تطالب أكثر من 200 مجموعة LGBTQ تارغيت بإعادة تخزين سلعها المثيرة للجدل برايد واتخاذ موقف ضد “المتطرفين”.
أصدرت حملة حقوق الإنسان ، جنبًا إلى جنب مع GLAAD و GLSEN المثير للجدل بيانًا يوم الاثنين ، يطالبون فيه عملاق البيع بالتجزئة والشركات الأخرى ، بما في ذلك Anheuser-Bush المحاصر ، بـ “رفض والتحدث ضد التطرف المناهض لمثليي الجنس والمتحولين جنسيًا في شهر الفخر”.
كما وقعت أكثر من 200 منظمة تقدمية أخرى على البيان ، بحجة أن إظهار الدعم للمجتمع أمر جيد للأعمال.
لكن تارجت خسرت 14 مليار دولار من قيمتها السوقية منذ أن تم الكشف عن أن السلسلة كانت تبيع بدلات سباحة نسائية “ صديقة للثني ” وخسرت Anheuser-Busch أكثر من 15 مليار دولار منذ أن نشرت TikToker Dylan Mulvaney إعلانًا لـ Bud Light في أوائل أبريل.
الآن ، يطلب ستيفن ميلر America First Legal من Target تسليم جميع دفاتر وسجلات الشركة التي توضح بالتفصيل ترويجها لمنتجات LGBTQ وتراجع قيمتها السوقية.
خسرت Target مليارات الدولارات من قيمتها السوقية في غضون أيام قليلة حيث تواصل مواجهة رد فعل عنيف لخط ملابس يحمل طابع الكبرياء
تم بيع بدلات السباحة النسائية “ الصديقة للثني ” التي تم بيعها ، وادعت تغريدة غير دقيقة أنها كانت تبيع أيضًا بدلات الاستحمام هذه للأطفال
عندما بدأ المحافظون والمعتدلون في مقاطعة Target الشهر الماضي ، قررت العديد من المتاجر في الجنوب نقل شاشات Pride إلى مناطق أصغر في الخلف.
أصدر الرئيس التنفيذي بريان كورنيل أيضًا بيانًا قال فيه إن الشركة سحبت العديد من العناصر التي كانت “في قلب السلوك الأكثر تصادمية”.
وقالت الشركة في بيانها: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.
“نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي.”
لكن القرار أثار المزيد من ردود الفعل ، هذه المرة من قبل دعاة مجتمع الميم.
الآن ، يدعو تحالف المنظمات المؤيدة لـ LGBTQ Target إلى إعادة تخزين جميع سلع Pride الخاصة بها ، وضمان سلامة الموظفين المستهدفين وإصدار بيان “ يؤكد التزامهم تجاه مجتمع LGBTQ + في غضون 24 ساعة.
وجاء في رسالتهم: “عندما يتعلق الأمر بتعزيز التنوع والمساواة والشمول ، لا يوجد شيء اسمه الحياد”.
وهي تدعي أن من يدعمون المقاطعة المستمرة هم “متطرفون”.
وتقول المجموعات إن “هدفهم واضح: منع دمج وتمثيل مجتمع الميم ، وإسكات حلفائنا وجعل مجتمعنا غير مرئي”.
تغذي هذه الهجمات الكراهية ضد LGBTQ + الأشخاص تمامًا كما رأينا هذا العام مع أكثر من 500 فاتورة ضد LGBTQ + تقيد الحريات الأساسية وتهدف إلى محو LGBTQ + الأشخاص.
واقترح التحالف أيضًا أنه سيواصل دعم تارجت وأي شركة أخرى ترفض الانتقادات.
يمكن لـ Target ، وجميع الشركات ، الاستفادة من دعم منظمات LGBTQ + للتغلب على هذه الكراهية ، حتى نتمكن معًا من إخبار المتطرفين بشكل لا لبس فيه أنه تمامًا كما هو الحال مع كل حملة فاشلة أخرى ضد LGBTQ + في الماضي ، لن ينتصر الخوف.
بعد رد فعل عنيف ، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Target أنه كان يزيل بعض العناصر الأكثر إثارة للجدل من الرفوف. يُرى بيكيني الكبار من برايد هنا ، ولا يزال متاحًا على موقعه على الإنترنت
وصفت المنظمات المؤيدة لـ LGBTQ + أولئك الذين يتحدثون ضد عرض الكبرياء بأنهم “متطرفون”. تم تصوير مغني الراب MAGA فورجياتو بلو مع امرأة لم يتم الكشف عن اسمها أثناء مقاطعة السلسلة في وسط مدينة ميامي في وقت سابق من هذا الشهر
واجهت Target في وقت سابق رد فعل عنيفًا مماثلاً من إريك كارنيل ، رجل متحول جنسيًا وداعيًا للشيطان ، والذي صمم الكثير من البضائع لخط Pride Month.
قال المصمم البريطاني ، الذي تضمنت شعاراته “ضمائر يحب الشيطان” ، إن الملابس التي صممها للهدف لم تكن “شيطانية”.
كما جادل بأن شركات مثل Target التي تطلق منتجات وحملات لشهر الفخر تسعى إلى الربح من أفراد مجتمع الميم لكنها تفشل في الوقوف إلى جانبهم عندما تظهر التحديات.
