يبدو أن الشركات توصلت أخيرًا إلى استنتاج مفاده أن الاستيقاظ قد يعني الانهيار – أو على الأقل رؤية سعر سهمها ينخفض إلى مستويات غير مريحة.
شهد تحليل مكالمات الأرباح انخفاضًا مفاجئًا وسريعًا عندما يتعلق الأمر بالشركات التي تذكر مصطلحات “التنوع والإنصاف والشمول” و “المبادرات الخضراء والاجتماعية” و “الاستدامة” في المكالمات الفصلية للمستثمرين.
كان هناك ما يقرب من 1000 ذكر لمثل هذه الأسباب في مكالمات المستثمرين حتى بداية الربع الأول من عام 2022. بحلول الربع الثاني من عام 2023 ، أي بعد 15 شهرًا ، يبدو أن الرقم قد انخفض إلى النصف تقريبًا مع 575 ذكرًا لشروط “الاستيقاظ”. .
في اثنتين من أكثر الحالات شهرة في الأشهر الأخيرة ، تحملت شركة Target والشركة الأم لبيرة Bud Light ، العبء الأكبر مما يعنيه إزعاج قاعدة عملائهم الأوفياء – وفي النهاية مستثمروهم ، حيث انخفض سعر السهم.
لكن يبدو الآن أن الضغط المتزايد من النشطاء المحافظين والمستثمرين يؤدي إلى تغيير في الإستراتيجية. يرغب المستثمرون في أن تركز الشركات على عملياتها التجارية الأساسية بدلاً من رؤيتها تفعل “الصالح الاجتماعي”.
كان أحد العناصر المثيرة للجدل في خط فخر المتجر هو ملابس السباحة التي تم الإعلان عنها على أنها تتمتع “بتغطية إضافية للمنشعب” ومساحة لـ “الثني”. التصميم ظاهريًا لاستيعاب الأفراد الذين يعانون من الأعضاء التناسلية الذكرية الذين يريدون ملابس السباحة المصممة للنساء
خسرت Target مليارات الدولارات من قيمتها السوقية في غضون أسابيع قليلة حيث تواصل مواجهة رد فعل عنيف على خط الملابس الذي يحمل عنوان Pride
في الأسابيع الأخيرة ، تخلت شركة Target عن 15 مليار دولار من قيمتها السوقية ، مع تزايد الغضب من قرارها تخزين بدلات سباحة للمتحولين جنسيًا “صديقة للثني” وبضائع برايد.
وتراجعت يوم الاثنين أسهم الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقرا لها نصف بالمئة أخرى عند إغلاق التداول. يبلغ سعر سهم Target الآن 126.48 دولارًا للسهم ، منخفضًا من أعلى مستوى بلغ 162 دولارًا للسهم الشهر الماضي.
قبل الانغماس في الجدل ، كانت القيمة السوقية لـ Target أكثر من 74 مليار دولار ، وفقًا لمجموعة Dow Jones Market Data Group. قيمتها السوقية – المحسوبة بضرب عدد الأسهم في سعر السهم – تبلغ الآن 58 مليار دولار فقط.
Target هي واحدة من العديد من العلامات التجارية الكبرى للشركات التي تواجه رد فعل عنيف لترويجها للعناصر الصديقة لمجتمع LGBTQ خلال شهر الفخر.
أصيب بعض المستهلكين بالذهول بشكل خاص عندما رأوا خط Pride الواسع من Target ، والذي تضمن ملابس للأطفال ، وعناصر من الملابس التي بدت للنساء ، ولكن تم الإعلان عنها على أنها تحتوي على مساحة لـ “ الثني ” ، في حالة امتلاك المشتري للأعضاء التناسلية الذكرية.
عقدت الشركة اجتماعًا طارئًا وقررت تقليص بعض سلع Pride ونقلها بحيث تكون أقل وضوحًا في المتاجر.
أصدر الرئيس التنفيذي بريان كورنيل أيضًا بيانًا قال فيه إن الشركة سحبت العديد من العناصر التي كانت “في قلب السلوك الأكثر تصادمية”.
وقالت الشركة في بيانها: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.
عملت Mulvaney مع Bud Light في أبريل كجزء من حملتها March Madness وتم منحها علبة من البيرة الخفيفة عليها وجهها
بعد أن حاولت Anheuser-Busch أن تنأى بنفسها عن ترويج Dylan Mulvaney ، واجهت Bud Light رد فعل عنيف من الاتجاه المعاكس ، حيث اتهمت مجموعات مؤيدة لمجتمع الميم الشركة بالتخلي عن المؤثر المتحولين جنسياً
تستمر شعبية Bud Light في الانخفاض نظرًا لأن أحداث الشركات والأحداث الشخصية بعيدًا عن إبراز العلامة التجارية Anheuser-Busch في اجتماعاتهم.
في أبريل ، دخلت ماركة البيرة في جدل حول الترويج الذي قدمته مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
انخفض سعر السهم بنسبة 20 في المائة تقريبًا من 66 دولارًا. وهي تحوم الآن حول 55 دولارًا للسهم.
ومنذ ذلك الحين ، خسرت الشركة مليارات الدولارات من القيمة السوقية ، والتي تقدر الآن بنحو 109 مليار دولار – بينما لا تزال البيرة الخاصة بها تتعرض لمقاطعة عشرات الملايين من المستهلكين السابقين.
