توقفت شركة فيات عن تصنيع السيارات بلون معين لأنها لا “ تجسد طريقة الحياة الإيطالية ” – لكن القرار قد يضر بالمبيعات في المملكة المتحدة

أكدت شركة فيات أنها توقفت عن إنتاج السيارات بلون معين – ليس بسبب قلة الطلب من العملاء ولكن لأنها لا تمثل قيم العلامة التجارية “نيو دولتشي فيتا” ، على حد قول الشركة الإيطالية.

اعتبارًا من يوم الثلاثاء ، لن تبيع الشركة السيارات الرمادية بعد الآن.

وقالت إن القرار اتخذ من أجل “تعزيز أهمية الألوان في الحياة ، وتجسد طريقة المعيشة الإيطالية “.

لكن هذه الخطوة قد تأتي بنتائج عكسية بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بالطلب على سيارات فيات جديدة في بريطانيا ، حيث يعتبر اللون الرمادي أكثر ألوان السيارات شعبية في البلاد لمدة نصف عقد.

قال الرؤساء في شركة صناعة السيارات هذا الأسبوع إن قرار إلغاء توافر سيارات فيات الرمادية قد تم اتخاذه كجزء من الجهود الرامية إلى “إعادة تأكيد قيمة العلامة التجارية الجديدة دولتشي فيتا”.

تضيف الشركة أن لوحة الطلاء الأكثر إشراقًا هي جزء من إستراتيجية مبيعات “الميزة المميزة” لجعل سيارات فيات مميزة في سوق السيارات الأوسع.

اعتبارًا من اليوم ، يُقال إن الألوان في تشكيلة Fiat الحالية والمستقبلية مستوحاة من البحر الإيطالي والشمس والأرض والسماء.

يوضح أوليفييه فرانسوا ، الرئيس التنفيذي ومدير التسويق العالمي في المجموعة الأم لشركة فيات ، ستيلانتيس: “لقد كسرنا القواعد: قررنا إيقاف إنتاج سيارات فيات الرمادية”.

هذا يمثل تحديًا وتعطيلًا ويهدف إلى زيادة تعزيز قيادة فيات كعلامة تجارية للبهجة والألوان والتفاؤل.

إيطاليا هي بلد الألوان ، وبدءًا من اليوم ، سيارات فيات أيضًا.

“هذا الاختيار ينقل إلى الناس قيم Dolce Vita الجديدة والجينات الإيطالية التي تجسدها العلامة التجارية.”

يتابع البيان الرسمي أن التحرك لبيع الموديلات الجديدة فقط بألوان زاهية سوف “إلهام الناس للعيش بتفاؤل وإيجابية.

تشمل خيارات الطلاء التي ستتوفر Gelato White ، و Sicilia Orange ، و Paprika Orange ، و Passione Red ، و Blu Dipinto di Blu ، والأزرق الإيطالي ، والأزرق الفينيسي ، والأخضر Rugiada ، والأخضر Foresta ، والذهبي الوردي ، والأسود السينمائي – وكلها تحتوي على “أسماء مثيرة للذكريات “استنادًا إلى” المناظر الطبيعية الخلابة في إيطاليا ومزاج دولتشي فيتا “.

تم اتخاذ قرار استبعاد توافر سيارات فيات الرمادية كجزء من الجهود الرامية إلى “إعادة تأكيد قيمة العلامة التجارية الجديدة دولتشي فيتا” ، حسبما قال الرؤساء في شركة صناعة السيارات هذا الأسبوع.

لن يتمكن العملاء بعد الآن من وضع أيديهم على تيبو رمادي مثل الذي في الصورة

ستشهد الخطوة الجريئة لشركة فيات أنه يتم التخلص من الطلاء الرمادي بالكامل مع تقديم درجتين من اللون البرتقالي – “Sicilia orange” و “Paprika orange”

وهذا يعني أن العملاء الذين يريدون سيارة سوبر ميني 500 أو 500X SUV أو Panda أو Tipo لن يتمكنوا بعد الآن من طلب واحدة في صالات العرض المطلية باللون الرمادي.

والطراز الأول الجديد الذي تم إطلاقه بدون اللون الرمادي هو الطراز 600e الجديد للعلامة التجارية – وهو EV مصمم للعائلات من المقرر الكشف عنه في 4 يوليو.

