يبدو أن “عرض السحب لجميع الأعمار” المقرر الأسبوع المقبل قد أخذ لقطة في Bud Light من خلال الترويج للعلامة التجارية كواحدة من رعاتها – قبل التراجع في اليوم التالي حيث بدأت المنشورات في الإبلاغ عن الشراكة المفترضة.
لا يزال حدث 17 يونيو ، الذي تنظمه فلاغستاف برايد ، من المقرر عقده في بلدة أريزونا الصغيرة يوم السبت المقبل – ولكن على عكس اللافتات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي ، لن يتم تمويلها من قبل صانع الجعة المحاصر.
جاء هذا الكشف يوم الأربعاء ، بعد أقل من 24 ساعة من قيام مجموعة LGBTQ البالغة من العمر 27 عامًا بنشر إعلانات ترويجية وصفت بالخطأ Bud Light كراعٍ ، مما حفز تقارير من منشورات مثل The Washington Free Beacon.
ومع ذلك ، أصدر المنظمون في تلك المرحلة ملصقًا معدلًا – هذا الملصق بدون شعار “مقدم من Bud Light”. كما تضمنت شرحًا غامضًا لسبب إدراجهم الشركة كراعٍ في المقام الأول.
وفي الوقت نفسه ، يضم الحدث العديد من فناني السحب مع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الطابع الضئيل ، ولا يزال مفتوحًا لـ “جميع الأعمار” – ولكنه يطلب من الحاضرين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا إحضار وصي. بدت الكارثة وكأنها سخرية من رد الفعل العنيف الذي شوهد منذ اندلاع النيران الكارثي للشركات مع ديلان مولفاني ، المؤثر المتحول جنسيًا.
قبل / بعد: أصدرت فلاغستاف برايد يوم الثلاثاء لافتات ، تظهر على اليمين ، تروج لـ Bud Light كراع لحدث السحب في بلدة أريزونا الصغيرة يوم السبت المقبل. عندما بدأت الشراكة في جذب تغطية إخبارية ، تراجعت المنظمة وأصدرت الملصق الموجود على اليمين ، بالإضافة إلى المنشور الذي ادعى أن العلامة الأولية كانت “خطأ”
نظرًا لأن الشراكة المرتقبة اجتذبت تغطية إخبارية ، أصدرت المجموعة البالغة من العمر 27 عامًا ملصقًا معدلًا – هذا الملصق بدون شعار “مقدم من Bud Light”. كما تضمنت شرحًا غامضًا لسبب إدراجهم الشركة كراعٍ في المقام الأول
بدت الكارثة وكأنها سخرية من رد الفعل العنيف الذي شوهد منذ الشراكة الكارثية مع ديلان مولفاني
“ لقد وضعنا ملصقًا ترويجيًا غير صحيح يتضمن Bud Light كراعٍ ، ” ورد في منشور على موقع Flagstaff Pride على Facebook مساء الأربعاء ، حيث أزال Modelo Especial Bud Light من منصبه باعتباره البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا بعد 22 عامًا.
أضافت المؤسسة ، “تم إرفاق الملصق الصحيح” ، مرفقة بإشارة شبه متطابقة – بها العديد من الرجال في السحب – بدون وسيلة شرح Bud Light.
أكد متحدث باسم أحد الوالدين لشركة Bud Light Anheuser-Busch – التي تمتلك Modelo أيضًا – لموقع DailyMail.com أن الشراكة لم تكن على المستوى ، حيث كتب أن “Bud Light قد تم إدراجه عن طريق الخطأ كراعٍ.”
كتب المندوب مساء الأربعاء ، “Bud Light ليس راعياً لهذا الحدث” – مشيراً إلى النسخة الجديدة “المصححة” من الملصق.
نظرًا لأن كلا الطرفين صنف التغيير على أنه “ تصحيح ” ، فقد التقطت وسائل الإعلام مثل Beacon و Fox News و The Washington Examiner القصة ، مما خلق جوًا من الارتباك بعد أن تراجع المنظم لاحقًا عن العمل الفني المعروض في الإعلان الأول.
يروج كلاهما لمهمة الحدث المتمثلة في “ دعم مجتمع LGBTQIA2S + الخاص بنا وتوحيده وتقويته ” ، بينما تحتوي منشورات Instagram من فناني الأداء على الملصقات على عدد لا يحصى من الصور المكسوة بشكل ضئيل لهم في “ الأزياء ” – كما يظهر في كلتا العلامتين.
اثنان من الممثلين يصفون أنفسهم بأنهم “مثيرون” ، بينما يعلن آخر بفخر عني أنها فتاة جيدة.
لم ترعى العلامة التجارية عروض السحب في الماضي ، لكن recnetly خضعت للتدقيق – بالإضافة إلى مقاطعة مزدهرة بعد شراكة مع المؤثرة المتحولة جنسيًا مولفاني.
