ناشر المرآة Reach ينخفض أرباحه على Facebook
ألقى أكبر ناشر إخباري تجاري في المملكة المتحدة باللوم على تغيير أولويات محتوى Facebook في التراجع الكبير في أرباح نصف العام.
سجلت Reach ، التي تمتلك The Mirror و Daily Star و Daily Express و Manchester Evening News ، أرباح تشغيل قانونية قدرها 11.1 مليون جنيه إسترليني في 26 أسبوعًا حتى 25 يونيو ، بانخفاض 67.8 في المائة عن نفس الوقت من العام الماضي.
تراجعت إيرادات المجموعة بنسبة 6.1 في المائة على أساس سنوي إلى 279.4 مليون جنيه إسترليني ، حيث انهارت الإيرادات الرقمية بنسبة 16.1 في المائة لتصل إلى 14.1 مليار جنيه إسترليني.
كما شهدت الشركة أيضًا انخفاضًا في عدد مشاهدات صفحاتها بنسبة 16.1 في المائة خلال نفس الفترة الزمنية إلى 60.1 مليون جنيه إسترليني
قال جيم مولين ، الرئيس التنفيذي لشركة ريتش: “ لقد تأثر النمو الرقمي لهذه الفترة بشكل جوهري بانخفاض حركة الإحالة في جميع أنحاء القطاع ، لا سيما بعد إلغاء Facebook لمحتوى الأخبار ، مما أدى إلى تراجع مشاهدة الصفحة للناشرين.
“على الرغم من عدم اليقين المستمر بشأن الاقتصاد الكلي ، فإن تركيزنا على بيانات العملاء يعني أننا نحقق إيرادات أكثر تنوعًا وأداءً أعلى ، مع تعرض أكبر للإعلانات المباعة مباشرة وذات القيمة الأعلى.”
ليست هذه هي المرة الأولى التي تعزو ريتش فيها انخفاض الدخل إلى حملة Meta على تداول الأخبار على Facebook
في أبريل ، أغلق مالك Facebook Meta المقالات الفورية ، وهو تنسيق مناسب للجوال يسمح للمستخدمين بقراءة مقالات كاملة على تطبيق موقع التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى مغادرة النظام الأساسي للوصول إليها.
إنها تشكل جزءًا من تحول أوسع بعيدًا عن المنتجات التي تركز على الأخبار في Meta.
في العام الماضي ، زعمت المتحدثة باسم Meta Erin Miller أن 3 في المائة فقط من منشورات موجز Facebook تحتوي على روابط لمقالات إخبارية ، مضيفة أنه “ ليس من المنطقي الإفراط في الاستثمار في المجالات التي لا تتوافق مع تفضيلات المستخدم ”.
لكن عناوين Reach المطبوعة لم تكن أيضًا بمنأى عن تباطؤ الإعلانات على نطاق أوسع.
ارتفعت عائدات التداول بنسبة 2.4 في المائة على مدى الأشهر الستة ، لكن انخفاض عائدات الإعلانات بنسبة 18.3 في المائة أدى إلى انخفاض إجمالي الإيرادات للقطاع بنسبة 2.7 في المائة.
قال مولين: “يدعم جمهورنا الكبير وقاعدة العملاء المسجلين نمو بيانات الطرف الأول ، وهي ميزة رئيسية في سوق يقترب من المستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
إن المرونة المستمرة في الطباعة وإمكانية التنبؤ بها تدعم الاستثمار المستمر في عرض رقمي قوي ، مع نمو إيرادات التوزيع وبدأت تكاليف ورق الصحف في الانخفاض.
يتم دعم توليد النقد من خلال التركيز على الكفاءات المحركة ، مع خفض التكلفة المخطط له ومن المتوقع أن يدعم أداء أقوى في النصف الثاني. “
على الرغم من التراجع في الأرباح ، ارتفعت أسهم Reach بأكثر من 17 في المائة إلى 80.3 بنس صباح يوم الثلاثاء.