تعود AO World إلى الربح بعد حملة خفض التكاليف – لكن المبيعات تتراجع مع تضاؤل الطلب على السلع البيضاء
تحولت AO World إلى ربح سنوي على خلفية حملة خفض التكاليف ، حيث يتوقع بائع التجزئة عودة نمو المبيعات في العام المقبل.
سجل بائع التجزئة للأجهزة الكهربائية عبر الإنترنت ربحًا قبل الضريبة قدره 7.6 مليون جنيه إسترليني للسنة المنتهية في 31 مارس ، مقابل خسارة 10.5 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.
ومع ذلك ، أدى تضاؤل الطلب على السلع البيضاء وضعف ثقة المتسوقين إلى انخفاض الإيرادات بنسبة 17 في المائة إلى 1.4 مليار جنيه إسترليني.
متفائل: جون روبرتس ، رئيس AO World ، “واثق” من أن المجموعة ستستمتع بنمو المبيعات قريبًا
وقالت المجموعة للمستثمرين يوم الأربعاء إنها “واثقة” من أنها ستبدأ في التمتع بنمو المبيعات بحلول نهاية السنة المالية الحالية ، كما أنها ستبدأ قريباً الاستثمار “بحكمة” في الأعمال التجارية مرة أخرى.
كجزء من سعيها لخفض التكاليف ، قامت المجموعة بتخفيض “كبير” في قوتها العاملة ، مما أثر بشكل أساسي على المديرين من كبار المديرين ومتوسطيهم.
كما أغلقت مكاتب معينة وانتقلت إلى العمل عن بعد في بعض مناطق العمل.
أصدرت المجموعة عددًا من التحذيرات بشأن الأرباح العام الماضي وأطلقت جولة لجمع الأموال بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني في محاولة لتعزيز ميزانيتها العمومية.
كما أغلقت AO عملياتها في ألمانيا وتخطط لتحقيق وفورات في التكاليف لا تقل عن 30 مليون جنيه إسترليني هذا العام.
تم إلغاء خطوط المنتجات غير المربحة وتم إدخال رسوم التوصيل لتقليل تكاليف الأعمال.
قال الرئيس جون روبرتس: “ لقد قمنا بترشيد النطاقات ذات الصلة ورفعنا مستوى ما نرغب في قبوله في سلاسل التوريد الخاصة بنا. حتمًا أدت هذه الإجراءات إلى خفض المبيعات بشكل تراكمي ، لكننا نعتقد أن أفضل الشركات يتم تعريفها غالبًا بما يقررون عدم القيام به ، بدلاً من مجرد مطاردة كل فرصة دائمًا.
ارتفعت أسهم AO World اليوم وارتفعت بنسبة 1.24 في المائة أو 1.00 بنس لتصل إلى 81.85 بنس بعد ظهر اليوم ، بعد أن ارتفعت بأكثر من 70 في المائة في العام الماضي.
وأضاف السيد روبرتس: “إن التحسن الملحوظ في أداء أرباحنا يتحدث عن نفسه وقد تم تحقيقه من خلال التركيز على نقاط قوتنا الأساسية وتبسيط عملياتنا”.
وبالنظر إلى المستقبل ، فإننا نعتزم الاستمرار في هذا التركيز مع الاحتفاظ أيضًا بالمرونة لدفع النمو من خلال الاستثمار المنضبط بالسرعة المناسبة وفي الوقت المناسب.
في حزيران (يونيو) ، استحوذت مجموعة Frasers Group من Mike Ashley على حصة 18.9 في المائة في AO World في صفقة قيمتها 75 مليون جنيه إسترليني تتضمن شراء الأسهم المملوكة لشركة Odey Asset Management. وقال فريزر إن الثنائي أجرى محادثات بشأن الشراكة المحتملة لمدة عامين.
في الشهر الماضي ، قال مايكل موراي ، الرئيس التنفيذي لشركة Frasers: “لطالما أعجب فريزر بما بناه جون وفريق AO ، ويسعدنا أن تتاح لنا الفرصة لتشكيل شراكة إستراتيجية داعمة.
“من خلال هذا الاستثمار ، ستستفيد Frasers من المعرفة القيمة لشركة AO في مجال الكهرباء والتوصيل لشخصين ، مما يساعدنا على دفع النمو في مجموعات المعدات والأدوات المنزلية لدينا.”
قال ريتشارد هانتر ، رئيس الأسواق في Interactive Investor: “ تغيير الخيول في منتصف الطريق ليس بالأمر السهل في أفضل الأوقات ، لكن AO World تُظهر علامات على أن إجراءاتها الأخيرة الحاسمة قد بدأت بالترسخ.
كان قرار المجموعة بالخروج من الأعمال الألمانية وإزالة قنواتها غير الأساسية والمبيعات الخاسرة قرارات صعبة ولكنها ضرورية.
للإضافة إلى التحدي ، جاءت هذه في وقت ضعف معنويات المستهلك بالإضافة إلى تحول طفيف إلى مشتريات السلع البيضاء غير المتصلة بالإنترنت من قبل العملاء المحتملين. على هذا النحو ، شهدت الإيرادات انخفاضًا بنسبة 17 في المائة لهذا العام ، لكن هذا ليس سوى جزء من القصة.
وأضاف: “لقد قامت AO World الآن بالكثير من الرفع الثقيل الذي كان مطلوبًا لتنشيط الأعمال ، والمرحلة التالية هي المرحلة التي ستركز فيها الشركة على النمو وتوليد النقد والأرباح”.
وحول سعر سهم AO ، قال هانتر: “ لقد كان للسرعة والحسم والنجاح المبكر النسبي لإجراءاتها تأثير إيجابي على سعر سهم AO World ، الذي ارتفع بنسبة 45 في المائة خلال العام الماضي ، مقارنةً بالارتفاع. 6 في المائة لمؤشر FTSE All-Share الأوسع.
ومع ذلك ، فإن الفجوة بين السعر الحالي والارتفاعات الشديدة في يناير 2021 عندما كانت الشركة تتداول عند مستويات أكثر من 430 بنسًا ملحوظة وقد لا يتم استعادتها لسنوات عديدة ، هذا إن وجدت.
“ومع ذلك ، فإن AO World في شكل منقح وإجماع السوق على أسهم الشراء ربما يكون اعترافًا بأن الشركة أصبحت الآن احتمالًا مختلفًا ومتطورًا إلى حد ما.”