أصبح Kohl’s أحدث بائع تجزئة يتلقى ردود فعل عنيفة لتلبية احتياجات “الحشد المستيقظ” بعد أن انتقد المتسوقون ملابس LGBTQ + للرضع.
لقد أثارت تلك التي تحمل علم فخر LGBTQ + عليها ، والمصممة خصيصًا لشهر يونيو ، والتي تُعرف عالميًا باسم شهر الفخر ، دعوات لمقاطعة المتجر.
صاغها أحد حسابات Twitter بإيجاز: “يبدو أن شركة أخرى بحاجة إلى إضاءة البراعم!”
شهد المتجر متعدد الأقسام بالفعل أن أسهمه تفقد ما يقرب من نصف قيمتها في عام 2022 ويمكنها الآن اتباع مسار Bud Light و Target.
قاد حساب Twitter الشهير ، “End Wokeness” ، الاتهام ضد LGBTQ + نيسيس للأطفال الرضع ، حيث كتب: “Kohl’s يدفع LGBTQ Pride للأطفال حرفياً” وأضاف “يبدو أن Kohl’s لم يتعلم شيئًا من Bud Lite و Target”.
يبدو أن Kohl’s هي أحدث علامة تجارية بدأت في تلبية احتياجات “جمهور الاستيقاظ” للترويج وبيع ملابس LGBTQ + للرضع في الشركة المتعثرة
حتى أن تلك التي تحمل علامة فخر LGBTQ + أثارت دعوات لمقاطعة المتجر
تم رصد منتجات Kohl’s على الإنترنت وفي المتاجر ، وفقًا للعديد من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
يقرأ الوصف على الإنترنت “احتفل بالفرح الذي يأتي من العيش بأصالة وبدون اعتذار خلال شهر الفخر وطوال العام مع مجموعة Baby Sonoma Community® Pride Bodysuit هذه”.
نشر YouTuber ‘Twisted Luck Truth’ مقطع فيديو تمت مشاركته أيضًا على TikTok ينتقد بضائع Kohl’s LGBTQ في المتجر ، مدعيا أن موقع التواصل الاجتماعي أزاله.
أظهر الحساب قطعًا مختلفة من سلع الفخر في موقع واحد غير معروف لـ Kohl ، بما في ذلك قميص كتب عليه “BELONG BELIEVE BE PROUD” مع شعار Mickey Mouse في صورة ظلية.
تساءل المؤثر المحافظ بيني جونسون “لماذا يبيع كول” برايد ميرش “للأطفال الرضع في عمر ثلاثة أشهر؟
ألن يكون لطيفًا إذا عرضت تارجت وكول أيضًا ملابس للأطفال عليها صور العلم الأمريكي؟ الوطنيون؟ النسور؟ طلب حساب آخر.
دافع صانع محتوى أكثر ليبرالية عن شركة Kohl’s في أعقاب المقاطعة ضد الشركات الأخرى ، وذكر أن الشركة يجب أن تقف على موقفها.
“الكحل من فضلك قف على أرض الواقع واحتفظ بمجموعة فخرك. لقد سئمت من المتعصبين المتعطشين للسلاح الذين يتصرفون وكأنهم غير مستقيمين يقتل الأطفال ، عندما نعلم جميعًا ما يحدث كل يوم في هذا البلد.
تأتي خطوة Kohl حيث يحاول الكثيرون مقاطعة العديد من العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة بسبب إظهار التضامن مع مجتمع LGBTQ +
نشر أحد مستخدمي YouTube الذي يستخدم ‘Twisted Luck Truth’ مقطع فيديو شاركه أيضًا على TikTok ينتقد منتجات Kohl’s LGBTQ داخل المتجر ، مدعياً أن موقع التواصل الاجتماعي أزاله
تأتي خطوة Kohl حيث يحاول الكثيرون مقاطعة العديد من العلامات التجارية الكبيرة بسبب عروض التضامن مع مجتمع LGBTQ + ، والذي يعتبره الكثيرون تقدمًا في أيديولوجية “الاستيقاظ”.
