انتقد جو روغان المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ووصفه بأنه “مريض عقليًا” و “اهتمام رائع” في حلقة بودكاست جديدة بعد أن زعمت أن بود لايت تخلت عنها بعد شراكتهما الكارثية.
في حلقة أخيرة من The Joe Rogan Experience ، انتقدت روغان التعليقات التي أدلت بها مولفاني عندما كسرت صمتها بشأن مشاركتها في علامة البيرة الأسبوع الماضي.
قالت مولفاني إنها شعرت بأن شركة الجعة تخلت عنها بعد أن واجهت “تنمرًا ورهابًا من المتحولين جنسياً أكثر مما كنت أتخيله في أي وقت مضى” بسبب شراكتها مع عملاق التخمير.
وتواصلت هذه الانتقادات مع روجان حيث وصفها بأنها “مريضة عقليا” و “تسعى لجذب الانتباه” في برنامجه يوم الاثنين.
قال روغان: “الوقت الوحيد الذي يحترم فيه (رأس المال) الآراء هو عندما يقاطع الناس *** ويعمل مثل هذا الشيء ، والآن يقول الناس ،” لا تفعل ذلك مرة أخرى “.
انتقد جو روغان مرة أخرى ديلان مولفاني ، المؤثرة المتحولة جنسيًا ، لمشاركتها في حملة Bud Light الإعلانية ، ثم دعا الشركة إلى الخروج
نشر Dylan Mulvaney مقطع فيديو على Instagram الأسبوع الماضي يتناول الكارثة ، والتي شهدت خسارة Anheuser-Busch بقيمة 20 مليون دولار من القيمة السوقية منذ الإعلان عن March Madness
بدأت الكارثة بأكملها خلال March Madness مع حملة Instagram هذه
خلال محادثة مع مغني الراب والممثل Ice Cube ، تساءل روغان عن عملية صنع القرار وراء شراكة Bud Light مع Mulvaney وأعرب عن مخاوفه بشأن سمعة العلامة التجارية ومكانتها المميزة.
عزا روغان تصرفات Bud Light إلى الضغط على وضع الشركات لتبني معايير بيئية واجتماعية وحوكمة (ESG) ، مما يشير إلى أن الشركة كانت بعيدة عن المستهلكين العاديين.
خذ علامة تجارية مثل Bud Light. قال روغان: “ إنه مخصص للأشخاص ذوي الياقات الزرقاء الذين يشربون الكحول ويحبون مشاهدة كرة القدم وشرب براعم لايت ، ثم فجأة يكون لديك هذا الشخص المصاب بمرض عقلي والذي هو مجرد اهتمام مثير للاهتمام ”.
وذكر أيضًا أن الفيديو الفيروسي الخاص بـ Kid Rock يطلق النار على علب Bud Light ببندقية هجومية ، مما يعني أن العلامة التجارية كانت تواجه تحديات كبيرة.
علق روغان على القضية أثناء حديثه مع مغني الراب آيس كيوب (في الصورة) خلال الحلقة الأخيرة من جو روجان بودكاست. كما انتقد آيس كيوب شركة البيرة
قال روغان: “بمجرد أن يطلق كيد روك النار على علبك ، ستواجه مشاكل حقيقية”.
كما انتقد آيس كيوب شركة البيرة خلال البث الصوتي.
من يتحكم في Bud Light؟ هذا هو السؤال ، سأل آيس كيوب.
لماذا يتخذون قرارًا غبيًا مثل هذا؟ هل يحاولون تدمير براعم لايت؟ هل يحاولون القضاء على بعض أشهر علاماتنا التجارية الأمريكية؟
في مقطع فيديو نُشر يوم الخميس الماضي على Instagram و TikTok ، قالت مولفاني إنها “ تنتظر وصول العلامة التجارية إليّ. لكنهم لم يفعلوا ذلك قط.
قالت إنه كان يجب عليها التحدث عاجلاً لكنها كانت خائفة وتأمل أن تتحسن الأمور – لكنهم لم يفعلوا.
قال مولفاني: “منذ شهور ، كنت خائفة من مغادرة منزلي”. لقد تعرضت للسخرية في الأماكن العامة. لقد تمت ملاحقتي ، وشعرت بالوحدة التي لا أرغب في أي شخص.
بدأت المقاطعات في الوصول إلى Bud Light في أعقاب علاقة ترويجية محدودة دخلت فيها مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني
حتى انخفاض الأسعار اللافت للنظر لم يكن قادرًا على تحريك علب الجعة
شرع Bud Light في برنامج Pride month على الرغم من رفضه من قبل أعضاء مجتمع LGBTQ لعدم الدفاع بشكل كاف عن Mulvaney في أعقاب الفضيحة
لم ترد Anheuser-Busch بشكل مباشر على Mulvaney في بيان لكنها قالت إنها لا تزال “ملتزمة بالبرامج والشراكات التي أقمناها على مدى عقود مع المنظمات عبر عدد من المجتمعات ، بما في ذلك تلك الموجودة في مجتمع LGBTQ +.”
كما انتقد روغان رعاية برايد لايت لحدث تورنتو برايد واصفًا إياه بأنه “سخيف” قبل أن يوجه انتباهه إلى تارجت ، وهو بائع تجزئة واجه أيضًا دعوات مقاطعة بسبب بضاعته التي تحمل عنوان برايد.
