بالنسبة لشهر LGBT Pride ، استبدلت العديد من الشركات العالمية شعاراتها على Twitter لبدائل تتميز بألوان علم Pride – ولكن الآن يتم استدعاء البعض لإظهار دعمهم في الغرب ، ولكن ليس في أي مكان آخر.
قامت العلامات التجارية مثل Pfizer و Cisco و General Electric و Mercedes-Benz و Vogue و Bethesda بتغيير شعاراتها في ملفاتها الشخصية الرئيسية على Twitter ، لكنها لم تُجرِ أي تغييرات على الحسابات التي تستهدف أسواق الشرق الأوسط.
على سبيل المثال ، قامت شركة الأدوية العملاقة Pfizer بتغيير شعارها في أسواق بما في ذلك أمريكا والمكسيك وكندا ، لكنها احتفظت به كما هو في ملفها الشخصي في المملكة العربية السعودية.
ذكرت Vox أن الاتجاه الذي يرى أن الشركات تشير إلى الولاء لأعضاء مجتمع LGBT من خلال مراجعة شعاراتهم على قنوات التواصل الاجتماعي قد اكتسب زخمًا في حوالي عام 2015 ، لكنه تراجع في السنوات الأخيرة.
يتم استدعاء الشركات متعددة الجنسيات لإظهار دعمها في الغرب ، ولكن ليس في أي مكان آخر. في الصورة شعار Pfizer’s Pride معروض على ملفها الشخصي على Twitter
غيرت شركة Pfizer العملاقة للأدوية شعارها في أسواق تشمل أمريكا والمكسيك وكندا ، لكنها أبقت عليه كما هو في ملفها الشخصي في المملكة العربية السعودية
كان لمجلة Vogue شعار Pride متعدد الألوان في ملفها الشخصي الرئيسي ، والذي يضم ما يقرب من 17 مليون متابع ، بالإضافة إلى العديد من حسابات Vogue الأخرى مثل Vogue Runway و British Vogue و Vogue India و Vogue Japan و Vogue Thailand ، والتي لديها 24000 متابع فقط.
ولكن بقي شعار بسيط باللونين الأسود والذهبي على صفحة وغ العربية التي تضم حوالي 26000 متابع.
استهدف بعض المستخدمين Vوغ العربية بالرد على تغريدة نشرتها في 2 يونيو / حزيران.
“مرحبًا يا رفاق ، لقد نسيت تغيير الصورة الرمزية الخاصة بك لتعكس الكبرياء. من الغريب أنك فاتتك المذكرة نظرًا لأن جميع حسابات Vogue الأخرى بها صور ملف تعريف Pride ” ، كتب أحد الأشخاص.
تم استخدام خيار التعبير عن التضامن في بعض الأسواق دون غيرها على نطاق واسع كأساس لتحدي صدق مثل هذه الإيماءات التي تبدو تقدمية.
كان إيلي ديفيد ، مطور الذكاء الاصطناعي الإسرائيلي ، من أوائل الذين أشاروا إلى النفاق عبر ملفه الشخصي على Twitter.
وكتب يوم السبت “نفد حبر الشركات الكبرى في صفحاتها في الشرق الأوسط”. “ماذا يمكن أن يكون السبب؟”
كتب أحد مستخدمي تويتر ردًا على ذلك: “الربح قبل الكبرياء الفعلي”.
تم تحويل الملف الشخصي الرئيسي لـ Vogue (على اليسار) ، بالإضافة إلى عدد من الملفات الأخرى بما في ذلك Vogue Runway و British Vogue و Vogue India و Vogue Japan و Vogue Thailand ، إلى شعار ملون. ظل شعار بسيط باللونين الأسود والذهبي على صفحة وغ العربية (على اليمين) ، التي تضم حوالي 26000 متابع
عرضت شركة جنرال إلكتريك شعارها المفروض على قمة علم قوس قزح
بالمقارنة ، على صفحة جنرال إلكتريك المخصصة لسوق المملكة العربية السعودية ، لم يتم إجراء مثل هذه البادرة
وألقى آخرون باللوم في هذا الاتجاه على المؤسسات المالية مثل BlackRock ، أكبر شركة لإدارة الأصول في العالم ، والتي اتُهمت باستخدام حصتها المسيطرة الضخمة في العديد من الشركات لدفع أجندات اجتماعية محددة.
كتب مستخدم آخر: “كل الشركات في الغرب ليس لديها أي تعاطف أو ولاء على الإطلاق مع أيديولوجية المتحولين جنسيًا”. “إنهم يطيرون بألوان الفخر فقط لأن شركة بلاك روك تمتلك أرواحهم.”
