حققت رولز-رويس موتور كارز رقماً قياسياً من المبيعات في عام 2023، حيث أنفق عملاء شركة السيارات الفاخرة البريطانية الأثرياء مبالغ كبيرة على الميزات الشخصية والإضافات.
قامت شركة صناعة السيارات الفاخرة البريطانية بتسليم 6032 سيارة لعملاء أثرياء في أكثر من 50 دولة حول العالم العام الماضي – وهو عدد أكبر من أي وقت مضى في تاريخ العلامة التجارية الممتد لـ 119 عامًا.
وقالت إن كل واحد منهم كان يتمتع بعنصر التخصيص حسب الطلب.
حققت رولز-رويس موتور كارز رقماً قياسياً من المبيعات في عام 2023
وشمل ذلك إطلاق أول سيارة إنتاج كهربائية بالكامل – وهي سيارة Spectre عديمة الانبعاثات بقيمة 330 ألف جنيه إسترليني – وسيارة Droptail Roadster ذات المقعدين الحصرية والتي تبلغ قيمتها ما يصل إلى 25 مليون جنيه إسترليني تسمى La Rose Noire. سيتم بناء أربع طائرات Droptails مختلفة وفريدة فقط.
غالبًا ما ينفق العملاء مرة أخرى على التخصيص نفس المبلغ الذي ينفقونه على السيارة الأساسية.
في ما تم الترحيب به باعتباره “عامًا استثنائيًا آخر لرولز رويس”، ارتفعت المبيعات قبيل الرقم القياسي السابق لعام 2022 البالغ 6021 سيارة – بزيادة قدرها 12 سيارة.
وأشار التقرير إلى أن ذلك جاء “على الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي وتقلبات السوق”.
وقالت الشركة، التي يقع مقرها الرئيسي ومصنعها في جودوود، غرب ساسكس، إن الأداء سيكون بمثابة نقطة انطلاق لأشياء أعظم في عام 2024 – الذكرى السنوية الـ 120 لتأسيس الشركة – لكنها شددت على أن قيمة سياراتها تكمن في حصريتها، وليس عالية أحجام المبيعات.
وهذا أيضًا قبل مستقبل رولز رويس الكهربائي بالكامل المخطط له بحلول نهاية عام 2030.
كان الرئيس الجديد كريس براونريدج يشغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة BMW
أعلنت رولز رويس عن “عام ناجح للغاية” مع “أداء أعمال قوي” وعمولات مخصصة “بمستويات قياسية”.
وهذا يعني بداية مزدهرة لعام 2024 للشركة التي تحتفل الآن بمرور 120 عامًا على لقاء مؤسسي رولز رويس، تشارلز رولز وهنري رويس، للمرة الأولى في 4 مايو 1904.
ويمثل الأداء أيضًا تصويتًا كبيرًا بالثقة في “UK PLC” من قبل الشركة وهي شركة فرعية مملوكة بالكامل ولكن تدار بشكل مستقل لشركة BMW الألمانية العملاقة للسيارات.
على الرغم من أن شركة رولز رويس لا تنشر حسابات منفصلة، إلا أن خبراء صناعة السيارات يقولون إنها تتنافس مع شركة صناعة السيارات الفاخرة الإيطالية فيراري باعتبارها شركة السيارات الأكثر ربحية على هذا الكوكب.
وأشارت الشركة إلى أن “الربع الأخير من العام شهد تسليم أولى سيارات رولز رويس سبكتر، مما وضع الأساس لمستقبل كهربائي جريء حيث تخطط العلامة التجارية لإنتاج سيارات كهربائية بالكامل فقط بحلول نهاية عام 2030”.
وتمثل هذه النتائج القياسية شهادة على عمل الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته تورستن مولر أوتفوس الذي تقاعد في ديسمبر بعد 14 عامًا على رأس الشركة، مما جعله الرئيس التنفيذي الأطول خدمة للعلامة في العصر الحديث، ومنذ كلود جونسون، الرجل المعروف. باعتبارها “الواصلة في رولز رويس” في فجر الشركة.
وقالت رولز رويس إنه خلال فترة عمله، زادت المبيعات ستة أضعاف، مما جلب فوائد اقتصادية كبيرة لشركة “UK plc”.
كما أنها توفر نقطة انطلاق قوية للرئيس التنفيذي الجديد القادم كريس براونريدج، الرئيس التنفيذي السابق لشركة BMW في المملكة المتحدة، الذي تعهد “بالحفاظ على هذا الزخم ودفع هذه الشركة العظيمة إلى الأمام بثقة واقتناع”.
وقالت رولز رويس إنه كان هناك “نمو في المبيعات في كل الأسواق تقريبًا” التي تعمل فيها – ولكن ليس كلها – مع وصول عمليات التسليم إلى مستويات قياسية جديدة في مناطق الشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا حيث كان هناك نمو سنوي.
كانت الولايات المتحدة الأمريكية أكبر سوق منفرد لرولز رويس في جميع أنحاء العالم، تليها الصين الكبرى.
وقالت: “تم تحقيق مبيعات قياسية في أوروبا، حيث تعد المملكة المتحدة أكبر سوق منفردة”
تقاعد Torsten Müller-Ötvös من منصب الرئيس التنفيذي في ديسمبر
وكانت المبيعات السنوية القياسية والنمو السنوي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مدعومة بالأداء القوي في كوريا، التي ينعكس اقتصادها الديناميكي النابض بالحياة في سوق المنتجات الفاخرة سريعة التوسع.