عزا روغان خسائر تارجت المالية إلى إحباط الناس من القضايا الاجتماعية المثيرة للجدل التي تم فرضها عليهم.
‘لأن الناس سئموا من هذا ***. لقد سئموا من الأشياء الاجتماعية المثيرة للجدل ، حيث يتم حشوهم في وجهك وحيث يتعين عليك قبول ذلك ، والناس مثل “ لا أريد أن أقبل ذلك. أنا هنا فقط من أجل ورق التواليت.
هذه ليست المرة الأولى التي يخوض فيها روغان ضد مولفاني.
في الشهر الماضي ، انتقد شراكة Bud Light مع المؤثرة ، مشيرًا إلى أن إرسال علبة مخصصة مع وجهها على جانب شخص مرتبك أدى إلى خسارة الشركة 20 مليار دولار.
قال روغان: “ هل يمكنك أن تتخيل أنك سترسل بعد ذلك إلى شخص مرتبك. أنت ترسل هذا الشخص بعيدًا عن وجهه ، وستخسر شركتك 20 مليار دولار. هذا هو الوحشي يا رجل.
في أبريل ، أشار إلى مولفاني على أنه “اهتمام مثير” أثناء مناقشة محاولة باد لايت للابتعاد عن “ثقافة الأخوية” التقليدية.
اندلع طوفان من النقد والكراهية بعد فترة وجيزة من قيام مولفاني بفتح براعم لايت في فيديو على إنستغرام في الأول من أبريل كجزء من مسابقة ترويجية لعلامة البيرة التجارية.
لقد عرضت علبة مزينة بوجهها أرسلها لها Bud Light – واحدة من العديد من الهدايا المجانية للشركات التي تحصل عليها وتشاركها مع الملايين من متابعيها.
دعت شخصيات محافظة وآخرون إلى مقاطعة Bud Light ، بينما انتقد أنصار مولفاني ماركة البيرة لعدم قيامها بما يكفي لدعمها.
منذ ذلك الحين ، أخذ اثنان من المديرين التنفيذيين للتسويق في الشركة الأم Anheuser-Busch InBev إجازة ، وفقد Bud Light مكانته التي امتدت لعقود من الزمن كأفضل بيرة مبيعًا في أمريكا.
تستمر مبيعات Bud Light في الانخفاض. ازدادت الأرقام سوءًا بشكل تدريجي منذ بداية الجدل حول العلامة التجارية في أبريل
قالت رئيسة التسويق المعزولة للعلامة التجارية أليسا هاينرشيد ، 39 عامًا ، إنها تخطط لتحديث العلامة التجارية “الفادحة” و “البعيدة عن اللمس”. نائب الرئيس لشركة Mainstream Brands دانيال بليك ، 34 عامًا ، أخذ أيضًا إجازة طوعية في وقت سابق من هذا العام بعد الجدل
في الأسابيع الأربعة المنتهية في 17 يونيو ، تراجعت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة لشركة Bud Light بنسبة 26 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لشركة Bump Williams Consulting ، التي تتبع الصناعة.
ارتفعت مبيعات Modelo Especial ، التي حلت مؤخرًا محل Bud Light كأفضل بيرة مبيعًا في البلاد في مبيعات التجزئة بالدولار ، بنسبة 9 بالمائة في نفس الفترة.
كانت حصة Modelo في السوق 8.4٪ ، بينما كانت Bud Light’s 7.1٪.
علقت حملة حقوق الإنسان ، وهي أكبر مجموعة مناصرة لحقوق LGBTQ + في البلاد ، أيضًا المساواة المعيارية وتصنيف الشمول لشركة Anheuser-Busch ، وهي شركة تابعة لشركة الجعة البلجيكية AB InBev.
قال مولفاني: “ أن تقوم شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ ، في رأيي ، من عدم توظيف شخص متحول جنسيًا على الإطلاق – لأنه يمنح العملاء الإذن بأن يكونوا كارهين ومكرهين كما يريدون ”. ، بدون تسمية Bud Light.
قالت Anheuser-Busch في بيانها إنها تعطي الأولوية لسلامة وخصوصية موظفيها وشركائها ، وأنها ستركز على تخمير “ البيرة للجميع وكسب مكاننا في اللحظات التي تهم المستهلكين ”.
أثار Target رد فعل عنيف بعد إطلاق اختيار منتج LGBT Pride لشهر
تضمنت مجموعة ملابس السباحة النسائية ملصق يعلن عن “البناء الصديق للثني” وتغطية “المنشعب الإضافي”
تعرضت شركات أخرى ، بما في ذلك Target و Starbucks ، لانتقادات مؤخرًا لجهودها في مناشدة مجتمع LGBTQ + ، خاصة خلال احتفالات شهر يونيو الفخر ، فقط لمواجهة المزيد من الغضب عندما حاولوا التراجع.
تأتي الاشتباكات وسط نقاش حاد وسريع الانتشار حول حقوق المتحولين جنسيا.
سنت 17 ولاية على الأقل قوانين تقيد أو تحظر رعاية تأكيد النوع الاجتماعي للقصر ، معظمها منذ بداية هذا العام.