ما في الاسم؟
الكثير ، وفقًا لشركة السيارات التي كانت تُعرف سابقًا باسم Jaguar Land Rover.
من الآن فصاعدًا ، لن تُعرف شركة السيارات البريطانية العملاقة – المملوكة لمجموعة تاتا الهندية – إلا بأحرفها الأولية “JLR” كجزء من عملية إعادة تصميم العلامة التجارية الرئيسية وإعادة الهيكلة التي ترى أيضًا ، بشكل مثير للجدل ، تهميش اسم “لاند روفر” من المنتجات.
والآن كشفت عن هويتها المؤسسية المحسّنة – التي تم إنشاؤها وتنفيذها بلا شك بتكلفة كبيرة وبعد الكثير من البحث عن النفس والتألم – بشعار جديد للعلامة التجارية.
صانع السيارات المعروف سابقًا باسم Jaguar Land Rover: يتبع التصميم البسيط الجديد للعلامة التجارية البريطانية روح التصميم “الفخامة الحديثة” المبسطة لمنتجات JLR والوكلاء المرتقبين
سيختفي اسم Land Rover البالغ من العمر 75 عامًا من “مظلة علامتها التجارية” الأربعة ، والتي يشار إليها الآن باسم marques المستقلة: Range Rover و Defender و Discovery و – بشكل منفصل بخط مختلف قليلاً – Jaguar
التغيير هو جزء من تحول أكبر في الشركة وخط الإنتاج بقيمة 15 مليار جنيه إسترليني والذي تصفه JLR بإستراتيجيتها “إعادة تصور”.
ومثل نجم الروك الراحل برنس – الذي غير اسمه إلى رمز في عام 1993 كجزء من جهود تغيير العلامة التجارية (ونزاعه الطويل مع شركة Warner Bros) – يشعر رؤساء JLR بالحاجة إلى فعل الشيء نفسه.
في بيان صدر يوم الخميس ، قالت الشركة المصنعة للسيارات إن تصميمها البسيط الجديد يتبع روح التصميم “الفخامة الحديثة” المبسطة لمنتجات JLR والوكالات القادمة – ويقال إنها تجسد “الأناقة والحداثة وجوهر تفكير الشركة المستقبلي”.
كجزء من التغيير الأوسع ، تم تهميش الاسم الأصلي “لاند روفر” لسائقي الطرق الوعرة للشركة منذ إنشاء الشركة في عام 1948 بشكل مثير للجدل لاستخدامه فقط كـ “علامة ثقة” شاملة.
هذا يعني أنه لن يتم رؤيتها على الأعمدة أو اللافتات العملاقة خارج صالات العرض ، ولكنها ستكون شارة مركز تجاري على شبكات سيارات الدفع الرباعي الخاصة بها.
في الواقع ، لقد تم حذفه بالفعل من الحملات الإعلانية.
بدلاً من ذلك ، ستكون الأسماء التجارية للسيارات الجديدة لمجموعة سيارات الدفع الرباعي 4X4 ماركيز قائمة بذاتها.
وستتكون الأربعة من رينج روفر وديفيندر وديسكفري ، بينما ستكون جاكوار رابع مظلة للعلامة التجارية.
يطلق على هذا نهج “بيت العلامات التجارية”.
وتعليقًا على الهوية الجديدة ، قال الرئيس التنفيذي Adrian Mardell: “اليوم هو يوم مثير حيث نكشف النقاب عن هوية جديدة لشركتنا كجزء من نهج House of Brands الخاص بنا.
“أنا واثق من أن هذا يوضح تمامًا طموح JLR في المساحة الفاخرة الحديثة.”
وقال جيري ماكجفرن ، رئيس التصميم في جاكوار لاند روفر ، إن هذه الخطوة قد تم اتخاذها من أجل “الوضوح” حيث أشار العملاء بالفعل إلى سياراتهم بهذه الطريقة ، وليس باسم “لاند روفر رينج روفر”.
وأضاف: “ ركزت العملية الإبداعية وراء الهوية الجديدة على الأناقة والحداثة وجوهر التفكير المستقبلي لإظهار اتجاه وطموح الشركة.
يطمح حرف “J” الهابط إلى إضافة الأناقة ، بينما يوضح الوزن الخفيف للشعار خطوة التغيير نحو الصقل والحداثة. “
تغيير “ House of Brands ” في JLR: سيتم التخلي عن تسمية Land Rover للموديلات من خلال أربع علامات تجارية مظلة: رينج روفر ، ديفندر ، ديسكفري وجاكوار
قال البروفيسور جيري ماكجفرن ، رئيس التصميم في JLR ، إن تغيير العلامة التجارية قد تم لأسباب “الوضوح”
أصرت JLR طوال الوقت على أنه في حين أن اسم Land Rover سيكون أقل بروزًا ، فلن يتم إلغاؤه بالكامل.
بعد إزاحة الستار عن شعار JLR هذا الأسبوع ، كررت الشركة أن “العلامة التجارية لاند روفر ستظل جزءًا رئيسيًا من الحمض النووي للشركة” وأن الشارة البيضاوية للعلامة التجارية لن تختفي تمامًا من محفظتها.