قال كارنيل: “إنها سابقة خطيرة للغاية ، إذا انتاب الناس غضبًا كافيًا بشأن المنتجات التي تبيعها ، فيمكنك أن تنأى بنفسك تمامًا عن مجتمع LGBT ، عندما يكون ذلك مناسبًا وإذا كان ذلك مناسبًا”.
“إذا كنت ستتخذ موقفًا وتقول إنك تهتم بمجتمع المثليين ، فأنت بحاجة إلى الوقوف بجانب ذلك بغض النظر.”
إريك كارنيل (في الصورة) هو مصمم وفنان متحول جنسيًا تم سحب منتجاته من قبل تاجر التجزئة الأمريكي Target من مجموعة Pride Collection وسط رد فعل عنيف من بعض العملاء
ونفى أن تكون أي من الملابس التي صممها للهدف “شيطانية”. تظهر بعض ملابس شهر الفخر للأطفال في متجر في أوستن ، تكساس
كان الهدف صريحًا بشأن دعمه لمجموعات LGBTQ في الماضي ، مما أدى إلى إنشاء عروض شهر الفخر لسنوات.
كما تبرعت بأكثر من 2.1 مليون دولار لمنظمة GLSEN المؤيدة للمثليين ، والتي تشمل سياساتها ضمان أن موظفي المدرسة يجب أن “يضمنوا أن جميع المعلومات الشخصية والطبية المتعلقة بالطلاب المتحولين جنسياً وغير ثنائيي الجنس تبقى سرية”.
تقول سلسلة البيع بالتجزئة على موقعها على الإنترنت أن المنظمة يقود الحركة في إنشاء مساحات مؤكدة ، ويمكن الوصول إليها ومناهضة للعنصرية لطلاب LGBTQIA +.
“نحن فخورون بأكثر من 10 سنوات من التعاون مع GLSEN ونواصل دعم مهمتهم.”
لكن الشركة لم تذكر أن نائب رئيسها لإدارة العلامات التجارية ، كارلوس سافيدرا ، 43 عامًا ، متطوع أيضًا كمدير للمنظمة.
هو انضم إلى الهدف في يوليو 2019 وأصبح نائب الرئيس لإدارة العلامات التجارية في يناير 2021 ، وفقًا لصفحته على LinkedIn.
يقول ملفه الشخصي إنه انضم إلى GLSEN كعضو مجلس إدارة في مايو 2019 وتم انتخابه في اللجنة التنفيذية كأمين للصندوق في نوفمبر 2021.
يوضح ملف Saavedra الشخصي أن مهمة المنظمة هي “المساعدة في إنشاء مساحات آمنة في المدارس لطلاب LGBTQIA +”.
كارلوس سافيدرا ، 43 عامًا ، هو نائب رئيس Target لإدارة العلامات التجارية ومتطوع أيضًا كمدير في GLSEN ، التي تدعم شباب LGBTQ في المدارس
وقف ضباط الشرطة خارج متجر تارجت في ميامي بينما احتج الناس عبر الشارع
ولكن مع انتشار أخبار ملابس البكيني “الصديقة للثني” للشركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، تراجعت قيمتها 14 مليار دولار.
وعلى الرغم من الجهود التي تبذلها العلامة التجارية للتراجع عن حملتها الكارثية ، فقد أدى الانخفاض المستمر في الأسهم إلى قيام JPMorgan بتخفيض تصنيف أسهمها من “محايد” إلى “زيادة الوزن” ، مشيرة إلى “زيادة عدد المخاوف المتزايدة”.
كتب كريستوفر هورفرز ، المحلل في جيه بي مورجان ، وفقًا لموقع MarketWatch: “ ما زلنا نعتقد أن المستهلك يضعف على نطاق واسع بينما تستمر حصة المحفظة بعيدًا عن السلع (51٪ من مبيعات (Target’s)) ”.
استشهد هورفرز أيضًا بـ “الخلافات الأخيرة حول الشركة” باعتبارها السبب وراء تكبد Target خسائر مالية مدمرة ، والتي جاءت بعد “سلسلة رائعة من 12 ربعًا إيجابيًا متتاليًا”.
الآن ، يطالب المستشار الرئاسي السابق ستيفن ميلر America First Legal بأن يكون الهدف شفافًا بشأن “أجندته السياسية الراديكالية للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية”.
إنها تطلب من الشركة تسليم جميع دفاتر وسجلات الشركة التي توضح بالتفصيل ترويجها لمنتجات LGBTQ وتراجع قيمتها السوقية.
بالنسبة لـ Target ، فإن ربط نفسها طوعًا وبقوة بهذه الحركة هو عمل تخريبي ضد المساهمين المستهدفين ومدمر للقيمة – بما في ذلك عدد لا يحصى من الأمريكيين الذين تشكل أسهم Target جزءًا من صناديق التقاعد وصناديق الاستثمار المشتركة وحسابات التقاعد التي هم فيها قال ميلر في بيان.
وأضاف: “تفخر America First Legal بتمثيل المساهمين الأمريكيين المتضررين مالياً من انحدار Target إلى التطرف الجنسي واستغلال الأطفال”.