قال آخر: “البصريات دائمًا … لا تتعلق أبدًا بالإدانة”. “إذا كان لديهم فقط النزاهة … ولكن على الأقل قوادةهم (وأيضًا قضية ESG التي يرضعون لها) فإننا نعرف أين تكمن قيم هذه الشركات.”
BlackRock هي إحدى الشركات التي غيرت شعار Twitter الخاص بها في العديد من ملفات تعريف الشركة هذا العام ، على الرغم من أنها لا تملك ملف تعريف Twitter لأسواق الشرق الأوسط.
كانت شركات تصنيع السيارات الألمانية BMW و Mercedes-Benz من أكثر الشركات لفتًا للانتباه التي أدلت بالبيان السياسي على ملف شخصي واحد على Twitter وليس الآخر.
تم استبدال شعار مرسيدس بشعار مماثل يتميز بألوان زاهية لعلم الكبرياء.
كما لوحظ أن شركات الاتصالات الأمريكية متعددة الجنسيات سيسكو قد تناولت شهر الكبرياء في ملف تعريف واحد ولكن ليس في ملف آخر يستهدف سوق الشرق الأوسط.
وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من عدم تغيير صورة ملف تعريف حساب سيسكو الشرق الأوسط الرئيسية ، إلا أنه ظهر بصورة لافتة ملونة مع الحساب الرئيسي ، والتي نصها: “تعزيز مستقبل شامل للجميع”
تم استبدال شعار مرسيدس بشعار مماثل يتميز بألوان زاهية لعلم الكبرياء على الملف الشخصي الرئيسي (يسار) ولكن في الشرق الأوسط (يمين) ظل شعاره بدون تغيير
غيرت Cisco شعار موجة الراديو الخاص بها لإبراز ألوان برايد الزاهية
وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من عدم تغيير صورة ملف تعريف حساب سيسكو الشرق الأوسط الرئيسية ، إلا أنه ظهر بصورة لافتة ملونة مع الحساب الرئيسي ، والتي نصها: “تعزيز مستقبل شامل للجميع”
قامت مطورة ألعاب الفيديو Bethesda بالتغريد في 2 يونيو تعترف بشهر الفخر. حساب بيثيسدا الشرق الأوسط (يمين) لم يخاطب المناسبة على الإطلاق أو يغير شعاره
قامت مطورة ألعاب الفيديو Bethesda بالتغريد في 2 يونيو تعترف بشهر الكبرياء لكن حسابها في الشرق الأوسط لم يخاطب المناسبة على الإطلاق أو يغير شعاره.
إحدى الشركات التي تم تحديدها في الماضي هي Lenovo ، شركة الكمبيوتر الصينية الأمريكية. لكن يبدو أن الشركة اختارت هذا العام عدم الاحتفال بشهر الكبرياء على الإطلاق ، وحافظت حتى على ملفها الشخصي الرئيسي على شعارها الأحمر العادي.
في السنوات الأخيرة ، يبدو أن انتشار الاتجاه الذي تقوم فيه الشركات بتغيير شعاراتها إلى أشكال ملونة أكثر خلال شهر الكبرياء قد فقد قوته.
أشار مقال نشرته شبكة CNN إلى أن المناخ المتغير للشركات في أمريكا يجبرهم على التفكير مرتين في القرارات التي ربما بدت واضحة في يوم من الأيام.
كتبت دانييل وينر برونر من سي إن إن: “لطالما احتضنت الشركات شهر الكبرياء في يونيو كطريقة غير معقدة للتسويق لأعضاء مجتمع LGBTQ + أثناء إرسال القيم التقدمية”.
وأضافت: “هذا العام لن يكون سهلاً تقريبًا”.
في الأشهر الماضية ، كان Bud Light و Target من بين عدد قليل من الشركات التي وجدت نفسها في قلب الجدل حول حملات التسويق الصديقة للمثليين والتي هاجمها المحافظون.
كانت استراتيجيات التسويق هذه مكلفة ، مما أدى إلى خسارة المليارات من سقفها السوقي.
نتيجة لذلك ، أصبحت الشركات أكثر تقلبًا بشأن اتخاذ هذه المواقف والإدلاء بتصريحات قوية ، كما قال دانييل كورشون ، أستاذ التسويق المشارك في جامعة دريكسيل لشبكة CNN.
“البندول يتأرجح قليلاً إلى الوراء … نحو نهج أكثر تحفظًا ، حيث سيكونون أقل صوتًا.”