انتقد مدير البودكاست جو روغان أحدث إعلان تجاري برعم “مؤيد لأمريكا” لكونه “غبيًا ومبتذلاً” ومحاولة ضحلة من قبل الشركة للتعافي من رد فعل ديلان مولفاني العنيف.
وفي حديثه في برنامج “The Joe Rogan Experience” يوم الخميس ، قال روغان إن هوية العلامة التجارية غير واضحة. قال: “نحن لا نعرف من أنت حقاً الآن”.
الإعلان الذي صدر الأسبوع الماضي يصور كلاديسدال وهو يركض عبر البلدات الأمريكية الريفية بتعليق صوتي وطني وتم إصداره بعد شراكة بين باد لايت والمؤثر عبر ديلان مولفاني بنتائج عكسية.
في الأيام التي أعقبت الإعلان عن تلك الشراكة ، تم مسح 6 مليارات دولار من القيمة السوقية للشركة الأم Anheuser-Busch في رد فعل عنيف على الجعة الشهيرة التي تستخدم Mulvaney كمتحدث رسمي.
على الرغم من أن روغان كان ينتقد بشكل كبير Bud Light طوال الملحمة ، إلا أنه قال الأسبوع الماضي إن الجدل مبالغ فيه.
انتقد جو روغان أحدث إعلان تجاري براعم لايت “مؤيد لأمريكا” لكونه “غبي ومبتذل”
في Clydesdales التجارية الأيقونية تظهر وهي تتسابق عبر الأماكن الأمريكية الشهيرة
وتعليقًا على الإعلان الجديد خلال حلقة بودكاست يوم الخميس مع زميله الكوميدي جيم بروير ، قال روغان: “ إنه مثل أغبى مؤيد لأمريكا. مثل ، نحن لا نعرف من أنت حقًا الآن.
‘إنه غبي جدا ومبتذلا. وأضاف: “ إنه يؤلم مشاعري ، إنه غبي جدًا ”. “هذه شركة في أعماق ** ر.”
شاهد الزوجان الإعلان معًا ، مستهزئين بالصور السطحية للمزارعين والمحاربين القدامى وهم يتشاركون البيرة.
قال روغان وهو يروي الفيديو: “انظر ، لقد حصلت على البراري ، المحيط ، لقد حصلت على كلايدسدال يجري في الشارع”.
قال روغان مازحا: “ سأحترم هذا إذا كان لديهم هذا ، ثم بدأ ديلان مولفاني في تحريكه في الإطار ”.
وعلق على الكيفية التي ارتبكت بها الشركة فيما يتعلق بمن يجب أن يتم التسويق له ، وأشار إلى التعليقات التي تم الإدلاء بها قبل الجدل الشهر الماضي من قبل نائب رئيس التسويق للشركة ، أليسا هاينرشيد.
قال روغان: “ هناك مثل المقابلات مع السيدة التي ترأس Bud Light تتحدث عن سبب قيامهم بذلك ، وعن النوع القديم من ثقافة الأخوة المرتبطة بـ Bud Light ، مما يرفض روح الدعابة للأشخاص الذين يحبون Bud Light ”.
أدت الشراكة بين Bud Light والمؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني (في الصورة) إلى نتائج عكسية ، مما أدى إلى القضاء على 6 مليارات دولار من القيمة السوقية للشركة الأم Anheuser-Busch
في مقطع فيديو يشرح استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة ، قالت هاينرشيد إنها تريد تحديث صورة Bud Light من خلال إزالة دلالاتها “الشائكة”.
اقترح روغان أنه بدلاً من تنفير تلك المجموعة ، كان ينبغي على الشركة بذل جهود أكثر صدقًا للدعوة إلى الشمول.
إذا قالت للتو ، “يمكن للجميع الإعجاب بـ Bud Light ، أمريكا هي الحرية في أن تكون أيًا كان الشخص الذي تريده ،” إذا كان هذا ما قالوه ، فسأكون مثل “حسنًا ، عظيم” قال.
وأضاف: “أنا أكرهك أكثر الآن”. من الواضح جدًا ما يفعلونه. لقد احتاجوا إلى ترك ذلك يجلس قليلاً.
وصف مقال رأي نشرته بلومبرج الأسبوع الماضي الخطوة التي اتخذتها شركة Bud Light بأنها تضع “مستوى منخفضًا جديدًا في شجاعة الشركة”.
كتب بن شوت ، كاتب العمود الخاص بالإعلانات والعلامات التجارية في المنشور: “إن ركل عش الدبابير السياسي للحصول على نقرات والضحك قبل الهروب ليس وسيلة لرفع علامة تجارية أو الترويج لقضية ما”.
ظهرت بدويايزر كلاديسداليس في إعلان بدويايزر سوبر باول لأكثر من 30 عامًا
عندما علق روغان يوم الأربعاء الماضي على الشراكة ، قال إن العلامة التجارية يجب أن تكون قادرة على الشراكة مع من يشاء.
قال إنه يعتقد أنه من “ المضحك ” أن يشعر الناس “بالغضب الشديد” ، بالنظر إلى حقيقة أن هناك قضايا أكثر إلحاحًا في البلاد.
“كيف هذه الصفقة الكبيرة؟” سأل. ‘أعتقد أنه أبله. لأنني أعتقد أن هذا الشخص أحمق. ولكن إذا كنت ترغب في توظيف شخص أبله ، مثل ، الذي يعطي مثل ** t. إنه نوع من المرح.
قال روغان إنه فهم ما كان يفعله صانع البيرة من خلال استخدام “الأشخاص المشهورين” للمساعدة في التسويق لمختلف الفئات السكانية. لدى Mulvaney أكثر من 10 ملايين متابع على TikTok.