بروكسل (أ ف ب) – لن يسمح حراس الشمبانيا لأحد بأخذ اسم مشروب الشمبانيا عبثا ، ولا حتى عملاق البيرة الأمريكي.
لسنوات عديدة ، استخدمت Miller High Life شعار “Champagne of Beers”. هذا الأسبوع ، أصبح من المستحيل ابتلاع هذا التخصيص.
بناءً على طلب الهيئة التجارية التي تدافع عن مصالح المنازل ومزارعي النبيذ الفوار في شمال شرق فرنسا ، سحقت الجمارك البلجيكية أكثر من 2000 علبة من Miller High Life تم الإعلان عنها على هذا النحو.
طلبت Comité Champagne إتلاف شحنة مؤلفة من 2352 علبة على أساس أن الشعار الذي مضى عليه قرن من الزمان والذي استخدمه مصنع الجعة الأمريكي ينتهك تسمية المنشأ المحمية “الشمبانيا”.
وقال متحدث باسم إدارة الجمارك البلجيكية يوم الجمعة ، إنه تم اعتراض الشحنة في ميناء أنتويرب البلجيكي في أوائل فبراير ، وكانت متجهة إلى ألمانيا.
شركة Molson Coors Beverage ، التي تمتلك ماركة Miller High Life ، لا تصدرها حاليًا إلى الاتحاد الأوروبي ، ورفضت الجمارك البلجيكية تحديد من الذي طلب البيرة.
وقالت المنظمة التجارية في بيان إن المشتري في ألمانيا “أُبلغ ولم يعترض على القرار”.
أسس فريدريك ميلر ، وهو مهاجر ألماني إلى الولايات المتحدة ، شركة Miller Brewing Company في خمسينيات القرن التاسع عشر. تم إطلاق Miller High Life ، أقدم علامتها التجارية ، كعلامة تجارية لها في عام 1903.
وفقًا لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية التي تتخذ من ميلووكي مقراً لها ، بدأت الشركة في استخدام لقب “Champagne of Bottle Beers” بعد ثلاث سنوات. تم اختصارها إلى “شامبانيا بيرز” في عام 1969. كانت البيرة متوفرة أيضًا في زجاجات ذات طراز شمبانيا سعة 750 مليلتر خلال مواسم الأعياد.
قالت شركة المشروبات مولسون كورز في بيان لوكالة أسوشيتد برس: “بزجاجتها الأنيقة ذات الزجاج الشفاف وطعمها الهش ، ارتدت Miller High Life بفخر لقب” Champagne of Beers “لما يقرب من 120 عامًا”.
بغض النظر عن مدى شعبية الشعار في الولايات المتحدة ، فهو غير متوافق مع قواعد الاتحاد الأوروبي التي توضح أن البضائع التي تنتهك تسمية محمية للمنشأ يمكن التعامل معها على أنها مقلدة.
التكتل المكون من 27 دولة لديه نظام للتعيينات الجغرافية المحمية تم إنشاؤه لضمان الأصل الحقيقي والجودة الحقيقية للأغذية الحرفية والنبيذ والمشروبات الروحية ، وحمايتها من التقليد. تبلغ قيمة هذا السوق ما يقرب من 75 مليار يورو (87 مليار دولار) سنويًا – نصفها في الخمور ، وفقًا لدراسة أجريت عام 2020 من قبل الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي.
قال تشارلز جويمير ، العضو المنتدب في Comité Champagne ، إن تدمير البيرة “يؤكد الأهمية التي يوليها الاتحاد الأوروبي لتسميات المنشأ ويكافئ تصميم منتجي الشمبانيا على حماية تصنيفهم”.
قالت شركة المشروبات Molson Coors إنها “تحترم القيود المحلية” حول كلمة Champagne.
وقالت الشركة: “لكننا نظل فخورين بميلر هاي لايف ، ولقبها ومصدرها في ميلووكي ، ويسكونسن”. “ندعو أصدقائنا في أوروبا إلى الولايات المتحدة في أي وقت لشرب نخب الحياة الراقية معًا.”
وقالت الجمارك البلجيكية إن تكلفة إتلاف العلب كانت من قبل لجنة الشمبانيا. وفقًا لبيانهم المشترك ، تم تنفيذ ذلك “مع أقصى درجات الاحترام للمخاوف البيئية من خلال ضمان إعادة تدوير الدفعة بأكملها ، سواء المحتويات والحاوية ، بطريقة مسؤولة بيئيًا”.
___
شارك مارك د. كارلسون من بروكسل.