دافع الرئيس التنفيذي لشركة Target عن خط ملابس السباحة النسائي المثير للجدل “الودود” للشركة ، وأصر على أن طرح منتج الاستيقاظ سيكون ناجحًا.
أثار عملاق البيع بالتجزئة رد فعل عنيف بعد إطلاق خط جديد من الملابس للاحتفال بشهر الكبرياء في يونيو ، والذي يتضمن ملصق يعلن عن “البناء الصديق للثني” وتغطية “المنشعب الإضافي”. تم تصميم التصميم للمساعدة في إخفاء الأجزاء الخاصة للشخص.
على الرغم من تعرضه لانتقادات حادة للإصدار ، قال الرئيس التنفيذي براين كورنيل لبودكاست Fortune’s Leadership Next أنه وافق على الحملة.
“عندما نفكر في الهدف في Target ، فإن الأمر يتعلق حقًا بمساعدة جميع العائلات ، وهذه الكلمة” كلها “مهمة حقًا ،” قال.
“معظم متاجر أمريكا تتاجر في Target ، لذلك نريد أن نفعل الشيء الصحيح لدعم العائلات في جميع أنحاء البلاد.”
يباع ملابس السباحة “الصديقة للثنيات” عبر الإنترنت مقابل 40 دولارًا في قسم البالغين. لقد طُلب من الهدف توضيح الادعاءات بأن العنصر متاح أيضًا للأطفال
تتضمن المايوه ، التي تظهر في أقسام تم إعدادها لشهر الفخر في يونيو ، ملصقًا يعلن عن “البناء الصديق للثني” وتغطية “المنشعب الإضافي”. تم تصميم التصميم للمساعدة في إخفاء الأجزاء الخاصة للشخص
دافع الرئيس التنفيذي بريان كورنيل عن حملة التسويق المثيرة للجدل
جاءت تصريحات كورنيل في الوقت الذي تعرض فيه للضغط على الانتقادات التي واجهتها الشركة في أعقاب طرحها.
قال كورنيل: “أعتقد أن هذه مجرد قرارات عمل جيدة ، وهو الشيء الصحيح للمجتمع ، وهو الشيء العظيم لعلامتنا التجارية”.
“الأشياء التي قمنا بها من منظور التنوع والإنصاف والشمول (DE&I) ، إنها تضيف قيمة.
“إنها تساعدنا في زيادة المبيعات ، وبناء تفاعل أكبر مع كل من فرقنا وضيوفنا ، وهذه هي الأشياء المناسبة لأعمالنا اليوم.”
وتأتي تعليقاته في الوقت الذي ورد فيه إجبار بعض متاجر Target في الجنوب من قبل الشركة على نقل بضائع LGBTQ من العرض بينما يثور العملاء ضد العلامة التجارية.
تشتمل مجموعة منتجات Pride على مجموعة متنوعة من الملابس والسلع المنزلية ، بما في ذلك بدلة رومبير خضراء ليمونية للبالغين مكتوب عليها كلمة “مثلي الجنس” على الظهر ، وكوب عليه ملصق مكتوب عليه: “Gender Fluid”.
تم توجيه انتقادات أيضًا ضد الشركة بعد أن كان يُعتقد أن الملابس “الصديقة للثنية” كانت أيضًا للأطفال ، لكن متحدثًا باسم الشركة قال لوكالة أسوشيتيد برس إن ملابس السباحة متوفرة فقط بأحجام البالغين.
تم التواصل مع Target بواسطة DailyMail.com للحصول على مزيد من التعليقات.
تتضمن مجموعة Pride أيضًا عناصر للرضع والأطفال. تم تزيين العديد من القطع بشعارات وألوان قوس قزح لعلم الكبرياء
أدخلت Target سابقًا أيضًا خطًا محايدًا بين الجنسين للأطفال كجزء من دعمهم للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية
يصادف Target شهر الفخر في شهر يونيو من خلال إنشاء أقسام في متاجره لخطوط العناصر الخاصة به
يدعم Target Pride – الذي يتم الاحتفال به طوال شهر يونيو – كل عام منذ 2013
أصر كورنيل على أن الإصدار سيغذي الأرباح على الرغم من رد الفعل العنيف ، قائلاً: “أعلم أن التركيز على التنوع والشمول والمساواة قد غذى الكثير من نمونا على مدى السنوات التسع الماضية”.
ومع ذلك ، قال بعض النقاد إن العلامة التجارية “ تستحق معاملة Bud Light ” – في إشارة إلى المقاطعة المدمرة لعملاق البيرة بعد أن دخلت في شراكة مع المؤثر عبر المؤثر ديلان مولفاني.
وتأتي حملة Target أيضًا وسط انتقادات لأديداس لقرارها استخدام الذكور البيولوجيين لتصميم ملابس السباحة النسائية.
واجهت عملاق الملابس الرياضية دعوات للمقاطعة بعد أن استخدمت عارضات الأزياء الذكور للإعلان عن خط إنتاجها النسائي لمجموعة Pride 2023 ، مما أدى إلى اتهامات بأن الحملة التسويقية كانت “محو النساء”.
كلا الطرازين ، الموصوفين على أنهما متصلان بالإنترنت ، يمتلكان صدورًا مشعرة ، وانتفاخات مرئية ، ووصفهما يقول إنهما 6 أقدام و 2 بوصات و 34 قدمًا و 27 بوصة وسطًا. بالإضافة إلى ذلك ، ظهرت إحدى عارضات الأزياء البيولوجية في حمالة صدر رياضية.
استخدمت شركة أديداس العملاقة للملابس الرياضية نموذجين ذكورًا بيولوجيًا ، لديهم انتفاخ واضح في شعر الصدر والصدر
دفعت الدفعة الأخيرة من بعض العلامات التجارية الكبرى لاستخدام حملات تسويقية مستيقظة ، السباح السابق في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات ، رايلي جاينز ، لإخبار DailyMail.com بأنها “تأمل أن يفعل الرياضيون الشيء الصحيح ويخرجون ويدينونه”.
بصفتك سباحًا ، فإن رؤية هؤلاء الرجال ورؤية هذه الشركات تضع هؤلاء الرجال في وضع يُعلنون فيه عن ملابس النساء ليس فقط مفجعًا للقلب أو يقلل من شأنهم ، ولكنه يبدو وكأنه خيانة.
إنه شيء نراه مرارًا وتكرارًا ، لكننا نراه بطريقة واحدة فقط. نحن نرى الرجال فقط يعلنون عن الملابس النسائية وليس العكس.
أصبح جاينز ، المتحدث باسم منتدى المرأة المستقلة ، صوتًا رائدًا ضد إدراج الرياضيين المتحولين جنسيًا في الرياضات النسائية ، بعد أن احتل المركز الخامس ضد السباح المتحول المثير للجدل ليا توماس في بطولة NCAA العام الماضي.