أكدت شركة جاكوار لاند روفر البريطانية العملاقة للسيارات أن اسم “لاند روفر” الأصلي لسائقي الشركة على الطرق الوعرة منذ تأسيس الشركة في عام 1948 م ، بشكل مثير للجدل ، لاستخدامه فقط كـ “علامة ثقة” شاملة.
وبدلاً من ذلك ، سيتم بيع مجموعتها من طرازات 4X4 مع لوحات تحمل أسماء مستقلة ، حيث فقدت سيارات بما في ذلك رينج روفر وديفيندر وديسكفري علامة لاند روفر التجارية التي يبلغ عمرها 75 عامًا.
كما أعلنت Jaguar Land Rover أنه ، فورًا ، ستعرف الشركة في المستقبل رسميًا باسم JLR ، والتي ستكون هوية الشركة الجديدة الشاملة.
تغيير “ House of Brands ” في جاكوار لاند رور: ستفقد موديلاتها ذات الدفع الرباعي – بما في ذلك رينج رور وديفيندر وديسكفري ، لوحات ‘لاند رور’ كجزء من إستراتيجية جديدة
أصرت JLR على أنها لم تلغي شارة Land Rover البيضاوية الخضراء التقليدية ، لكنها ستكون أقل بروزًا وستنزل إلى دور ثانوي مثل ما يسمى بـ “علامة الثقة”.
أصر JLR على أن الشارة ستستمر في الظهور على الشبك الأمامي لسيارات 4X4 وفي الداخل وعلى بعض الأجزاء ذات العلامات التجارية.
ومع ذلك ، لن يظهر بشكل بارز بعد الآن في مقدمة وكلاء البيع بالتجزئة.
وبدلاً من ذلك ، عبر قوس أسود مستطيل ، ستكون أسماء المركبات الفردية مثل رينج روفر أو ديفيندر ، بدون البيضاوي “لاند روفر” ، حسبما قال متحدث باسم الشركة.
وأضافوا: “لاند روفر ستبقى. إنه قوي ومعروف وسنستخدم هذه القوة الجماعية لمنح علاماتنا التجارية الأصالة والغرض. يظل اسم لاند روفر على سياراتنا ، مما يعزز أوراق اعتمادنا على الطرق الوعرة وقدراتنا التكنولوجية.
قال البروفيسور جيري ماكجفرن ، رئيس التصميم في JLR ، إن التحرك للتخلي عن تسمية لاند روفر من مجموعة سياراتها الأوسع قد تم من أجل “الوضوح” حيث أشار العملاء بالفعل إلى سياراتهم بهذه الطريقة ، بدلاً من “لاند روفر رينج روفر”.
عند الإعلان عن أحدث مرحلة من إعادة هيكلتها وإعادة إطلاقها ، سلطت JLR أيضًا الضوء على استثمار بقيمة 15 مليار جنيه إسترليني على مدى خمس سنوات في البصمة الصناعية للعلامة التجارية ، وبرامج المركبات وتطوير الذكاء الاصطناعي المستقل (AI) والتقنيات الرقمية.
مع استعداد جاكوار لأن تصبح صانع سيارات فاخر بالكامل في عام 2025 – مع GT Grand Tourer هو الأول من ثلاثة طرازات جديدة – قالت العلامة التجارية إن مصنع Halewood في ميرسيسايد سيصبح منشأة تصنيع EV فقط.
أكدت شركة السيارات البريطانية العملاقة أن اسم “لاند روفر” الأصلي للطرق الوعرة للشركة منذ تأسيس الشركة في عام 1948 م ، بشكل مثير للجدل ، لاستخدامه فقط كـ “علامة ثقة” شاملة.
أكدت JLR يوم الأربعاء أنه لن يكون لدى ديفندر لاند روفر قبل تسميتها الرسمية
ستفقد طرازات Discovery أيضًا اسم Land Rover من اسمها
سيشهد مركز تصنيع محركات ولفرهامبتون ، الذي يصنع حاليًا محركات البنزين والديزل ، تغييرات ، حيث ستتم إعادة تسميته “مركز تصنيع الدفع الكهربائي”.
