تستحوذ Primark على ازدهار الصيف حيث تطير مجموعة Bridgerton الزهرية – المستوحاة من سلسلة Netflix الناجحة – من على الرفوف
أدى ازدهار الطلب على الملابس الصيفية – بما في ذلك مجموعة مستوحاة من عرض Netflix الشهير Bridgerton – إلى تعزيز الأعمال في Primark.
قال الرؤساء في سلسلة المتاجر الكبرى إن أجسام الأزهار والقمصان التي تأثرت بسلسلة البث المتدفقة في حقبة ريجنسي كانت ترفرف عن الرفوف.
كما أن النساء يرتدين ملابس نوم من مجموعة لارتدائها في الحفلات والمناسبات الأخرى مثل حفلات الزفاف.
أثبتت الكورسيهات مقابل 12 جنيهًا إسترلينيًا و 20 جنيهًا إسترلينيًا للنوم الليلي أنها تحظى بشعبية خاصة ، مما ساعد على زيادة المبيعات في Primark بنسبة 13 في المائة إلى 2 مليار جنيه إسترليني في الأشهر الثلاثة حتى 27 مايو.
ارتفعت إيرادات المجموعة في شركة Associated British Foods (ABF) المالكة لشركة Primark ، والتي تشمل علاماتها التجارية للأغذية والمكونات خبز Kingsmill ، ومقرمشات Ryvita وشاي Twinings ، بنسبة 16 في المائة لتصل إلى 4.7 مليار جنيه إسترليني.
في الاتجاه: قال رؤساء بريمارك إن الصدور والقمصان الزهرية المتأثرة بسلسلة نيتفليكس التي تعود إلى حقبة ريجنسي ، بريدجيرتون ، كانت تطير من على الرفوف
في تحديث تداول صعودي ، تتوقع الشركة الآن أن تكون الأرباح “متقدمة بشكل معتدل” على 1.4 مليار جنيه إسترليني التي حققتها العام الماضي. كانت تعتقد أن الأرباح ستكون “متوافقة على نطاق واسع” مع الأشهر الـ 12 الماضية.
وتراجعت الأسهم 0.8 في المائة أو 126 بنساً إلى 1937 بنساً أمس.
وقالت المديرة المالية ، إيوين تونج ، إن النساء بدأن في ارتداء القمصان – الملابس الداخلية تقليديًا – في الحفلات بعد “رؤية منتج جيد والعثور على استخدام بديل له”.
وقال إن الرجال اعتمدوا أسلوبًا غير رسمي أكثر من خلال اختيار شورتات الشاطئ الصيفية لمزيد من المناسبات ، وأضاف: “الألوان الزاهية أصبحت أكثر شيوعًا الآن بالنسبة للرجال بسبب الانتقال إلى الملابس غير الرسمية والغير رسمية أكثر قبولًا.”
وقال إن الحقائب كانت “الهدية التي تستمر في العطاء” مع ارتفاع المبيعات بنسبة 55 في المائة مع شراء المتسوقين لقضاء إجازات فاتتهم بشدة.
وقال تونجي إن المبيعات كانت مدعومة بارتفاع متوسط أسعار البيع ، على الرغم من أن المستهلكين لا يزالون يتجهون إلى بريمارك باعتبارها “وجهة للقيمة” بعد أن تعهدت بعدم رفع الأسعار مرة أخرى حتى نوفمبر على أقرب تقدير.
ساعدت المبيعات القوية بائع التجزئة للأزياء ذات الميزانية المحدودة على التخلص من مخاوف تكلفة المعيشة ، حيث قال Tonge إن الشركة كانت “متفاجئة بسرور لأن المستهلك لم يكافح حقًا”.
لكنه قال: “لا أعتقد أننا خرجنا من مرحلة الخطر لأن بنك إنجلترا رفع المعدلات مؤخرًا ولا يزال التضخم مرتفعًا.
“لقد سررنا بالطريقة التي تصرف بها المستهلك خلال الأشهر التسعة الماضية على الرغم مما كنا نخشاه”.
قالت سوزانا ستريتر ، رئيسة قسم المال والأسواق في Hargreaves Lansdown: “لقد شهد الطقس الأكثر دفئًا زيادة في التسوق في Primark حيث قام العملاء بتكديس سلال عالية مع أنماط صيفية جديدة.
أظهرت هذه النتائج المتفائلة أن نقاط الأسعار المنخفضة للشركة تمثل نقطة جذب كبيرة حيث يتم شد الأحزمة.
“إنه أيضًا دليل جديد على مرونة المستهلك وسط ألم التضخم المرتفع ، حيث يتحدى المتسوقون التوقعات بإحكام شد قيودهم المالية”.
تمتعت سلسلة المتاجر الكبرى بازدهار بعد أن عاد المتسوقون إلى المتاجر الفعلية بعد الوباء بينما عانى المنافسون عبر الإنترنت عند نقطة سعر مماثلة – مثل Boohoo و Asos – في الأشهر الأخيرة.
لا تبيع Primark عناصر من خلال موقعها على الإنترنت ولكنها استمرت في طرح أحدث ميزاتها عبر الإنترنت في إيطاليا وإسبانيا والولايات المتحدة وفرنسا ، مما يسمح للعملاء بالتحقق من توفر المخزون في المتاجر.
يأمل Primark أيضًا في جني ثمار نجاح آخر على الشاشات هذا الصيف بالتعاون مع مالك Barbie Mattel قبل فيلم بطولة Margot Robbie و Ryan Gosling ، الذي سيصدر الشهر المقبل.