أحدث إعلان تجاري لبود لايت يظهر فيه امرأة تأكل بطيخًا وسط عاصفة أثار موجة من السخرية يوم الأحد حيث قال المشاهدون إن المقطع يمثل قسم التسويق الكارثي للعلامة التجارية.
يُظهر المقطع الذي تبلغ مدته عشر ثوانٍ والذي تم نشره على صفحة Twitter الخاصة بماركة البيرة ، سيدة نزهة تقوم بوضع قطع كبيرة من البطيخ في فمها بينما ترسل الرياح أطباق ورقية وعلب برعم تتطاير.
لا تزال جالسة كما لو لم يكن هناك شيء على الإطلاق يدور حولها. تم التعليق على مقطع الفيديو: “ لا بأس ، هذا جيد ” ، على الأرجح إشارة إلى ميم شهير لكلب يحتسي القهوة بينما يحترق منزله.
كان هناك رد فعل لاذع في قسم التعليقات ومازح المشاهدون من أن الإعلان يمكن أن يكون “نظرة من الداخل إلى مكتب شركة Bud”.
شركة Anheuser-Busch الأم لشركة Bud Light ، قضت على قيمتها السوقية بقيمة 27 مليار دولار منذ شراكتها الكارثية مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في أبريل. تراجعت مبيعات هذا المشروب ، واستبدله الجعة المكسيكية Modelo الآن كأفضل بيرة مبيعًا في أمريكا.
واصلت العلامة التجارية المتعثرة النشر بانتظام على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، حيث تُقابل المنشورات باستمرار بالانتقاد اللاذع من المستهلكين السابقين الساخطين
كان رد الفعل على Twitter سريعًا وقاسًا ، حيث جاء من المستخدمين الذين ما زالوا مستائين من العلامة التجارية لشراكتها مع Mulvaney وما تلاها من عدم تقديم اعتذار صادق.
‘نحن نلقي نظرة عن قرب على مكتب شركة Buds اليوم. بعد التحدث مع الممثلين ، قالوا “لا بأس ، هذا جيد!” كتب أحد المستخدمين.
كتب Seth Weathers ، الذي أطلق منذ ذلك الحين منافسًا محافظًا لـ Bud Light يسمى: Conservative Dad’s Ultra Right Beer: “ هل هذا فيديو لقسم التسويق الخاص بك؟
كتب مستخدم آخر: “يبدو أن هذه العلامة التجارية وصلت إلى الحضيض …”.
كتب رابع: “أيا كان من ينصحك ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان للتغيير”.
يوم الإثنين ، تعرضت العلامة التجارية للهجوم مرة أخرى في التعليقات عندما نشرت صورة GIF لعلبة براعم لايت مفتوحة مع التسمية التوضيحية: “أفضل بيرة هي بيرة مفتوحة”.
“تمرير صعب ، محظور لمثل في منزلنا!” كتب أحد المعجبين السابقين المحبطين.
كتب ديريك شوارتز: “أفضل بيرة هي بيرة ليست برعم خفيف”.
كتب مستخدم ثالث ، مشيرًا إلى فضيحة مولفاني: “أفضل النساء هن النساء البيولوجيات”.
استمرت مبيعات Bud Light في الانخفاض حتى شهر يوليو – وهي فترة مبيعات حرجة بشكل عام لعلامات بيع الكحول.
تراجعت المبيعات بنسبة 28.5 في المائة للأسبوع المنتهي في 1 يوليو ، بانخفاض طفيف عن التراجع البالغ 27.9 في المائة الذي شهدته العلامة التجارية للأسبوع المنتهي في 24 يونيو.
تم التعليق على مقطع الفيديو القصير: “لا بأس ، هذا جيد” ، على الأرجح إشارة إلى ميم شهير لكلب يحتسي القهوة بينما يحترق منزله
يُظهر المقطع المختصر جدًا الذي تم نشره على صفحة Twitter الخاصة بـ Bud Light ، إحدى رائدات النزهات وهي تضع قطعًا كبيرة من البطيخ في فمها بينما تهب الرياح على طاولة النزهة ، مما يؤدي إلى جعل الآخرين يركضون وعلب براعم لايت تحلق.
