ارتفعت الأرباح السنوية لشركة AO World حيث ساعد ارتفاع الأسعار المجموعة على التعويض عن انخفاض الإيرادات لتحقيق هوامش أعلى.
وكشف بائع التجزئة للإلكترونيات عبر الإنترنت أن الأرباح المعدلة قبل الضريبة ارتفعت بنسبة 186 في المائة إلى 34.3 مليون جنيه إسترليني في العام المنتهي في مارس، وهو أعلى بكثير من توجيهاته التي تتراوح بين 28 مليون جنيه إسترليني و33 مليون جنيه إسترليني.
وعززت الشركة التي يقع مقرها في بولتون الهوامش الإجمالية بنسبة 2.5 نقطة مئوية لتصل إلى 23.4 في المائة من خلال ارتفاع الأسعار والتخلص من القنوات “غير الأساسية” والمبيعات الخاسرة.
التسليم: كشفت شركة بيع الإلكترونيات بالتجزئة عبر الإنترنت AO World عن ارتفاع الأرباح المعدلة قبل الضريبة بنسبة 186 في المائة إلى 34.3 مليون جنيه إسترليني في العام المنتهي في مارس
ومع ذلك، فقد ساهم هذا في انخفاض إجمالي مبيعات الشركة المدرجة في مؤشر FTSE 250 بنحو 100 مليون جنيه إسترليني، أو 8.7 في المائة، إلى مليار جنيه إسترليني.
وتأثرت الإيرادات بشكل أكبر بضغوط تكلفة المعيشة التي أثرت على طلب المستهلكين في قطاع السلع الكهربائية والظروف الصعبة في سوق الهواتف المحمولة ذات العقود الجديدة.
وقالت AO إن المنافسة “الشديدة” لجذب عملاء الهاتف المحمول أدت إلى تقديم “خصومات غير مستدامة” لمحاولة الحصول على حصة في السوق.
ومع ذلك، أشادت الشركة بـ “الأداء الربحي المتميز”، ووصفه رئيسها التنفيذي ومؤسسها، جون روبرتس، بأنه “شهادة على نجاح محورنا الاستراتيجي في التركيز على الربح وتوليد النقد”.
وأضاف: “لقد أصبحنا الآن عملًا أبسط بكثير وأكثر كفاءة ونؤدي أداءً أفضل من أي وقت مضى للعملاء، مع اقتصاديات الوحدة الممتازة والمستدامة”.
تأثرت أرباح AO على مدى العامين الماضيين بشدة بسبب تراجع المبيعات وإنهاء المستهلكين للضمانات في وقت أبكر من المعتاد لتوفير المال.
وتأثرت المجموعة أيضًا بمشاكل في سلسلة التوريد ونقص العمالة وعودة البريطانيين لشراء السلع البيضاء من المتاجر بعد انتهاء قيود كوفيد-19.
وبموجب خطة التحول، أغلقت الشركة العديد من مكاتبها، وأوقفت عملياتها في ألمانيا، وخفضت حوافز الاسترداد النقدي، وبدأت في فرض رسوم التسليم، وأطلقت حملة لجمع التبرعات بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني لتعزيز ميزانيتها العمومية.
وقد فشل هذا في إنعاش أسهم AO بشكل كبير، والتي انخفضت بنحو ثلاثة أرباع من ذروتها التي تجاوزت 430 بنسًا في يناير 2021.
وارتفعت أسهم AO World بنسبة 1.8 في المائة إلى 115 بنساً في وقت مبكر من بعد ظهر يوم الأربعاء.
للعام المقبل، تتوقع AO تحقيق نمو مزدوج الرقم في الإيرادات وأرباح قبل الضرائب المعدلة تتراوح بين 36 مليون جنيه إسترليني و41 مليون جنيه إسترليني.
وقالت جولي بالمر، الشريكة في شركة Begbies Traynor، إن الطقس الجيد والحد الأقصى لأسعار الطاقة والتضخم المعتدل يعني أن هناك “بعض التفاؤل الحذر بالنسبة للمستهلك”.
وأضافت أن التقويم الرياضي الصيفي الشامل، بما في ذلك أولمبياد باريس وبطولة كرة القدم الأوروبية، “يمكن أن يشجع المشجعين على التفكير في ترقية إعداداتهم في المنزل، الأمر الذي قد يعني المزيد من الأخبار الجيدة”.
أسس جون روبرتس شركة AO في عام 2000 بعد أن راهنه أحد أصدقائه بمبلغ جنيه إسترليني واحد في إحدى الحانات بأنه لن يتمكن من إنشاء مشروعه الخاص.
ومن بين المنتجات التي تبيعها الشركة أجهزة الكمبيوتر المحمولة، وأجهزة التلفزيون، والثلاجات والمجمدات، والغسالات، وأجراس الأبواب الذكية، والمكانس الكهربائية.