أعادت شركة Naked Wines المؤسس Rowan Gormley لمنصب رئيس مجلس الإدارة لأن المبيعات تفوق التوقعات

عينت شركة Naked Wines مؤسسها كرئيس لمحاولة تعزيز نموها حيث كشف بائع النبيذ عبر الإنترنت أن مبيعات الربع الأول كانت أقل من التوقعات.

أُعيد روان جورملي في البداية إلى Naked Wines ، الشركة التي أسسها في عام 2008 ، كمستشار مجلس إدارة غير مدفوع الأجر في سبتمبر الماضي قبل إطلاق استراتيجية تجارية جديدة.

في الشهر التالي ، أعلنت الشركة أنها ستركز على الربح ، جزئيًا من خلال خفض الإنفاق الاستثماري ومستويات المخزون ، على الرغم من أنها اعترفت بأن هذا سيؤثر على الإيرادات قصيرة الأجل وأعداد المشتركين.

في يوم الثلاثاء ، كشفت شركة Naked Wines أن المبيعات في الأشهر الثلاثة الأولى من السنة المالية الحالية قد فاتت التوقعات ، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض حجم تجنيد العملاء الجدد.

إذا استمرت الاتجاهات الحالية ، فهي تتوقع أن يبلغ إجمالي المبيعات السنوية حوالي 300 مليون جنيه إسترليني ، وهو ما سيكون أقل بحوالي 50 مليون جنيه إسترليني مما كان متوقعًا خلال الـ 12 شهرًا المنتهية في 3 أبريل 2023.

قالت Naked Wines إن Gormley “في وضع جيد” لمساعدتها على كسب عملاء جدد بمعدل أسرع في طريقها لتحقيق “نمو مستدام ومربح”.

أسس رجل الأعمال المولود في جنوب إفريقيا الشركة في عام 2008 بعد إقالته من شركة أخرى أسسها ، وهي شركة فيرجن واينز ، عندما حاول شراء إدارة فاشلة لتاجر التجزئة.

ابتكر نموذجًا تجاريًا فريدًا حيث يمكن للعملاء – المعروفين باسم “الملائكة” – الاشتراك مقابل رسوم شهرية لتلقي النبيذ بأسعار مخفضة ومراجعة المنتجات التي يشترونها على موقع الشركة على الويب.

استحوذ ماجستيك واين على الشركة مقابل 70 مليون جنيه إسترليني في عام 2019 ووظّف جورملي ليكون الرئيس التنفيذي للشركة الموسعة. ترك هذا المنصب قبل ثلاث سنوات عندما اشترت مجموعة Fortress Investment Group Majestic.

عند عودته إلى Naked Wines ، حل محل David Stead ، الذي كان رئيسًا منذ نوفمبر 2017 ، بعد أن كان سابقًا المدير المالي لشركة Dunelm والمدير المالي لشركة Boots the Chemists and Boots Healthcare.

قال ستيد إنه “مسرور بتسليم الرئاسة … حيث تضع الشركة خططًا لتحقيق نمو مربح على المدى الطويل.

“في الفترة التي قضيتها مع الشركة ، تضاعف حجمها ، ومؤخراً ، انتقلنا بنجاح من فترة نمو استثنائي خلال الوباء إلى التركيز الحالي على الربح والنقد”.

أعلنت شركة Naked Wines أيضًا أن نشر نتائجها المالية لعام 2023 ، والتي كان من المقرر إجراؤها في 6 يوليو ، سيتأخر من أجل منح المدققين مزيدًا من الوقت لإنهاء إجراءاتهم.

بعد هذا الإعلان ، تراجعت أسهم Naked Wines بنسبة 10 في المائة إلى 89 بنسًا يوم الثلاثاء ، مما يجعلها واحدة من أكبر الخاسرين على مؤشر AIM All-Share.

كانت Naked Wines هي الفائز الرئيسي بالجائحة وشهدت ارتفاع أسهمها مع قفزة المبيعات. لكن سعر سهمها انخفض بنسبة 90 في المائة تقريبًا في العامين الماضيين ، حيث أدى رفع قيود الإغلاق وإعادة فتح أماكن الضيافة وأزمة تكلفة المعيشة إلى تباطؤ كبير في طلبات النبيذ عبر الإنترنت.

أنفق بائع التجزئة مبالغ كبيرة على التسويق وتوسيع مخزونه من النبيذ تحسباً لمزيد من النمو ، والذي فشل لاحقًا في الحدوث ، بينما تفاقمت التكاليف بسبب اضطراب سلسلة التوريد.