(1/2) يصطف الناس للدخول إلى متجر H&M ، الذي أعيد فتحه لبيع الأسهم المتبقية قبل خروج الشركة من السوق الروسية ، في موسكو ، روسيا في 2 أغسطس 2022. رويترز / مكسيم شيميتوف
موسكو (رويترز) – يساعد المصممون والعلامات التجارية الروسية قطاع التجزئة على التعافي تدريجيًا بعد 15 شهرًا من إغلاق المتاجر وتراجع الطلب ، مع علامات تجارية جديدة تسد الفجوة التي خلفها المنافسون الأجانب والمتسوقون العائدون مؤقتًا.
أغلق المئات من تجار التجزئة الأجانب متاجرهم ردًا على إرسال روسيا لقواتها إلى أوكرانيا في فبراير 2022 ، تاركين بعضًا من أرقى شوارع موسكو مع وجود متاجر مغلقة ، وتعاني الصناعة من خسائر تقدر بنحو 2.5 مليار دولار.
باعت شركة إنديتكس الإسبانية (ITX.MC) بعضًا من متاجرها الروسية التي يزيد عددها عن 500 متجر إلى مشتر في الإمارات العربية المتحدة. أعيد افتتاح متجر زارا الرائد في وسط موسكو ، والذي ظل خاملاً لأكثر من عام ، في الشهر الماضي تحت إدارة جديدة وعلامة تجارية جديدة ، MAAG ، مما جعل العملاء راضين إلى حد كبير.
وقال أنطون المقيم في موسكو لرويترز خارج المتجر “يبدو أنه لم يتغير شيء منذ أن تعرف من كان هنا.”
وقالت أنتونينا ، زميلة موسكو: “لم أجد أي اختلافات فيما عدا تنوع الخيارات. هناك القليل من كل شيء في الوقت الحالي.”
الحديث النقدي
قال أوليغ كليموف ، رئيس مجلس مراكز التسوق في روسيا ، إن مبيعات التجزئة ، وهي مقياس رئيسي لطلب المستهلكين ، تراجعت في عام 2022 ، متأثرة بارتفاع التضخم وانخفاض الأجور ، بينما ساهمت الهجرة الغربية في خسائر الصناعة الثقيلة. يستغرق الأمر شهورًا لحلها.
وقال لرويترز “الناس بشكل عام لم يفهموا ما يجري.” وأضاف “لم يرغبوا في إنفاق الأموال. بلغت الخسائر نحو 200 مليار روبل (2.47 مليار دولار).
واضاف “لكنها تتعافى الآن”. “المال دائما يتغير في النهاية.”
يتضاءل وصول الروس إلى المنتجات الغربية ، مثل برغر ماكدونالدز وجينز ليفي – رموز الحرية التي يمكن أن تقدمها الرأسمالية مع انهيار الاتحاد السوفيتي.
استحوذت جلوريا جينز ، التي كانت تعمل في السابق على إعادة بيع جينز ليفي ، على متجر التجزئة السويدي إتش آند إم في وسط موسكو.
كما أن نبذ الغرب لروسيا ، إلى جانب حظر التصدير والعقوبات العقابية ، يعقد طرق التجارة.
قالت كسينيا جدانوفا ، التي تدير علامتها التجارية الخاصة للملابس KSEW والمديرة التجارية لسوق ريتشميل للملابس الروسية عبر الإنترنت: “المشكلة الأكبر هي المعاملات الدولية”.
“صناعتنا تعتمد بشكل كبير على الاستيراد.”
وقالت جدانوفا إن هناك مشكلة أخرى تتمثل في النقص في الموظفين ، مستشهدة بنقص الخياطات والمهنيين في المنسوجات التي تعتقد أن المبادرات التي تقودها الحكومة فقط هي التي يمكن حلها.
لقد طور الروس حلولًا مع واردات صغيرة الحجم وبائعين عبر الإنترنت يساعدون في الحفاظ على العلامات التجارية الأجنبية على قيد الحياة ، ولكن لا يزال من الصعب العثور على بعض الأشياء.
قالت المتسوقة إيرينا نيكولينا إنها لا تفوت الكثير من العلامات التجارية الأجنبية ، إلا عندما تحتاج إلى شيء بسيط ، مثل قميص أبيض بسعر معقول.
قالت تاتيانا فاخونينا إنها فاتتها عملاق الأثاث السويدي ايكيا وزارا أكثر من غيرها.
وقالت “نذهب الآن إلى كازاخستان للتسوق”. “لكن بعض الأشياء لا يمكنك شراؤها على الإطلاق بعد الآن.”
(1 دولار = 80.8200 روبل)
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.