لماذا قد يأتي قرار إعدام اللون الرمادي بنتائج عكسية في بريطانيا

في حين أن قرار شركة فيات بإنهاء الطلاء الرمادي يهدف إلى إلهام سائقي السيارات ليكونوا أكثر مرحًا ، فقد يكون لهذه الخطوة تأثير خطير على مبيعات سياراتها في المملكة المتحدة.

ذلك لأن اللون الرمادي هو اللون الأكثر شيوعًا للموديلات الجديدة في بريطانيا – وكان كذلك لبعض الوقت.

تظهر البيانات الرسمية أن أكثر من واحدة من كل أربع سيارات جديدة تم شراؤها من وكلاء المملكة المتحدة العام الماضي كانت رمادية اللون.

حوالي 25.7 في المائة من تسجيلات السيارات كانت ملونة ، مما يمثل السنة الخامسة على التوالي من كونها اللوحة الأكثر شعبية للبريطانيين.

في حين أن العديد من الأشخاص – بما في ذلك رؤساء شركة فيات – قد يعتبرون اللون مملًا ، يقول الخبراء إن السائقين يختارونه لأسباب مالية بدلاً من الذوق الشخصي.

مع تمويل حوالي ثمانية من كل عشر سيارات جديدة بدلاً من شرائها بالكامل ، يكون السائقون أكثر وعيًا بالقيم المتبقية للمركبات. وقال الخبراء إن اللون يمكن أن يكون أحد الخيارات التي لها تأثير كبير على سعر بيع محرك مستعمل.

تُظهر السجلات الرسمية التي تحتفظ بها SMMT أن اللون الرمادي هو لون السيارة الجديد الأكثر مبيعًا منذ عام 2018. وهذا يعني أن قرار شركة Fiats بإنهاء نغمة الطلاء قد يؤدي إلى نتائج عكسية خطيرة

تظهر البيانات أن أكثر من واحدة من كل خمس سيارات جديدة اشتراها البريطانيون في عام 2022 كانت رمادية اللون

بينما كانت السيارات الحمراء تحظى بشعبية كبيرة في التسعينيات ، إلا أنها تمثل الآن 8.5٪ فقط من جميع التسجيلات الجديدة. الألوان الزاهية الأخرى ، مثل الأخضر والأصفر ، منخفضة أيضًا في الطلب

أخبرنا Hugo Griffiths ، محرر المستهلك في موقع شراء السيارات carwow: “ نظرًا لأن الغالبية العظمى من المشترين من القطاع الخاص اليوم يمولون سيارات جديدة باستخدام تمويل PCP – الذي يدفع إهلاك السيارة – يمكن أن تكون المدفوعات الشهرية أعلى في الواقع للسيارات ذات الظلال غير العادية ، والتي تواجه قيمًا متبقية أقل بسبب انخفاض الطلب في سوق السلع المستعملة.

ببساطة ، من المحتمل أن تكون السيارة ذات اللون الرمادي والأسود الفضي أكثر قيمة في سوق السيارات المستعملة من الظل الأكثر جرأة ، مثل اللون الوردي الفاتح.

يقول Hugo إن السيارات السوداء والرمادية والبيضاء والزرقاء هي إلى حد بعيد الألوان الأكثر شعبية للسيارات المستعملة التي تم بيعها على موقعها على الإنترنت العام الماضي – وهي تمثل 74 في المائة من المبيعات.

وقال “في المقابل ، شكلت السيارات الخضراء والبرتقالية والبنية 2.4 في المائة فقط من حجم مبيعات carwow المستعملة”.

“باختصار ، من المفيد اللعب بأمان عند اختيار لون سيارة جديدة ، ومن يريد فعل أي شيء آخر غير ذلك هذه الأيام؟”

وهذا يعني أن قرار شركة فيات قد يأتي بنتائج عكسية على الرؤساء ، حيث تراجعت مبيعات سياراتها بالفعل في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2023.

قام تجار فيات بتحويل إجمالي 8190 طرازًا جديدًا بين بداية يناير ونهاية مايو.

انخفض هذا بنسبة 12 في المائة تقريبًا عن نفس الفترة من العام الماضي ، عندما نقلت صالات عرض فيات 9282 في الأشهر الخمسة الأولى من عام 2022.