حافظت منطقة الشرق الأوسط على مكانتها باعتبارها “المصدر الرئيسي للجان المصممة خصيصًا والمتطلبة تقنيًا للغاية”.
قدمت المبيعات العالمية بشكل عام “صورة متوازنة”. وتصر على أنها “ليست ولن تكون أبدًا شركة تعتمد على الحجم”.
وكانت السيارة كولينان 4X4 الفاخرة هي الأكثر مبيعاً في العام الماضي، تليها سيارة ليموزين جوست. وتستمر سيارة فانتوم الرائدة في الهيمنة باعتبارها المنتج الأبرز للعلامة التجارية.
سيارة رولز ذات المقعدين الحصرية ذات المقعدين، سيارة Droptail، La Rose Noire
توقفت رولز رويس، كما هو مخطط له، عن إنتاج سيارتي رايث فاست باك (الذي تم طرحه في عام 2013) وداون المكشوفة (اعتبارًا من عام 2015). يمثل رحيل رايث أيضًا آخر سيارة كوبيه تعمل بالبنزين V12 للشركة على الإطلاق، حيث تتسارع نحو مستقبل كهربائي بالكامل، بدءًا من أول سيارة إنتاجية تعمل بالبطارية، تم إطلاقها في أواخر العام الماضي.
وقالت رولز رويس: “لقد اجتذبت أول سلسلة رولز رويس كهربائية بالكامل في التاريخ اهتمامًا هائلاً في جميع أنحاء العالم، وخاصة بين العملاء الشباب، مما حدد اتجاهًا واضحًا للسفر”.
وأشارت: “لقد تُرجم هذا الطلب إلى طلبات تمتد حتى عام 2025، مما أرسى أساسًا متينًا لمستقبل العلامة التجارية الجريء والكهربائي بالكامل”.
أوضحت رولز رويس كيفية تعزيز التخصيص للأرباح: “في عام 2023، وصلت عمولات التصميم حسب الطلب إلى مستويات قياسية جديدة من حيث القيمة والعدد؛ مع الابتكارات التقنية اللازمة لتنفيذ مشاريع محددة، تم تقديم عدد من براءات الاختراع الجديدة خلال العام.
كان مشروعها الأكثر تعقيدًا هو آلية إطلاق الرائحة المخبأة في مساند الرأس في سيارة Phantom Syntopia المصممة خصيصًا، وذلك باستخدام التكنولوجيا التي تم تطويرها في الأصل للتطبيقات الطبية. تطلبت العديد من تشطيبات الطلاء المخصصة مواد وتقنيات وتركيبات جديدة تمامًا.
ولدعم “الرغبة المتزايدة في الحصول على عمولات تفصيلية وواسعة النطاق بشكل متزايد”، تعمل الشركة على توسيع شبكتها مما يسمى “المكاتب الخاصة” حيث يمكن للعملاء الأثرياء تخصيص أي جانب من جوانب سيارتهم، بالشراكة مع متخصصي التصميم والهندسة.
أول سيارة إنتاج كهربائية بالكامل من رولز – سيارة Spectre عديمة الانبعاثات بقيمة 330 ألف جنيه إسترليني
وبعد تلك الموجودة حاليًا في دبي وشنغهاي، تخطط الشركة لافتتاح رحلتين أخريين في عام 2024 في العاصمة الكورية سيول وفي أمريكا الشمالية.
وقالت الشركة: “لقد كان تأثير هذه المكاتب الدولية الخاصة الجديدة كبيرًا بالفعل، مع زيادة ملحوظة في عدد وتعقيدات العمولات المخصصة.”
وقالت إن إمكانيات التخصيص “تقتصر فقط على خيال العميل”.
توظف رولز رويس حاليًا 2500 شخصًا وستخلق 180 وظيفة جديدة في عام 2023. وتخطط لاستثمار جديد بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني لتحديث وتحديث مرافق التصنيع لديها لزيادة إنتاج السيارات الكهربائية، وتعزيز المزيد من العمولات المخصصة وأنشطة Coachbuild.
حسبت دراسة أجريت العام الماضي أن مساهمة رولز رويس موتور كارز في اقتصاد المملكة المتحدة تبلغ أكثر من 4 مليارات جنيه إسترليني منذ بدء الإنتاج في جودوود في عام 2003، وتبلغ الآن أكثر من 500 مليون جنيه إسترليني سنويًا.
قال كريس براونريدج، الرئيس التنفيذي الجديد الجديد لشركة رولز-رويس موتور كارز: “كان عام 2023 عامًا استثنائيًا آخر لرولز-رويس، مع أداء مبيعات قوي في جميع المناطق وعبر مجموعة المنتجات.
“من المشجع بشكل خاص أن نرى الاهتمام الهائل والطلب على Spectre، مما يدعم قرار اعتماد استراتيجية جريئة “كهربائية بالكامل” لتطوير الطراز المستقبلي وإنتاجه.”
“إن المستوى القياسي للعمولات المخصصة، سواء من حيث الحجم أو القيمة، يؤكد أيضًا مكانتنا في قطاع المنتجات الفاخرة.”
تعد شركة Rolls-Royce Motor Cars شركة منفصلة تمامًا وغير مرتبطة بشركة Rolls-Royce plc، الشركة المصنعة لمحركات الطائرات وأنظمة الدفع.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.