استحوذت مجموعة Frasers Group من Mike Ashley على 75 مليون جنيه إسترليني في متجر التجزئة للسلع البيضاء عبر الإنترنت AO World

أبرمت Frasers Group شراكة جديدة مع AO World بعد استحواذها على حصة كبيرة في بائع الأجهزة الكهربائية عبر الإنترنت.

كشفت إمبراطورية التجزئة لمايك آشلي أنها استثمرت 75 مليون جنيه إسترليني لشراء أسهم AO World بقيمة 68 بنسًا كل يوم جمعة الماضي ، أي ما يعادل 18.9 في المائة من الأعمال.

قال مايكل موراي ، الرئيس التنفيذي لشركة فريزر وصهر آشلي ، إن الصفقة ستمكن الشركة من تعزيز النمو في معداتها السائبة ومجموعات الأدوات المنزلية.

مقرها في بولتون ، تتخصص AO World في بيع المنتجات المنزلية التي تتراوح من الثلاجات إلى الغسالات وأجهزة التلفزيون والثرموستات لعملاء المملكة المتحدة.

يأتي الاستثمار بعد عامين من المحادثات بين الشركتين وهو الأحدث في تاريخ شركة فريزر الطويل في الاستحواذ على حصص في علامات تجارية بارزة أخرى.

تشتهر شركة آشلي أيضًا بشراء الأعمال غير المؤاتية ، والعديد منها خارج الإدارة ، مثل House of Fraser و Jack Wills وشركة Studio Retail Group للتسوق المنزلي وخياط Gieves & Hawkes.

قال جون روبرتس ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AO: “ يسعدنا أن نرحب بمايكل وفريق فريزر الأوسع في عائلة AO ونتطلع إلى تحقيق الإمكانات الكبيرة التي نراها لهذه الشراكة.

“بينما نواصل البناء على استراتيجيتنا المتمثلة في التمحور نحو النمو المربح ، سيكون من المثير للغاية أن يكون لديك مجموعة من الفرص الإستراتيجية المقنعة لاستكشافها معًا ، ونحن نتطلع بشدة إلى العمل مع مايكل وفريقه.”

قبل صفقة AO World مباشرة ، رفعت شركة FTSE 100 حصتها في Asos إلى ما يقرب من 10 في المائة ، مما أثار التكهنات بأنها تخطط للاستحواذ الكامل على بائع التجزئة المتعثر.

فورة الشراء: Frasers Group ، التي أسسها مايك أشلي (في الصورة) ، لديها تاريخ طويل في الاستحواذ على حصص في علامات تجارية بارزة أخرى

تراجعت أسهم ASOS بأكثر من 93 في المائة في العامين الماضيين وسط تباطؤ في شراء الملابس عبر الإنترنت بسبب تخفيف القيود المتعلقة بـ Covid ومشاكل تكلفة المعيشة.

كما تراجعت أسهم AO World بشكل كبير منذ حقبة الإغلاق عندما سعى البريطانيون الذين لديهم مدخرات إضافية إلى ترقية أجهزتهم المنزلية ولكنهم لم يتمكنوا من الحصول عليها في العديد من منافذ البيع بالطوب وقذائف الهاون.

تضررت التجارة من فتح المتاجر مرة أخرى ، فضلاً عن ارتفاع التكاليف وتعطل سلسلة التوريد بسبب نقص سائقي التوصيل وأشباه الموصلات وإلغاء العملاء ضمانات الإصلاح لتوفير النقود.

وقد خرجت الشركة لاحقًا من السوق الألمانية ذات الأداء الضعيف وخفضت العديد من المناصب الإدارية العليا والمتوسطة لتقليل التكاليف.

يبدو أن هذه الإجراءات تؤتي ثمارها ، حيث ذكرت AO World في أبريل أنه من المتوقع أن تكون أرباحها للعام بأكمله في نهاية التوقعات ، وهي رابع زيادة في توقعات أرباحها منذ يوليو الماضي.

ارتفعت أسهم AO World 4.4 في المائة إلى 72.6 نقطة صباح يوم الإثنين ، في حين ارتفعت أسهم مجموعة فريزر 1.1 في المائة عند 6.92 جنيه إسترليني.

قال روس مولد ، مدير الاستثمار في AJ Bell: “ Frasers دائمًا ما يكتشف صفقة ، ولن تمر عملية البيع الكبيرة في سعر سهم AO – من فوق 400p في عام 2021 إلى أقل من 40p في الصيف الماضي – دون أن يلاحظها أحد.

وهي تصف الاستثمار على أنه الأساس لتشكيل شراكة إستراتيجية – في حين أنه من السهل التكهن بأن Frasers سوف تستحوذ في النهاية على AO بشكل مباشر ، إلا أن لديها شكلًا لأخذ حصص ملكية ولكن ليس القيام بعمليات استحواذ كاملة.