يشارك المتسوقون مقاطع فيديو لحالات غير مرغوب فيها لـ Bud Light جالسًا دون أن يمسه أحد في ممرات متاجر البقالة خلال عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى

يبدو أن الممر بعد الممر في محلات السوبر ماركت في جميع أنحاء البلاد يؤكد أن Bud Light بعيدًا عن أن يكون نكهة الأسبوع.

حول ما يعتبره العديد من الأمريكيين البداية غير الرسمية لفصل الصيف ، فبدلاً من أن تبدو الرفوف مستنفدة من عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى من الحفلات والشرب ، جلس صفوف من أرفف المتاجر مليئة بـ Bud Light و Budweiser في المنشورات التي تمت مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد رد الفعل العنيف على استخدام تأثير المتحولين جنسيًا ديلان مولفاني من قبل الشركة الأم Anheuser-Busch للترويج لـ Bud Lights ، شهدت الشركة خزان قيمتها السوقية.

كانت الضربة غير مؤكدة وفي المبيعات الفعلية ، التي تراجعت بنسبة 26 في المائة منذ بدء رد الفعل العنيف في أوائل أبريل.

ترك الجدل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يوثقون مذبحة الشركة في الوقت الفعلي والتأثير الدراماتيكي لها على مبيعاتهم.

قام مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة صور الأرفف المليئة بـ Bud Light في محلات السوبر ماركت ، مما يسلط الضوء على التأثير السلبي على المبيعات

أدت شراكة Bud Light مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني إلى انخفاض المبيعات خلال الشهرين الماضيين

قام المستخدمون في جميع أنحاء البلاد بنشر أرفف سوبر ماركت مخزنة بـ Bud Light في متاجرهم المحلية ، والتي يبدو أنها تُركت دون مساس تمامًا ، حيث ابتعد المشربون المخلصون عن العلامة التجارية.

تراجعت مبيعات Bud Light للأسبوع السادس على التوالي مع قيام تجار التجزئة بخفض الأسعار – حيث فرض أحد المتاجر رسومًا بقيمة 3.49 دولارًا أمريكيًا مقابل 24 عبوة وعرض آخر خصمًا من شأنه أن يؤدي إلى بيع البيرة مجانًا.

صرح Beer Business Daily في “قد يكون هذا صيفًا ترويجيًا لم نشهده منذ ذلك الحين بعد إعصار كاترينا في عام 2005 ، حيث كان هناك الكثير من مخزون البيرة المدعوم في التجارة لدرجة أنه بدأ حرب الأسعار لجميع حروب الأسعار” تقرير حديث.

انخفضت أحجام Bud Light للأسبوع المنتهي في 13 مايو بنسبة 28.4 في المائة ، بعد انخفاض بنسبة 27.7 في المائة في الأسبوع السابق.

أثناء الترويج لمسابقة March Madness الخاصة بالشركة ، وأثناء الاحتفال بالذكرى السنوية الأولى منذ أن بدأت مولفاني في التعرف على كونها امرأة ، أعطت Bud Light نجمة TikTok والناشطة المتحولة جنسيًا حزمة مخصصة من البيرة مع صورتها المطبوعة عليها.

انخفضت مبيعات Bud Light بشكل كبير منذ شراكة البيرة مع Dyland Mulvaney ويتوقع المحللون في JPMorgan أن يؤدي ذلك إلى انخفاض أرباح Anheuser-Busch بنسبة 26 ٪ هذا العام

شهدت Anheuser-Busch انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 15.7 مليار دولار منذ الحملة الكارثية مع Mulvaney

يبدو أن الثلاجة بعد الثلاجة ممتلئة على الرغم من تخفيض البيرة بشكل كبير

تظهر نصف دزينة من الثلاجات في منشور وسائل التواصل الاجتماعي هذا ، ثلاجات Bud Light ممتلئة بالكامل

في فلوريدا ، اكتظت الصناديق الزرقاء والحمراء من Bud Light بالرفوف

بدا أن سكان تكساس يتجنبون بدويايزر وبود لايت بأعداد كبيرة

لكن الترقية جاءت بنتائج عكسية وبدلاً من ذلك أدت إلى مقاطعة وطنية للبيرة.

خسرت Anheuser-Busch ما يقرب من 19 مليار دولار مع انخفاض أسهمها بنسبة 14 في المائة وفي بعض الحالات كانت تقدم البيرة مجانًا.

حتى أن الخبراء يحذرون من خطر تعرض البيرة المنافسة لنقص بسبب ارتفاع الطلب.

قال محرر Beer Business Daily Harry Schuhmacher لقناة Fox News Digital أن “الصناعة بأكملها في حالة صدمة”.

لقد قال إن الطلب المكتشف حديثًا على الجعة غير المملوكة لشركة Anheuser-Bush يمكن أن يؤدي إلى تأثير سلبي على الصناعة.

قال: ‘حتى منافسي Bud لا يرقصون حقًا على القبر لأنهم يعلمون أنه كان من الممكن أن يحدث لهم.

لا يمكنك فقط قلب المفتاح وصنع البيرة. كما تعلم ، يتم تخمير البيرة. يستغرق الأمر ، كما تعلم ، أسبوعين على الأقل.

تقدم Bud Light خصمًا عبر الإنترنت بحيث يتم تحويل الحالات مجانًا في بعض تجار التجزئة

في ولاية ويسكونسن ، حتى 3.99 دولارًا أمريكيًا للعلبة و 99 سنتًا للعلبة لم تكن كافية لإغراء الشاربين

عقد Bud Light شراكة مع Mulvaney في 1 أبريل للحصول على ترقية تزامنت مع NCAA March Madness. شاركت مولفاني ، التي وثقت انتقالها على وسائل التواصل الاجتماعي ، مقطع فيديو لعلبة براعم لايت عليها وجهها.

كان رد الفعل العنيف شبه فوري ، حيث قاد المغني كيد روك التهمة من خلال نشر مقطع فيديو له وهو يطلق النار على علب Bud Light.

أدى ذلك إلى مقاطعة أشخاص آخرين للعلامة التجارية ، وتسبب في أضرار جسيمة للمبيعات والسمعة.

جاءت صفقة مولفاني بعد أن قالت مديرة التسويق المعزولة للعلامة التجارية أليسا هاينرشيد إنها تخطط لتحديث العلامة التجارية “الفاسقة” و “البعيدة عن اللمس”. تمت إزالة Heinerscheid من دورها ، إلى جانب المديرين التنفيذيين الآخرين ، بسبب الفشل الذريع.

الآن ، يحاول الرئيس التنفيذي مايكل دوكريس والشركة إنقاذ العلامة التجارية ، التي شهدت انخفاض قيمتها السوقية بنحو 16 مليار دولار. لقد عرضوا حسومات على المستهلكين وأعادوا شراء الحالات منتهية الصلاحية من الموزعين. تحولت Bud Light أيضًا إلى سماتها الإعلانية الأكثر تقليدية لمحاولة حفظ صورتها.

حذر محللو الصناعة من أنه ما لم يتغير شيء جذري ، فإن اتجاهات الحجم السلبية ستستمر في الصيف.