تم الإعلان عن الشراكة لأول مرة في أبريل ، ومنذ ذلك الحين اشتعلت بطريقة واضحة.
مع تضاؤل المبيعات ، خسرت Anheuser-Busch مبلغًا مذهلاً قدره 27 مليار دولار من القيمة السوقية نتيجة لرد الفعل العنيف.
بعد أشهر ، واصل المحافظون المقاطعة ، مما أدى إلى قيام صانع الجعة البلجيكي بتعيين مديرين تنفيذيين مسؤولين عن الشراكة – أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق ، ورئيسها دانييل بليك – في إجازة في أبريل.
تم التعاقد مع Heinerscheid لإصلاح تسويق Bud Light في يونيو 2022 برؤية تجديد صورتها ، بينما عمل Blake في Anheuser-Busch لما يقرب من تسع سنوات.
وبحسب ما ورد تضمنت فترة Heinerscheid القصيرة الأجل إعلان Super Bowl حظي بثناء واسع والذي ظهر فيه Miles Teller وزوجته Keleigh Sperry ، بالإضافة إلى حملة ‘Bud Light Carry’ التي أظهرت امرأة تحمل جولة من البيرة إلى طاولة الأصدقاء دون إراقة قطرة.
تحتوي منشورات إنستغرام من فناني الأداء على الملصقات على عدد لا يحصى من الصور المكسوة بشكل ضئيل لهم في “ أزياء ”
“ لقد وضعنا ملصقًا ترويجيًا غير صحيح يتضمن Bud Light كراعٍ ، ” ورد في منشور على موقع Flagstaff Pride على Facebook مساء الأربعاء ، حيث فقد Bud Light الآخر تمييزه المحمول باعتباره البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا بعد 22 عامًا
أثارت الشراكة احتجاجات وردود فعل عنيفة وخسرت الشركة الأم Anheuser-Busch قيمة 27 مليار دولار في أشهر فقط
عينت AB مديرين تنفيذيين مسؤولين عن الشراكة – أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق ، ورئيسها دانييل بليك – في إجازة في أبريل ، مع استمرار رد الفعل العنيف
هذه الإعلانات ، التي كشفت عنها بيانات العلامة التجارية للبيرة ، كانت جزءًا من رؤية Heinerscheid لجعل العلامة التجارية أكثر ملاءمة للإناث – وهو شيء وصفته قبل بضعة أشهر فقط بأنه “نقطة شغف”.
ولكن تم تقليص هذه الرؤية بسرعة في 3 أبريل من خلال شراكة العلامة التجارية مع مولفاني ، وهو ناشط مثير للجدل ولديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي أثبت أنه خطوة بعيدة جدًا لعملاء Bud Light المخلصين.
بعد الاحتجاج ، أصرت الشركة التي تتخذ من بلجيكا مقراً لها على الموزعين على أن بيرة مولفاني لا يمكن أن تكون من عملهم ، بل هي عمل وكالة إعلانية لـ “ طرف ثالث ” لم يذكر اسمها في ذلك الوقت ومسؤولة عن الفيديو والعديد من الأشخاص الآخرين الذين يروجون للشراكة.
كشف تقرير حديث أن الشركة المسؤولة عن أن تكون شركة تسويق تبلغ من العمر ثماني سنوات خارج سان فرانسيسكو ، والتي قدمت في وقت ما Anheuser-Busch إلى الناشطة المتحولة جنسيًا البالغة من العمر 26 عامًا
أطلق السناتور الجمهوري تيد كروز منذ ذلك الحين تحقيقًا في الشركة ، يبحث في ما إذا كانت الشركة تستهدف جمهورًا دون السن القانونية من خلال شراكة مولفاني.
كما تحدث أنسون فريكس ، المدير التنفيذي السابق لشركة Anheuser-Busch InBev ، عن تأثير التموج.
قال أنسون فريكس المدير التنفيذي السابق لشركة Anheuser-Busch InBev لشبكة ABC News: “سيبدأ الأشخاص الطيبون في المغادرة لأنهم لا يكسبون المال”.
أفادت صحيفة وول ستريت جورنال أن بعض المتاجر تمنح Bud Light مجانًا مع احتمال لجوء الشركة إلى شراء بيرة غير مباعة منتهية الصلاحية من تجار الجملة.
حاول رئيس موزع في الغرب الأوسط طمأنة موظفيه في اجتماع مع مندوبي مبيعات Bud Light ويظل يأمل في أن تنتهي المقاطعة قريبًا.
وقال “أشعر بالإحباط لأن هذا (طال) طالما استمر”.
“لا شيء من هذا هو خطأك ولا شيء من هذا هو خطأي”.