نشرت شركة دكتور مارتينز تحذيرها الرابع بشأن الأرباح هذا العام مع تأثر أعمالها في الولايات المتحدة.
وقالت شركة صناعة الأحذية إن أرباحها تراجعت بنسبة 55 في المائة إلى 25.8 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الستة حتى نهاية سبتمبر، مع كون أدائها عبر المحيط الأطلسي نقطة حساسة بشكل خاص.
وانخفضت مبيعات المجموعة بنسبة 5 في المائة إلى 395.8 مليون جنيه إسترليني خلال نصف العام، مقارنة بـ 418.6 مليون جنيه إسترليني في نفس الفترة من عام 2022.
لكن المشكلة الرئيسية كانت في الولايات المتحدة، حيث تراجعت المبيعات بنسبة 18 في المائة إلى 147.7 مليون جنيه إسترليني.
وألقت شركة نورثهامبتونشاير باللوم على الطقس الدافئ غير المعتاد الذي أدى إلى إبعاد المستهلكين عن أحذيتها القوية، فضلاً عن الضغط الاقتصادي الأوسع على الأمريكيين.
تحذير بشأن الأرباح: قال الدكتور مارتينز إن الأرباح تراجعت بنسبة 55% إلى 25.8 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الستة حتى نهاية سبتمبر/أيلول، مع كون أدائها عبر المحيط الأطلسي نقطة حساسة بشكل خاص
تشعر شركة Dr Martens أيضًا بتدهور المشكلات في مركز التوزيع التابع لها في لوس أنجلوس، مما أدى إلى مشكلات كبيرة في شحن المنتجات إلى العملاء طوال هذا العام.
وكانت المتاجر أيضًا مترددة في شراء كميات كبيرة من أسهم شركة Dr Martens، مما أدى في النهاية إلى انخفاض الإيرادات.
قال روس مولد، مدير الاستثمار في شركة AJ Bell، إن نتائج الدكتور مارتنز تشير إلى أن طفرة الإنفاق الاستهلاكي الأمريكي بعد الوباء تبدو في “أرجلها الأخيرة”.
وقال: “عندما تكون الأوقات جيدة، أظهر دكتور مارتينز أنه من الممكن تحقيق عوائد جيدة من منتجاته المميزة”.
“ولكن عندما تكون التوقعات الاقتصادية أكثر غموضا، فإن الشركة تعاني من تسعير منتجاتها أعلى قليلا من المستوى الذي لا يفكر فيه شخص ما كثيرا بشأن الدفع.”
وقال كيني ويلسون، الرئيس التنفيذي لشركة الدكتور مارتينز: “إننا بلا شك نواجه بعض الرياح المعاكسة الأكثر تحديًا في الولايات المتحدة، لكننا مستمرون في الاستثمار في الأعمال التجارية”.
أدى التحديث إلى انخفاض أسهم شركة التجزئة بنسبة 21.4 في المائة، أو 24.6 بنساً، إلى 90.2 بنساً، مما دفعها نحو قاع مؤشر فوتسي 250.
كما أنها وضعت دكتور مارتينز عند أدنى مستوى جديد على الإطلاق – وهو بعيد كل البعد عن سعر التعويم البالغ 370 بنسًا في يناير 2021.
لقد أثار هذا الإصدار إثارة كبيرة عند ظهوره لأول مرة في لندن، وتم تجاوز الاكتتاب فيه ثماني مرات، مما أعطى الشركة قيمة سوقية تبلغ حوالي 3.7 مليار جنيه إسترليني.
لكنها كافحت للحفاظ على هذا الزخم مع استمرار ارتفاع تكاليف الإنتاج والمواد.
في عام 2021، رفعت شركة Dr Martens سعر أحذية 1460 الكلاسيكية بمقدار 10 جنيهات إسترلينية إلى 159 جنيهًا إسترلينيًا للزوج.
واليوم سيكلفك زوج من هذه الأحذية 169 جنيهًا إسترلينيًا، وفقًا لموقع الشركة على الويب.
تم تطوير نعله المبطن بالهواء في الأصل من قبل دكتور ميرتنز ودكتور فونك ومقرهما ميونيخ، مع بيع حقوق براءات الاختراع الخاصة بهما في المملكة المتحدة إلى مجموعة آر غريغز في الستينيات – وتشكلت العلامة التجارية دكتور مارتنز.
وسرعان ما أصبحت الأحذية ذات الكعب العالي مرادفة لعصر البانك في السبعينيات وحصلت على فرصة جديدة للحياة بعد عقدين من الزمن مع موسيقى البوب البريطانية.