سجلت Bud Light انخفاضًا ثابتًا منذ أبريل
تراجعت شعبية Bud Light منذ أن تعاونت شركة الجعة Anheuser-Busch مع مولفاني ، البالغة من العمر 26 عامًا ، ومنحها علبة مخصصة
في استطلاع جديد لـ YouGov ، والذي طلب من 1468 شخصًا ، تراجعت الموافقة العامة على البيرة لدرجة أنها تراجعت من المراكز العشرة الأولى وتحتل المركز الخامس عشر
لقد نزفت مشاكل Bud Light ، إلى حد ما ، إلى العلامات التجارية الشقيقة تحت مظلة Anheuser-Busch.
انخفضت مبيعات ميشيلوب ألترا – ثالث بيرة مفضلة في البلاد العام الماضي – بنسبة 4.3 بالمائة في الأسبوع المنتهي في 1 يوليو. انخفضت مبيعات Busch Light بنسبة 8.5 بالمائة لنفس الفترة ، وفقًا لبيانات Bump Williams Consulting و NielsonIQ.
كما انخفض سعر بدويايزر بنسبة 12.1 في المائة ، وفقًا للاستشاريين.
من ناحية أخرى ، شهدت Modelo Especial زيادة في مبيعاتها. لقد قفزت بنسبة 11.4 في المائة في أسبوع 1 يوليو ، وظلت تصعد بشكل مطرد منذ الربيع.
Modelo مملوكة أيضًا لشركة AB InBev – الشركة الأم لشركة Anheuser-Busch – ولكن يتم توزيعها في الولايات المتحدة بواسطة Constellation Brands.
إضافة إلى صراع المديرين التنفيذيين للعلامات التجارية ، لم يعد يتم تصنيف Bud Light ضمن أفضل عشرة أنواع من البيرة المحبوبة في الولايات المتحدة ، حيث وجد استطلاع أن الرأي العام حول البيرة قد انخفض بشكل كبير.
وجد استطلاع يوجوف أن نسبة الأمريكيين الذين “أحبوا” براعم لايت لم تتغير ، بل زادت شعبية أنواع البيرة الأخرى ، مما دفع العلبة الزرقاء إلى المركز الخامس عشر.
ووجد الاستطلاع أن موسوعة جينيس وكورونا وهاينكن كانت أكثر ثلاثة أنواع من البيرة المحبوبة في عام 2023 ، حيث تراوحت الموافقة من 58 في المائة إلى 51 في المائة بين المستهلكين الأمريكيين.
أعلن مولفاني عن الشراكة في سلسلة من مقاطع الفيديو المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي في بداية أبريل
لقد كسرت مولفاني صمتها مؤخرًا بشأن الفشل الذريع وشجبت العلامة التجارية المضطربة لعدم وقوفها إلى جانبها.
وفي حديثها مع متابعيها البالغ عددهم 1.8 مليون ، قالت: ‘كانت تنتظر وصول العلامة التجارية إليّ ، لكنهم لم يفعلوا ذلك مطلقًا. كنت خائفة من مغادرة منزلي.
إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ من عدم توظيف شخص متحول على الإطلاق.
“لقد تم السخرية مني في الأماكن العامة لقد تمت ملاحقتي وشعرت بالوحدة التي لا أتمنى أن أواجهها مع أي شخص.”
بعد أن أعلنت عن انتقاداتها للجمهور ، ردت Anheuser-Busch في بيان قائلة إنها “ملتزمة بالبرامج والشراكات” التي أقاموها مع مجتمع LGBTQ +.
لم تذكر الشركة مولفاني بشكل مباشر ، لكن تعليقاتهم جاءت فورًا بعد أن وجهت انتقادات إليهم لعدم دعمها لها ولمجتمع المتحولين جنسيًا.
وقالوا في البيان: “ إن خصوصية وسلامة موظفينا وشركائنا هي دائمًا على رأس أولوياتنا.
“بينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة للجميع وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهم المستهلكين.”
يأتي بيانهم بعد انتقاد الرئيس التنفيذي بريندان ويتوورث لرفضه استبعاد ما إذا كانت الشركة ستشارك مع مولفاني مرة أخرى – وتجنب الإجابة عن التكلفة التي كلفتها خطأ التسويق لشركة Bud Light.
إنها واحدة من المناسبات القليلة التي عالجت فيها الشركة بشكل مباشر الجدل الناجم عن الشراكة مع مولفاني – حيث ادعى الرؤساء في البداية أن “وكالة خارجية بدون وعي إداري أو موافقة اتخذت التحرك للعمل مع مولفاني”.
قالت Anheuser-Busch في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات المتعثرة.