تتخلى شركة Bud Light عن البيرة الخاصة بها مجانًا من خلال عروض ترويجية جديدة بعد أن قضت رد الفعل العنيف من Dylan Mulvaney على ما يقرب من 16 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة الأم Anheuser-Busch.
شهدت Anheuser-Busch انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 15.7 مليار دولار منذ بدء الحملة الكارثية مع المتحولين جنسياً مولفاني في الأول من أبريل.
قامت Target بسحب بعض العناصر الأكثر إثارة للجدل من مجموعة Pride الخاصة بها في مواجهة مقاطعة أسلوب ‘Bud Light’ ، لكنها تضاعف التزامها بقضايا LGBTQ وتلقي باللوم على الشكاوى “المتقلبة” لقرارها.
قالت تارجت إنها سحبت بعض العناصر التي كانت “مركز السلوك الأكثر تصادمية”.
وقال تارجت في بيان: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.
أغلقت أسهم Kohl’s على ارتفاع أكثر من 7 في المائة في 24 مايو بعد أن سجلت ربحًا مفاجئًا ، لكنها خسرت قيمتها في عام 2022
وقالت كايلا كاستانيدا ، مديرة اتصالات الأزمات: “نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي”.
ولم تحدد الشركة العناصر التي تم نزعها من الرفوف. لا تزال العديد من ملابس السباحة والملابس والقمصان التي أثارت الغضب متاحة على الإنترنت.
خسرت Target 10 مليارات دولار من القيمة السوقية في 10 أيام فقط وشهدت انخفاض سعر سهمها إلى أدنى مستوى له منذ سنوات في أعقاب عروض Pride.
وبحسب ما ورد عقد الموظفون في Target HQ اجتماعًا “طارئًا” الأسبوع الماضي لتجنب ما قاله أحد المطلعين على موقع Target في شركة Fox brass وصفه بالعامية “حالة براعم لايت”.
كشف أحد المطلعين أن الشركة اتخذت قرار الطوارئ في اللحظة الأخيرة ، كرد مباشر على التهديدات التي تلقاها الموظفون في الأسابيع الأخيرة على شاشات العرض الجديدة.
تمنح بدويايزر البيرة الخاصة بها مجانًا من خلال عروض ترويجية جديدة بعد أن قضت رد الفعل العنيف من ديلان مولفاني على ما يقرب من 16 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة الأم Anheuser-Busch
شهدت Anheuser-Busch انخفاض قيمتها السوقية بمقدار 15.7 مليار دولار منذ الحملة الكارثية مع Mulvaney
أعلنت Target أنها كانت تسحب بعض أكثر البضائع إثارة للجدل من مجموعة Pride الخاصة بها
يأتي دفع Kohl لتقديم ملابس LGBTQ بعد أن سجلت سلسلة المتاجر المتعثرة ربحًا مفاجئًا في وقت سابق من هذا الأسبوع ، وسط هبوط واسع النطاق في سوق التجزئة.
أغلقت المتاجر ذات الأسماء الكبيرة مثل Walmart و Sears و Walgreens أبوابها بأعداد كبيرة في جميع أنحاء البلاد ، في حين قدمت سلسلة السلع المنزلية المخفضة ، Bed Bath & Beyond ، التي تبلغ من العمر 50 عامًا ، دعوى إفلاس في فبراير.
على عكس السلاسل الأخرى ، التي تعرضت لما يسمى بـ “نهاية العالم للبيع بالتجزئة” التي تجتاح الأمة ، قالت كولز إنها لا تفكر في خطط تقليص الحجم في هذا الوقت.
بدلاً من ذلك ، تركز على تنفيذ استراتيجيات عمل جديدة وجذب العملاء بمتاجرها وبضائعها التي تم تجديدها.