تم إجبار العلامة التجارية على إعادة شراء بيرة منتهية الصلاحية من تجار الجملة ، وتفكر في كيفية التعامل مع الأشخاص في كل منعطف من دورة حياة المبيعات الذين يعانون من خسارة الأرباح.
قالت الشركة الأم لشركة Bud Light في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات المتعثرة.
لكن بغض النظر عن الطريقة التي ستتحول بها الشركة ، فإنهم الآن في وضع لا يمكنهم الفوز فيه.
بعد أن حاولت Anheuser-Busch أن تنأى بنفسها عن ترويج Mulvaney ، واجهت Bud Light رد فعل عنيف من الاتجاه المعاكس ، حيث اتهمت المجموعات المؤيدة لـ LGBTQ الشركة بالتخلي عن المؤثر المتحولين جنسياً.
لم يكن هناك أي ذكر من قبل المسؤولين التنفيذيين في شركة DocuSign بما في ذلك المدير المالي سينثيا جايلور ، في الصورة ، فيما يتعلق بأي من مبادرات الاستدامة التي نوقشت سابقًا ، أو حالة محايدة الكربون ، أو انبعاثات صافية صفرية أثناء مكالمات الأرباح
سيتنحى جايلور عن منصب المدير المالي للشركة يوم الخميس. لم تقدم الشركة سببًا للتغيير ولكنها تصر على أنها لا تزال تستثمر في البرامج البيئية والاجتماعية والحوكمة التي تُطلع المستثمرين بانتظام على مبادراتهم
عندما يتعلق الأمر بقضايا الاستدامة ، أعلنت شركة التوقيع الإلكتروني DocuSign ، التي تبلغ قيمتها السوقية 11 مليار دولار ، عن وضعها المحايد للكربون في مارس 2022 ، مع خطط لتحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050.
ولكن لم يكن هناك أي ذكر من قبل المديرين التنفيذيين للشركة بما في ذلك المدير المالي سينثيا جايلور فيما يتعلق بأي من مبادرات الاستدامة التي نوقشت سابقًا ، أو حالة محايدة الكربون ، أو انبعاثات صافية صفرية أثناء مكالمات الأرباح.
سيتنحى جايلور عن منصب المدير المالي للشركة يوم الخميس. جلم تقدم الشركة سببًا للتغيير ولكنها تصر على أنها لا تزال تستثمر في البرامج البيئية والاجتماعية وبرامج الحوكمة التي تُطلع المستثمرين بانتظام على مبادراتهم.
يقول DocuSign إنهم يواصلون جهودهم للوصول إلى صافي انبعاثات صفرية في موعد لا يتجاوز عام 2050.
تشير البيانات من مكالمات الأرباح التي جمعتها AlphaSense إلى أن المديرين التنفيذيين ذكروا شروطًا أقل بنسبة 31 في المائة على مكالمات الأرباح من 1 أبريل إلى 5 يونيو من هذا العام مقارنة بعام 2022.
يمثل الانخفاض تحولًا ملحوظًا عندما تروج الشركات عادةً لمثل هذه المبادرات كنقطة بيع ، وواحدة قد تجتذب المستثمرين.
إنه أكبر انخفاض سنوي في الأرباع الخمسة الماضية ، بعد زيادة في مثل هذه الموضوعات بعد وفاة جورج فلويد في مايو 2020.
لقد شهد كبار المسؤولين الماليين الذين غالبًا ما يشرفون على جهود “الاستدامة والتنوع” ذكر مثل هذه الموضوعات.
ذكر المديرون الماليون في الشركات المدرجة في الولايات المتحدة ESG والاستدامة والمسائل ذات الصلة على مكالمات أقل بنسبة 30 في المائة مقارنة بنفس الفترة الزمنية من العام السابق.
قال جيسون جاي ، أحد كبار المحاضرين في مجال الاستدامة: “إن أسهل ما يمكن فعله هو البقاء بعيدًا عن المحادثة والتأكيد على الجوانب الأخرى للأعمال التي سيتم اعتبارها أقل إثارة للجدل وأكثر جوهرية بالنسبة للمقاييس التقليدية للأعمال”. في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ، لصحيفة وول ستريت جورنال.
على الرغم من أن الشركات يبدو أنها تتجنب المناقشات حول القضايا الخلافية كجزء من إستراتيجية أكبر ، إلا أنه لا توجد أدلة كافية تشير إلى أنها تتراجع عن مبادرات الاستدامة الفعلية التي لا تزال قيد التنفيذ في الخلفية.
تصدر العديد من الشركات تقارير استدامة مفصلة ، وتكشف عن انبعاثات غازات الاحتباس الحراري مع استعداد البعض لمتطلبات الكشف عن المناخ القادمة من لجنة الأوراق المالية والبورصات.
تشير دراسة أجرتها شركة KPMG إلى أن 70 في المائة من الرؤساء التنفيذيين الأمريكيين يعتقدون أن برامج ESG لشركاتهم تعمل على تحسين الأداء المالي ، ولكن يتم الآن تعديل الطريقة التي تنقل بها الشركات مثل هذه الرسائل في محاولة لتجنب الجدل.