وأكد الرؤساء أيضًا أن الجيل القادم من سيارات الدفع الرباعي متوسطة الحجم التي ستطلقها ستكون كهربائية خالصة ، مع وجود كتب للطلب المسبق لسيارة رينج روفر التي تعمل بالبطارية والتي من المقرر افتتاحها في وقت لاحق من هذا العام قبل أن تصل في عام 2025.
وقالت العلامة التجارية إنه سيتم بناؤها في مصنع Halewood الذي تم تحويله إلى EV في خطوة “تؤكد بشكل أكبر التزام JLR بمستقبل صناعة السيارات في المملكة المتحدة”.
ومع ذلك ، فإن مستقبل منشأة كاسل برومويتش في برمنغهام أقل تأكيدًا.
قالت الشركة المصنعة: “ في أنباء إيجابية لمستقبل موقع Castle Bromwich التاريخي ، أكدت JLR أنه سيتم توسيع مرافق الختم التي تعد أعمال هيكل معدني مضغوط لسيارات JLR لتلعب دورًا رئيسيًا في مستقبل الشركة الكهربائي ، من خلال توفير أعمال الهيكل. للجيل القادم من السيارات الكهربائية.
لكنها أشارت لاحقًا: “تواصل JLR استكشاف خيارات لأجزاء أخرى من موقع Castle Bromwich.”
مصنع Halewood التابع لشركة JLR في ميرسيسايد (في الصورة) سيصبح منشأة تصنيع EV فقط
ومع ذلك ، فإن مستقبل منشأة كاسل برومويتش التابعة لشركة JLR في برمنغهام أقل تأكيدًا. قال الرؤساء إنهم يفكرون في خياراتهم
قال البروفيسور جيري ماكجفرن ، رئيس التصميم في JLR ، إن التحرك للتخلي عن علامة لاند روفر التجارية من مجموعة سياراتها الأوسع قد تم من أجل “ الوضوح ” حيث أشار العملاء بالفعل إلى سياراتهم بهذه الطريقة ، بدلاً من “ لاند روفر رينج روفر ”.
أعاد الرئيس التنفيذي أدريان مارديل التأكيد على التزام الشركة باستراتيجيتها Reimagine ، والتي قال إنها ستعيد وضع الشركة باعتبارها شركة صناعة سيارات فاخرة حديثة ومربحة للغاية تعمل بالكهرباء بحلول عام 2030.
وأضاف أن العلامة التجارية قطعت خطوات كبيرة بالفعل من خلال خفض الديون وزيادة ربحية كل سيارة يتم بيعها.
سيتم إعادة تدريب العديد من القوى العاملة القوية البالغ عددها 40.000 من أجل مستقبل كهربائي ، لكنه لا يستطيع استبعاد التغييرات في عدد الموظفين.
قال مارديل: “ قبل عامين ، أطلقنا إستراتيجيتنا Reimagine ومنذ ذلك الحين أحرزنا تقدمًا كبيرًا ، بما في ذلك إطلاق طرازين جديدين من طرازات رينج رور ورينج رور سبورت الفاخرتين اللتين نالت استحسانا كبيرا ، والانضمام إلى عائلة ديفندر ، التي يوجد طلب قياسي عليها.
“لقد حققنا ذلك أثناء التغلب على الرياح المعاكسة للوباء ونقص الرقائق ، ونجحت في زيادة إنتاج نماذجنا الأكثر ربحية لتحقيق الأرباح في الربع الثالث.”
وأضاف: “ أنا فخور اليوم بأن أعلن أننا نسرع في مسار الكهربة لدينا ، مما يجعل أحد مصانعنا في المملكة المتحدة والجيل التالي من هندسة SUV الفاخرة متوسطة الحجم كهربائية بالكامل.
“هذا الاستثمار يمكننا من تقديم مستقبلنا الكهربائي الفاخر الحديث ، وتطوير مهارات جديدة ، وإعادة تأكيد التزامنا بأن نكون صافي الكربون صفر بحلول عام 2039.”
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقها ، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money ، وجعله مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.