Sky هي جوهرة التاج للقطاع الإبداعي البريطاني ذي المستوى العالمي.
عندما تم بيعها لشركة الكابلات الأمريكية العملاقة Comcast في عام 2018 ، وصل سعر الصفقة إلى 31 مليار جنيه إسترليني بعد معركة صاخبة ثلاثية شارك فيها مؤسس روبرت مردوخ إمبراطورية فوكس وديزني.
كانت هناك موجة كبيرة من التفاؤل بشأن مستقبل المذيع ، حيث كان المالك الجديد ، براين روبرتس ، يهذي بتكنولوجيا Sky.
في مقابلة مع ديلي ميل ، تعهد روبرتس ، نجل مؤسس كومكاست رالف جي روبرتس ، “بعدم إلحاق الضرر بسكاي” وأشاد بتقنيتها التي أكد أنها أفضل من تلك الموجودة في الولايات المتحدة.
هل مازلت على استعداد للحصول على الوظيفة؟ لا تزال Sky موطنًا لضرب أمثال الخلافة ، ولكن منذ الاستحواذ عليها قبل خمس سنوات ، أصبحت جزءًا من Comcast مثقلة ب 74 مليار جنيه إسترليني من الديون
التزم المالكون الجدد باستثمار 3 مليارات جنيه إسترليني في موقع لإنتاج الأفلام والفيديو بمساحة 32 فدانًا مع 14 مرحلة في Elstree ، Hertfordshire.
ربما لا يزال الطموح قائماً ، لكن بعد مرور خمس سنوات ، أصبحت سكاي يتيمة في عالم كومكاست المتجول. يزن 74 مليار جنيه إسترليني من الديون العملاقة للولايات المتحدة ولديها مدفوعات ضخمة يجب سدادها على مدار الـ 12 شهرًا القادمة.
قال لي مسؤول تنفيذي سابق يعرف سكاي عن كثب: “كومكاست دفعت الكثير جدًا. لم تعد قادرة على الاستثمار في الابتكار.
ونتيجة لذلك ، فقد “سكاي” سحرها.
جنبا إلى جنب مع وسائل الإعلام الكبرى الأخرى وشركات الاتصالات في المملكة المتحدة ، فإن خفض التكاليف في الطريق ، حيث ورد أن نسبة غير معلنة من موظفي المجموعة البالغ عددهم 34000 موظف يواجهون فقدان وظائف. إن كونك جزءًا من مجموعة إعلامية مملوءة بالديون وتسيطر عليها الأسرة لا يثبت أنها مريحة كما كانت عندما كانت عائلة مردوخ على رأس السلطة.
كتب ويليام كوهان كاتب وول ستريت مؤخرًا عن كومكاست أنه رأى “مشاكل تحدث” بسبب هيكل الملكية “حيث تتفوق القوة التصويتية للعائلة على الملكية الاقتصادية ، مما يؤدي إلى سلوك أحمق ماليًا ، وحتى غريبًا”.
إن الاستحواذ المحموم بالديون على Sky ، والذي يهدد استقرار كومكاست ، يتناسب مع هذا النمط.
بريان روبرتس ، الرئيس التنفيذي لشركة Comcast مع أيلين روبرتس في حفل توزيع جوائز الأوسكار السنوي
لم تتحقق آمال Comcast العظيمة في دفع حدود Sky عبر أوروبا من خلال ملكية Sky في ألمانيا وإيطاليا.
كان عدم التوافق التكنولوجي ، جنبًا إلى جنب مع هيمنة الإنتاج البريطاني والمواهب الإبداعية ، يعني أن الخطة الأوروبية محكوم عليها بالفشل منذ البداية.
بدلاً من إضافة القيمة ، تسعى Comcast لبيع ذراع Sky German المتعثر وتخفيف الضغط على ميزانيتها العمومية.
في خريف عام 2022 ، قامت بتخفيض قيمة استحواذها الأوروبي بمبلغ ضخم قدره 6.7 مليار جنيه إسترليني – مما أدى إلى خسارة ورقية قدرها 3.6 مليار جنيه إسترليني للمجموعة.
كان فقدان الطموح واضحًا منذ اليوم الأول تقريبًا لملكية كومكاست. كان مفتاح تألق سكاي في عهد مردوخ هو استعدادها للاقتراض والاستثمار والمجازفة في مشاريع جديدة.
لكن بعد فترة وجيزة من توليه زمام الأمور ، قام كومكاست بإلغاء مركز رقمي في حي استوديوهات سوهو الصاخب في وسط لندن ، وضحى بعائلة جديدة من القنوات الرياضية ووسائل التواصل الاجتماعي.