تم الإعلان عن تغيير تسمية المنتج لأول مرة في أبريل عندما قدم رؤساء تحت النار تحديثًا لخططهم الخاصة بالكهرباء.
كما أعلنوا بعد ذلك أنه ، وبأثر فوري ، ستُعرف الشركة في المستقبل فقط وبشكل رسمي باسم JLR ، والتي ستكون هوية الشركة الجديدة الشاملة. ومع ذلك ، في تلك المرحلة ، لم يتم الكشف عن الشعار المعاد تصميمه.
أكدت شركة السيارات البريطانية العملاقة أن اسم “لاند روفر” الأصلي للطرق الوعرة للشركة منذ تأسيس الشركة في عام 1948 م ، بشكل مثير للجدل ، لاستخدامه فقط كـ “علامة ثقة” شاملة.
أكدت JLR أنه لن يكون لدى Defender سيارة لاند روفر بعد اسمها الرسمي
ستفقد طرازات Discovery أيضًا لقب Land Rover من بداية الاسم
قالت JLR في أبريل: “لاند روفر ستبقى.
إنه قوي ومعروف وسنستخدم هذه القوة الجماعية لمنح علاماتنا التجارية الأصالة والغرض.
“يظل اسم لاند روفر على سياراتنا ، مما يعزز أوراق اعتمادنا على الطرق الوعرة وقدراتنا التقنية.”
تقول الآن على موقعها الرسمي على الإنترنت: “جاكوار لاند روفر هي بيت من العلامات التجارية: رينج روفر. مدافع. اكتشاف. جاكوار.
العلامات التجارية العالمية المتميزة حقًا التي تتبنى فلسفتنا في التصميم الحداثي وهي مقنعة وعاطفية وفريدة من نوعها.
لاحظ المراقبون ذوو العيون الحادة أنه في حين أن العلامات التجارية Land Rover – Range Rover و Defender و Discovery – تشترك جميعها في نفس الخط ، فإن نص Jaguar مختلف تمامًا.
بالعودة إلى عام 2021 ، حدد الرؤساء مستقبلًا مثيرًا للسيارات الكهربائية الحصرية لجاكوار اعتبارًا من عام 2025 فصاعدًا.
وفي أبريل ، أعلنت أن سيارة سياحية كبيرة بأربعة أبواب تبلغ تكلفتها حوالي 100 ألف جنيه إسترليني مع “ عامل رائع ” ستقود نهضة العلامة التجارية الرياضية الفاخرة وإخوتها على الطرق الوعرة كجزء من استثمار قيمته 15 مليار جنيه إسترليني.
ومع ذلك ، فإن أولئك الذين تابعوا صناعة السيارات لسنوات عديدة قد يستنتجون أيضًا أن الاحتفاظ بهوية منفصلة لجاكوار يمنحهم أيضًا مجالًا للتلويح – إذا نجحت خطة الإنقاذ الجريئة ، فسيكونون الفائزين.
بدلاً من ذلك ، فإنه سيجعل الأمر أسهل – إذا دعت الحاجة – لبيع ذراع جاكوار كمنشأة مستمرة مع خطة المنتج والاصطفاف ، ربما لأحد عمالقة السيارات الصينيين الذين يشتريون حاليًا العلامات التجارية البريطانية.
أكد الرؤساء بالفعل أن سيارة جاكوار الكهربائية الجديدة سيتم بناؤها في مصنع JLR في سوليهول بالقرب من برمنغهام كجزء من تغيير أوسع للإنتاج والمصانع.
الموقع: من المتوقع أن تختار شركة JLR موقعًا بالقرب من Bridgwater في سومرست (في الصورة) لمصنعها الجديد لبطارية السيارة gigafactory
وظهرت تقارير جديدة الشهر الماضي تفيد بأن مالكي شركة JLR يستعدون لاختيار بريطانيا لإنشاء مصنع لبطاريات السيارات الكهربائية بمليارات الجنيهات بعد التفكير أيضًا في إنشاء موقع في إسبانيا.
تم تحديد موقع بالقرب من Bridgwater في Somerset كموقع gigafactory المحتمل ، والتي يمكن أن تخلق حوالي 9000 وظيفة جديدة في المنطقة ، وفقًا لتقارير هيئة الإذاعة البريطانية.
وتأتي هذه الأخبار بعد فترة مضطربة بالنسبة لشركة صناعة السيارات البريطانية الفاخرة المملوكة من قبل التكتل الصناعي العملاق في الهند.
اعتذر الرؤساء في أبريل عن فترة طويلة من الصمت بشأن استراتيجياتها المستقبلية ، لكنهم قالوا إنهم كانوا يعملون بهدوء – ولكن مشغولين – خلف الكواليس ولديهم الآن شيء ملموس يصرخون عليه.
كما يأتي بعد المغادرة المفاجئة في نوفمبر من العام الماضي للرئيس التنفيذي السابق تييري بولور بعد عامين فقط في المنصب الأعلى.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقها ، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money ، وجعله مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.