لا يستمتع نقاد الأفلام المحترفون بـ “Indiana Jones and the Dial of Destiny” ، وهي المغامرة المتوقعة بشدة والتي يُزعم أنها نهائية لهاريسون فورد بصفته عالم آثار مفككًا بالسوط.
لكن تلك الدرجات الفاشلة قد تعني أن “Indy 5” يتشكل ليكون إحساسًا صيفيًا جامحًا ، وفقًا لباحثي جامعة كاليفورنيا ديفيز.
قام العلماء بتحليل عشرات الآلاف من المراجعات لـ 448 فيلمًا مختلفًا ، ووجدوا درجات سيئة باستخدام أساليب الكتابة الرسمية والتحليلية يسبق في كثير من الأحيان فتح ضربة ساحقة.
ومع ذلك ، فإن المراجعة الإيجابية من قبل هؤلاء النقاد “البعيدين” ، كما قالوا ، يمكن استخدامها للتنبؤ بقنبلة شباك التذاكر في افتتاح عطلة نهاية الأسبوع بدقة.
أدت تقييمات ما قبل الإصدار لـ “Indiana Jones and the Dial of Destiny” إلى درجة “فاسدة” بنسبة 50٪ في Rotten Tomatoes و 52/100 في Metacritic. لكن دراسة جديدة أجراها باحثون في جامعة كاليفورنيا في ديفيس تشير إلى أنه سيكون من الخطأ الفادح اعتبار إندي 5 ضمن أفضل نتيجة صيفية محققة للأرباح.
أدت مراجعات ما قبل الإصدار لفيلم Indiana Jones الجديد إلى درجة “فاسدة” بنسبة 50 بالمائة في Rotten Tomatoes ، بناءً على 46 تقييمًا.
وموقع التجميع Metacritic يمنح إندي الجديد درجة 52/100 ، بناءً على 24 مراجعة. من المتوقع أن يصل الفيلم إلى الشاشة الكبيرة في 30 يونيو.
بينما قال النقاد المعروفون أن “هذا ليس الوداع الذي يستحقه هاريسون فورد” ، فإن مراجعاتهم السيئة يمكن أن تمهد الطريق لتحقيق نجاح كبير.
باستخدام برنامج تحليل النص ، الاستفسار اللغوي وعدد الكلمات (LIWC) ، بحث الباحثون عن أي علامات تشابه أو اختلافات في أسلوب كتابتهم “الناشرون”.
ووجدوا أن النقاد الذين لا يتماشى ذوقهم مع الرأي العام يميلون إلى الكتابة بشكل أكثر رسمية وتحليلية.
كان هؤلاء النقاد أقل احتمالا لصياغة مراجعاتهم على أنها آراء شخصية ، باستخدام ضمائر مرجعية ذاتية أقل.
كتب الباحثون: “يشير هذا إلى أن النقاد الناذرين يظهرون ثقة مفرطة في قدراتهم” ، في حين أن النقاد غير الناذرين هم أكثر تأملًا ذاتيًا بشأن رأي الجمهور وينقلون المزيد من الثقة في مراجعاتهم.
استمر هذا النمط حتى مع كبار النقاد ، مما يشير إلى أن الوثوق بخبراء الفيلم سيكون خطأً كبيرًا لمحبي إندي.
قال لوبوس: “هذه النتيجة المفاجئة تتحدى الاعتقاد السائد بأن التقييمات الإيجابية تعادل إيرادات شباك التذاكر الأفضل”.
حتى مع أفلام “الاستوديو الكبير” التجارية ، بما في ذلك إعادة تشغيل Baywatch 2017 (أعلاه) ، تم العثور على مدح ما قبل الإصدار من قبل النقاد الجاهلين ليكون مؤشرًا واضحًا على الافتتاح في عطلة نهاية الأسبوع الفاشلة.
فحص الباحثون 28884 مراجعة وتعليقًا لما قبل الإصدار لـ 448 فيلمًا من الأعوام 2015-2019 ، وفقًا لورقتهم المنشورة في مجلة Marketing Letters التي تمت مراجعتها من قِبل النظراء. ثم قارنوا تلك الضربات والقنابل الحرجة بشباك التذاكر الافتتاحي لكل فيلم في نهاية الأسبوع.
أطلق الباحثون على الفئة الفرعية من مراجعي الأفلام “البعيدين عن الاتصال” – الذين تعارضت أذواقهم مرارًا وتكرارًا مع الأذواق العامة – “نقاد نذير”.
“ومن المثير للاهتمام ، أنه عندما صاغ هؤلاء النقاد مراجعات إيجابية قبل الإصدار ،” وفقًا للمؤلف الرئيسي Pantelis Loupos ، “أشاروا إلى أن الفيلم سيكون فاشلاً.”
قال البروفيسور لوبوس ، الأستاذ المساعد للتسويق وتحليل الأعمال في كلية الدراسات العليا للإدارة في جامعة كاليفورنيا في ديفيس ، “على العكس من ذلك ، أشارت مراجعاتهم السلبية إلى نجاح الفيلم”.
ثم ألقى الباحثون نظرة على 20 “نائمة” من مجموعة بياناتهم المكونة من 448 فيلمًا. النائمون ، مثل Shawshank Redemption لعام 1994 (أعلاه) ، يكسبون أعلى قيمة بالدولار والأوسمة فقط بعد الافتتاح في عطلة نهاية الأسبوع. لكن هنا ، كان بعض كبار النقاد الذين تمت دراستهم أكثر انفصالًا عن الرأي العام
وقال لوبوس في بيان صحفي: “كلما كانت المعنويات أقوى في أي من الاتجاهين ، كانت الإشارة التنبؤية أقوى”.
مثالان غير مألوفين في تحقيقهما هما فيلم Flicks ذي التوجه التجاري Baywatch (2017) و Tomb Raider (2018). كلاهما حصد الهذيان قبل الإصدار لكنهما حققا عائدات شباك التذاكر الكئيبة عند افتتاح عطلة نهاية الأسبوع.
قام الباحثون أيضًا بمراجعة نظريتهم من خلال إجراء تحليل ثانٍ على نتائج “ النوم ”: 20 فيلمًا من مجموعة بيانات 448 فيلمًا مع عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية السيئة التي استمرت بعد ذلك لتوليد إيرادات كبيرة وثناء نقدي على المدى الطويل.
حتى مع تلك الأفلام ، الأفلام شبيهة وشاوشانك أثبت فيلم “Redemption and Children of Men” ، “النقاد النذير” أنه غير متزامن بدرجة أكبر مع الرأي العام ، حيث تتمتع مراجعاتهم السابقة بالإصدار بقوة تنبؤية مقلوبة أكثر.
لكن لوبوس وفريقه في جامعة كاليفورنيا في ديفيس أرادوا فهم السبب. ما الذي يجعل هؤلاء النقاد بعيدين عن الأذواق السائدة؟