أسهم ماتيل تركب طفرة باربي التي ارتفعت بنسبة 22 ٪ في ثلاثة أشهر … ولكن هذا هو السبب في أن المحللون يحذرون من أن الزخم قد لا يدوم
ارتفعت الأسهم في شركة Mattel لصناعة باربي قبل الإصدار المرتقب بشدة للفيلم الذي يحمل نفس الاسم ، لكن المحللين يحذرون من أن الزخم قد لا يدوم.
ارتفعت أسهم شركة صناعة الألعاب المدرجة في بورصة ناسداك بنسبة 22 في المائة في الأشهر الثلاثة الماضية ، بعد بداية هشة لهذا العام.
فيلم باربي بطولة مارجوت روبي وريان جوسلينج ، والذي من المقرر أن يصل دور السينما في جميع أنحاء العالم في 21 يوليو ، يمكن أن يساعد في رفع سعر السهم أكثر ، ولكن إلى متى؟
فيلم باربي من بطولة مارجوت روبي (في الصورة) من المقرر أن يصل دور السينما في 21 يوليو
بينما تميل الأفلام التي تركز على العلامة التجارية إلى خلق زخم كبير في أسعار الأسهم في الأشهر الثلاثة التي تسبق إصدار الفيلم ، يميل الحماس إلى التراجع في الأشهر الثلاثة التالية ، وفقًا لتحليل أجرته eToro.
حللت منصة التداول والاستثمار 10 شركات كانت قصتها محور فيلم ضخم ، أو ظهرت فيها بشكل بارز.
ووجدت أن الأسهم في مثل هذه الشركات اتبعت مسارًا متأرجحًا.
ومن أبرز الأمثلة على ذلك شركة أودي المملوكة لشركة فولكس فاجن.
شهدت شركة صناعة السيارات الألمانية قفزة في أسعار الأسهم بنسبة 14 في المائة في الفترة التي سبقت فيلم الرجل الحديدي لعام 2008 ، وهو الفيلم الذي أبرز ماركة السيارة بشكل بارز.
بعد إطلاق الفيلم ، انخفض سعر السهم بنسبة 8 في المائة.
في الفترة التي تسبق فيلم 2021 House of Gucci ، شهد مالك شركة الأزياء Kering زيادة بنسبة 6 في المائة في سعر سهمها في فترة الثلاثة أشهر السابقة ، ولكن في الأشهر الثلاثة التي تلت ذلك انخفض بنسبة 13 في المائة.
| تاريخ الإصدار والفيلم | شركة ذات صلة | أداء سعر السهم قبل ثلاثة أشهر | أداء سعر السهم بعد ثلاثة أشهر |
|---|---|---|---|
| الهواء (23/05/05) | نايك | -1٪ | -14٪ |
| توب غان: المنشق (27/05/22) | نورثروب جرومان | 15٪ | 3٪ |
| بيت غوتشي (24/11/21) | كيرينغ | 6٪ | -13٪ |
| لا وقت للموت (30/09/21) | استون مارتن | 2٪ | -32٪ |
| فورد – فيراري (15/11/19) | معقل | 3٪ | -11٪ |
| فورد – فيراري (15/11/19) | فيراري | 8٪ | 6٪ |
| المؤسس (20/01/17) | ماكدونالدز | 11٪ | 9٪ |
| ستيف جوبز (23/10/16) | تفاحة | 18٪ | 3٪ |
| إنقاذ السيد بانكس (13/12/13) | ديزني | 4٪ | 15٪ |
| الرجل الحديدي (02/05/08) | أودي (فولكس فاجن) | 14٪ | -8٪ |
| متوسط | 8٪ | -4.3٪ | |
| المصدر: eToro |
وبالمثل ، في الفترة التي سبقت فيلم Steve Jobs عام 2013 ، تمتعت شركة Apple برفع سعر السهم بنسبة 18 في المائة ، ولكن في الأشهر التالية ، ارتفع سعر السهم بنسبة 3 في المائة فقط.
شهدت الشركات العشر التي تم تحليلها في المتوسط زيادة في أسعار الأسهم بنسبة 8 في المائة في الفترة التي تسبق إصدار الفيلم.
لكن العلامات التجارية شهدت بعد ذلك انخفاضًا بنسبة 4.3 في المائة في سعر السهم في المتوسط بعد ثلاثة أشهر من إصدار الأفلام.
قال بن ليدلر ، محلل الأسواق العالمية لدى eToro ، إن هذا يشير إلى أن زيادة سعر السهم تبدو مؤقتة ، حيث شهدت نصف الشركات انخفاض أسعارها.
وأضاف: “يعرض فيلم باربي الذي طال انتظاره اثنين من أهم الموضوعات في صناعة الإعلام العالمية: نمو امتيازات الأفلام الضخمة وعائدات إنتاج المنتجات الضخمة”.
أصبحت Barbie واحدة من أكبر الامتيازات الترفيهية الموجودة هناك منذ إطلاقها في عام 1956 ، جنبًا إلى جنب مع Star Wars و Disney Princess و Marvel و Harry Potter ، مع عروض عرضية من مبيعات البضائع إلى البرامج التلفزيونية.
“تقدر قيمة صناعة التنسيب للمنتجات في جميع أنحاء العالم بأكثر من 25 مليار دولار سنويًا وتنمو بوتيرة من رقمين ، مع استعداد العلامات التجارية بشكل متزايد للدفع مقابل هذا النوع من وسائل الإعلام الجماهيرية.”
تشير توقعات الصناعة إلى أن الفيلم سيحقق أرباحًا مذهلة تبلغ 850 مليون جنيه إسترليني – أي عشرة أضعاف تكلفة إنتاجه.
وبفضل شعبيتها ، من المتوقع أن تزداد مبيعات تماثيل باربي ، التي بلغت 1.15 مليار جنيه إسترليني العام الماضي ، زيادة حادة مع ارتفاع أسعار الطرازات القديمة.