وجد استطلاع للرأي أن Bud Light لم يعد من بين أفضل 10 شركات في الولايات المتحدة بعد كارثة Dylan Mulvaney التسويقية.
في استطلاع جديد لـ YouGov ، والذي طلب من 1468 شخصًا ، تراجعت الموافقة العامة على البيرة لدرجة أنها سقطت من العشرة الأوائل.
في حين أن نسبة الأمريكيين الذين “أحبوا” براعم لايت لم تتغير ، ارتفعت شعبية البيرة المنافسة الأخرى ، مما دفعها إلى المركز الخامس عشر.
يأتي التراجع الأخير في الشعبية بعد خطوة كارثية من قبل صانع الجعة Anheuser-Busch في أبريل الذي جعلهم يتزاوجون مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
منذ ذلك الحين ، أنفقت Anheuser-Busch أكثر من 27 مليار دولار من القيمة السوقية وأخذ اثنان من كبار مسؤوليها “إجازة”.
في استطلاع جديد لـ YouGov ، والذي طلب من 1468 شخصًا ، تراجعت الموافقة العامة على البيرة لدرجة أنها تراجعت من المراكز العشرة الأولى وتحتل المركز الخامس عشر
أعلن مولفاني عن الشراكة في سلسلة من مقاطع الفيديو المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي في بداية أبريل
عملت Mulvaney مع Bud Light في أبريل كجزء من حملة March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة عليها وجهها – مما أثار الغضب
وفقًا لاستطلاع أجرته YouGov ، فإن غينيس هي أشهر أنواع البيرة في الولايات المتحدة
بالنسبة لمسحها ، استطلعت YouGov عينة تمثيلية على المستوى الوطني من 1468 أمريكيًا خلال الربع الثاني من عام 2023 ، الذي يمتد من أبريل إلى نهاية يونيو.
ووجدوا أن موسوعة جينيس وكورونا وهاينكن كانت أكثر ثلاثة أنواع من البيرة المحبوبة في عام 2023 ، بموافقة 58 في المائة و 53 في المائة و 51 في المائة من الأمريكيين على التوالي.
في الربع الثاني من عام 2022 ، أحب 42 في المائة من الأمريكيين براعم لايت ، وفقًا لـ YouGov ، مما جعلها على قدم المساواة مع Corona Extra و Dos Equis و Coors Light.
ظل رقم Bud Light على حاله خلال الربع الثاني من عام 2023 ، ولكن مع ارتفاع موافقتهم على البيرة ، تراجعت موافقته النسبية مع Pabst Blue Ribbon و Miller Genuine Draft و Miller Light.
شاركت مولفاني صوراً لنفسها مع علبة شخصية تحتفل بسنة واحدة منذ انتقالها بالإضافة إلى وضعها مع علب البيرة في حوض الاستحمام.
العلامة التجارية التي اتهمت بالتدخل في واحدة من أكثر قضايا الحرب الثقافية سخونة هناك.
أزعجت الشراكة من يشربون الخمر المحافظون الذين سارعوا إلى مقاطعة العلامة التجارية ، لكنهم أغضبوا أيضًا الليبراليين الذين قالوا إن الشركة فشلت في الرد تضامنًا مع مولفاني.
لقد كسرت مولفاني صمتها مؤخرًا بشأن الفشل الذريع وشجبت العلامة التجارية المضطربة لعدم وقوفها إلى جانبها.
تشكل Heineken و Corona أيضًا ما تبقى من أفضل ثلاثة أنواع من البيرة في البلاد
نشر اللاعب البالغ من العمر 26 عامًا مقطع فيديو على Instagram يعالج الكارثة ، والتي شهدت خسارة Anheuser-Busch بقيمة 20 مليون دولار من القيمة السوقية منذ الإعلان عن March Madness
وفي حديثها مع متابعيها البالغ عددهم 1.8 مليون ، قالت: ‘كانت تنتظر وصول العلامة التجارية إليّ ، لكنهم لم يفعلوا ذلك أبدًا. كنت خائفة من مغادرة منزلي.
إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ من عدم توظيف شخص متحول على الإطلاق.
“لقد تم السخرية مني في الأماكن العامة لقد تمت ملاحقتي وشعرت بالوحدة التي لا أتمنى أن أواجهها مع أي شخص.”
تظهر الأرقام الأخيرة أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 27.9 في المائة عن العام الماضي في الأسبوع المنتهي في 24 يونيو.
كان هذا أفضل قليلاً من أسوأ انخفاض على الإطلاق – 28.5 في المائة في الأسبوع السابق.
تأثرت العلامة التجارية بانخفاض المبيعات منذ أن تعاونوا مع المؤثر الذي وصفها بصفقة علامة تجارية
أطلق كيد روك النار على علبة بيرة بعد اكتشاف الشراكة – صرخ ‘F *** Bud Light و f *** Anheuser-Busch. أتمنى لك يومًا رائعًا “
استمرت مبيعات الجعة في الانخفاض حيث واصلت الشركة تنفير جزء كبير بشكل متزايد من السوق.
يتزامن هذا الانخفاض في المبيعات مع زيادة مبيعات Modelo ، مما يشير إلى أن شهية أمريكا للبيرة لا تزال قوية ، لكن تفضيلاتها تتغير.
يتم التحكم في توزيع Modelo Especial من قبل شركة Bud Light ، Anheuser-Busch ، لكن عملياتها في الولايات المتحدة مملوكة لشركة Constellation Brands ، والتي أبلغت عن زيادة بنسبة 11 في المائة في المبيعات للربع الثاني من هذا العام.
في منتصف يونيو ، أصبحت Modelo البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، وهو منصب شغله سابقًا Bud Light لأكثر من عقدين.