يراكم الخصم الألماني الضغط على المنافسين في معركة البقالة: ارتفعت مبيعات Aldi بنسبة 24.6٪ عن العام السابق مع ارتفاع Lidl بنسبة 23.2٪
تستمر مسيرة الخصوم حيث يسرق Aldi و Lidl العملاء من المنافسين – الذين يخفضون الأسعار الآن في محاولة لاستعادة الأعمال.
تظهر أرقام الصناعة أن متاجر الخصم الألمانية كانت مرة أخرى أسرع متاجر السوبر ماركت نموًا في المملكة المتحدة على مدار الـ 12 أسبوعًا الماضية ، حيث قفزت مبيعات Aldi بنسبة 24.6 في المائة عن العام السابق وارتفعت Lidl بنسبة 23.2 في المائة.
على النقيض من ذلك ، كانت شركة Morrisons هي المتأخرة في هذا القطاع ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 0.8 في المائة فقط ، وارتفعت الأعمال في Tesco بنسبة 8.9 في المائة ، وسجل كل من Sainsbury و Asda نموًا بنسبة 10 في المائة ، حسبما أظهرت البيانات من مجموعة استشارات العلامات التجارية Kantar.
توافد المتسوقون على Aldi و Lidl في السنوات الأخيرة مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية وهم يكافحون من أجل تغطية نفقاتهم.
أدى ذلك إلى زيادة الضغط على متاجر السوبر ماركت الأربعة الكبرى في تيسكو ، وسينسبري ، وأسدا ، وموريسونز – ويقوم بعضها الآن بخفض أسعار الضروريات اليومية في محاولة لتغيير المد.
خيار أرخص: تُظهر أرقام الصناعة أن خصمي الخصم الألمان Aldi و Lidl كانوا مرة أخرى أسرع متاجر السوبر ماركت نموًا في المملكة المتحدة على مدار الـ 12 أسبوعًا الماضية
في إشارة إلى أن الضغط على الشؤون المالية للأسرة قد يبدأ أخيرًا في التراجع ، قال القنطار إن أسعار البقالة ارتفعت بنسبة 16.5 في المائة عما كانت عليه قبل عام في الأسابيع الأربعة حتى 11 حزيران (يونيو).
كانت هذه أصغر زيادة حتى الآن هذا العام – لكنها لا تزال مرتفعة بشكل مؤلم.
ستظهر الأرقام الرسمية المنشورة اليوم ما يفعله التضخم في جميع أنحاء الاقتصاد بعد أن بلغ ذروته عند 11.1 في المائة العام الماضي وتراجع فقط إلى 8.7 في المائة في أبريل.
مع ارتفاع الأسعار وشعور الأسر بالضيق ، كافحت شركة Morrisons على وجه الخصوص منذ استحواذها من قبل عملاق الأسهم الخاصة في نيويورك Clayton ، Dubilier & Rice في عام 2021.
لقد فقدت مكانتها في الأربعة الكبار ، وتمثل الآن 8.8 في المائة فقط من سوق البقالة. على النقيض من ذلك ، تستحوذ Aldi الآن على 10.2 في المائة – واحتلت مكان موريسونز في المراكز الأربعة الأولى.
أعلن كل من Marks & Spencer و Morrisons عن تخفيضات في الأسعار هذا الأسبوع بينما خفضت Tesco الأسبوع الماضي أسعار السلع الأساسية بما في ذلك الحليب والخبز.
كما كشف كين مورفي ، رئيس Tesco ، أن الشركة تفوز بأعمال عملاء ويتروز و M&S.
قال داني هيوسون ، رئيس قسم التحليل المالي في AJ Bell: “يعرف Aldi و Lidl كيف يتحدثان لغة القيمة ، والقيمة الآن هي العامل الحاسم في خيارات التسوق لدى معظم الناس.
لقد أصبح البحث عن الصفقات بمثابة شارة شرف ، وقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان المتسوقون يأخذون فيها ناقلة ويتروز إلى منصة خصم حتى لا يرى أصدقاؤهم أين ينفقون أموالهم.
لقد حقق كل من هذين الخصمين صيغة قوية جدًا من الطعام عالي الجودة والأسعار المنخفضة مع رشة من المنتجات البريطانية التي تم طرحها بشكل جيد.
“في الوقت الذي يتجنب فيه المتسوقون بالفعل العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة ، كان المخفضون يضغطون بشدة على باب مفتوح بالفعل أكثر من نصفه ويستحوذون على حصة أكبر في السوق في هذه العملية.”
في حين أن Morrisons لا يزال متخلفًا ، أظهرت أرقام Kantar أن المبيعات ترتفع مرة أخرى.
قال فريزر ماكيفيت ، رئيس قسم البيع بالتجزئة في كانتار: “كانت هذه هي المرة الرابعة على التوالي التي نرى فيها شركة موريسونز تنمو”.
إنه ارتفاع متواضع مقارنة بالمنافسين ولكن هناك إشارات إيجابية لتاجر التجزئة.
تعد مجموعة Morrisons Savers الخاصة بها خط القيمة الأسرع نموًا في بريطانيا ، حيث تضاعف المبيعات تقريبًا مقارنة بالعام الماضي ، حيث يتحول المستهلكون إلى العلامات التجارية الخاصة بهم.
وأضاف هيوسون: “لقد وجدت موريسون نفسها ضائعة في البرية. لقد خسرت USP الخاص بها في التحول من الملكية العامة إلى الملكية الخاصة وبدون مخطط نقاط موثوق به ، مما أدى إلى تضاؤل الخيارات على الرفوف والأسعار التي كانت بصراحة تزيل قبضتها على المتسوقين.
لقد تم اكتشاف دليل في الشهرين الماضيين ، لكن موريسونز يلعب دور اللحاق بالركب ومن الصعب توليد أي نوع من الزخم من البداية الثابتة.