أظهر الفشل في رؤية قيمة منافذ الموجة الجديدة التي تصل إلى المستهلكين مباشرة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المتضخمة افتقارًا طائشًا للطموح.
كانت تلك الإشارة الصغيرة المبكرة لعدم رغبة كومكاست في التجربة إشارة إلى أن كونك جزءًا من عملاق الكابلات ، والذي تأثر بشدة بما يسمى بقطع الأسلاك – وهو تفضيل المستهلك للبث عبر خدمات الاشتراك – في الولايات المتحدة ، لم يكن مكانًا رائعًا لـ السماء تعود إلى الأرض.
من المؤشرات على الحزن قرار Sky بفصل نصف فريق تقارير كرة القدم في خطوة لخفض التكاليف ، بعد المطالبة بخفض الأجور.
كان المحاور المخضرم في النفق ، جيف شريفز ، من بين أولئك الذين ذهبوا ، قائلاً: “هناك قول مأثور مفاده أنه عليك دائمًا معرفة أفضل وقت لمغادرة حتى أعظم الحفلة.”
تتعارض فكرة استخدام كرة القدم كضحية مع كل ما تمثله Sky.
تم بناء قاعدة الاشتراك الضخمة للبث عبر الأقمار الصناعية على تغطية الدوري الممتاز الفائقة من Sky والمبالغ التي تقدر بمليارات الجنيهات الاسترلينية التي دفعتها مقابل حقوق البث. في أحدث صفقة في الدوري الإنجليزي الممتاز ، خصصت 4.2 مليار جنيه إسترليني لتغطية 126 مباراة في مواسم 2022 إلى 2025.
في مايو ، أضافت إلى هيمنتها على التغطية من خلال توقيع صفقة بقيمة 935 مليون جنيه إسترليني مع الدوري الإنجليزي لكرة القدم (EFL) لبث ما يصل إلى 1000 مباراة كل موسم من الدوريات الدنيا.
كان هناك اعتراف بأن البث سيسمح بالوصول إلى الألعاب الأقرب إلى قاعدة المعجبين.
لكن البث المباشر والتكنولوجيا الجديدة أثبتت أيضًا أنها تشكل خطرًا على هيمنة Sky. استحوذت أمازون بهدوء على بعض تركيبات الدوري الإنجليزي الممتاز التي لم تعثر عليها شركة BT ومنصة DAZN الرياضية. يتزايد الحماس في الولايات المتحدة لكرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز ، مع تغطية شاملة لكل تركيبات تقريبًا على قنوات الكابل القياسية ، مما يضعف قبضة Sky وفتح أرملة للتسرب.
كان مفتاح نجاح Sky هو استعدادها ، تحت سيطرة عائلة مردوخ ، لتجاهل النقاد والمضي قدمًا في الابتكار ، حتى عندما يربك الأسواق.
تمسك الرئيس التنفيذي السابق ورئيس مجلس الإدارة جيمس مردوخ بموقفه ، حيث استثمر الموارد في تقنيات جديدة مثل صناديق Sky وصندوق Q المتقدم والنطاق العريض والقدرة على التفاعل مع الوافدين الجدد إلى الصناعة ، مثل Netflix. تم إضافة منصات محتوى أخرى منذ ذلك الحين.
ترك النهج الرائد والبرامج التي لا تنسى المنافسين في المملكة المتحدة ، بما في ذلك BBC و ITV ، يلعبون دور اللحاق بموارد أصغر.
لكن دعم Comcast غير المحدود لم يعد مضمونًا ، على الرغم من إطلاق منصات جديدة Sky Glass و Sky Stream حيث تقوم بتحديث ملكيتها الفكرية.
وعلى الرغم من أنها حصلت على حقوق الدوري الإنجليزي الممتاز ، وتستمر في الكشف عن البرمجة الإبداعية ، فإن قدرة Sky على المنافسة تتراجع مع انخفاض قوتها الشرائية.
تعتبر مبيعات أصول Comcast ، مثل محاولة التخلص من Sky Deutschland ، بمثابة تحذير من الأوقات الأكثر صعوبة في المستقبل.
لاحظ مدير تنفيذي سابق في عهد مردوخ أن شركة Comcast كانت “مدفوعة بالغطرسة” عندما اشترت Sky. الآن الأمر يخاطر “بإيذاء النفس”.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها ، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money ، وجعله مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.