات Old El Paso ، الشركة المصنعة للطعام على طراز Tex-Mex ، وجمعية Dogs Trust الخيرية لرعاية الحيوانات ، و Thames Water.
لقد أطلقت للتو إعلانًا جديدًا لـ Tango – نسخة حديثة من إعلانات Tango’d في التسعينيات.
غارة للشرطة على معمل Tango Dark Berry المصمم على طراز Breaking Bad ، يترك الضابط “Tango’d تمامًا” بعد تذوق قطرة من المشروب الغازي.
في العام الماضي ، قام برنامج VCCP بتوسيع الفواتير بنسبة 34 في المائة على أساس سنوي إلى 483 مليون جنيه إسترليني – 100 مليون جنيه إسترليني أكثر من أقرب المنافسين ، وفقًا لأحدث تقرير سنوي صادر عن حملة الكتاب المقدس الصناعية.
المعطلون: تشارلز فالانس وأدريان كولمان في VCCP
احتل المركز الأول من آدم وحواء ، الذي هبط إلى المركز الرابع. وجاءت شركة Saatchi & Saatchi ، التي تعمل مع Toyota و Visa Europe ومجموعة السفر الأمريكية Expedia ، و McCann UK في المرتبة الثانية والثالثة.
في حين أن أمريكا هي إلى حد بعيد أكبر سوق أجنبي للأعمال الإعلانية في المملكة المتحدة ، فإن ألمانيا هي التالية ، حيث تنفق 1.36 مليار جنيه إسترليني سنويًا ، مع أيرلندا في المركز الثالث بـ 894 مليون جنيه إسترليني سنويًا. أصبحت المملكة المتحدة أول دولة أوروبية تنضم إلى الاتفاقية الشاملة والمتقدمة للشراكة عبر المحيط الهادئ ، وهي الكتلة التجارية التي تغطي 11 ولاية من دول المحيط الهادئ ويبلغ عدد سكانها 500 مليون نسمة.
قالت أليس إندرز ، من Enders Analysis ، إن حقيقة أن اللغة الإنجليزية هي لغة عالمية ستبقي المملكة المتحدة دائمًا في المقدمة.
وأضافت: “هناك أيضًا مجموعة من الشباب المتعلمين الذين يمتلكون جميع المهارات المناسبة”.
لكن إندرز شدد على أن البيانات أكثر تعقيدًا مما تبدو لأول مرة حيث لا يقدم مكتب الإحصاء الوطني تفصيلاً مفصلاً. بالإضافة إلى مبيعات الإعلانات المباشرة ، فهي تشمل المؤتمرات والأحداث ، مما يزيد من صعوبة قياس تأثير أجزاء معينة من الصناعة.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن المملكة المتحدة تستورد خدمات إعلانية – ولكن عند 12 مليار جنيه إسترليني سنويًا ، فإن هذا يمثل صافي ربح سنوي قدره 3 مليارات جنيه إسترليني.
من المتوقع أن تستمر صادرات المملكة المتحدة في النمو بمقدار الثلث كل عام.
كما أن قوة الصناعات الإبداعية الأوسع في المملكة المتحدة ، مثل ألعاب الفيديو ، وهي منصة رئيسية جديدة ، تضع البلاد في وضع جيد لمواكبة التحول من الإعلانات التلفزيونية التقليدية إلى التسويق الرقمي.
يصف السير مارتن سوريل ، مؤسس WPP ورئيسه منذ فترة طويلة والذي يدير الآن مجموعة إعلانية تركز على الرقم الرقمي S4 Capital ، الإعلان على أنه “أحد أعظم قصص النجاح في المملكة المتحدة ، وواحد من أهم صناعاتنا”.
قال: “الأمر بسيط ، كل العقول المبدعة الرائعة موجودة هنا”.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقها ، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money ، وجعله مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.