تستثمر ITV ما يصل إلى 4 ملايين جنيه إسترليني في شركة PitPat لأغذية الحيوانات الأليفة والمراقبة في أحدث صفقة مذيع بعنوان “ وسائل الإعلام من أجل الأسهم ”

ستصبح شركة صحة الحيوانات الأليفة التي تتخذ من كامبريدج مقراً لها ، ثاني شركة هذا العام تمنح حصة في رأس المال لإذاعة ITV مقابل الإعلان.

سيكتتب صندوق استثمار “وسائل الإعلام من أجل الأسهم” التابع لـ ITV ، Adventures Invest ، مقابل 3 ملايين جنيه إسترليني من أسهم PitPat ، مع خيار لمليون جنيه إسترليني إضافي.

في المقابل ، ستعلن الشركة عن منتجاتها وخدماتها عبر قنوات عملاق البث وخدمة الاشتراك عند الطلب ITVX.

تشمل منتجات PitPat أجهزة تعقب ترتدي ذوي الياقات البيضاء وأجهزة مراقبة النشاط التي تساعد أصحاب الكلاب على تتبع السعرات الحرارية التي يتم تناولها وحركاتهم وموقع حيواناتهم الأليفة دون الحاجة إلى اشتراك.

وقالت ITV إن هذا الترتيب سيمكن PitPat من “بناء وعي كبير بالعلامة التجارية في السوق من خلال جلب العلامة التجارية إلى ملايين المشاهدين”.

قال آندي نويل ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة PitPat ، إن “المشاهدة الواسعة والخبرة الإعلامية الاستراتيجية لـ ITV ستمكن الشركة” من الوصول إلى أمة من محبي الكلاب وزيادة الوعي بالفئة الكبيرة ، مما يعزز PitPat كعلامة تجارية لأولياء الأمور الحيوانات الأليفة.

وأضافت شينا أمين ، مديرة ITV AdVentures: “إن PitPat عند نقطة انعطاف مهمة في رحلة التوسع ، حيث ابتكرت منتجًا رائدًا في السوق لكل من أجهزة مراقبة نشاط الكلاب وأجهزة تعقب GPS.

“نحن نعلم أن مشاهدي ITV يؤشرون بدرجة عالية على أنهم أصحاب حيوانات أليفة ، وأنا واثق من أنه يمكننا المساعدة في زيادة الوعي بفئة أجهزة تتبع نظام تحديد المواقع للحيوانات الأليفة ووضع PitPat على الخريطة في نفس الوقت.”

أبرمت ITV صفقة مماثلة في مارس مع شركة التكنولوجيا المعمارية Resi ، بالاشتراك في مجموعة من سندات القرض القابلة للتحويل بقيمة مليون جنيه إسترليني ، إلى جانب خيار لشريحتين إضافيتين بقيمة مليون جنيه إسترليني لكل منهما.

جاءت أول صفقة إعلامية للشركة من نوعها على الإطلاق منذ عامين باستثمار مليوني جنيه إسترليني في What3words ، التطبيق الرائد الذي يحول إحداثيات GPS إلى رموز من ثلاث كلمات.

منذ ذلك الحين ، أقامت Adventures Invest روابط مع شركة Feel الناشئة للمكملات الغذائية ، وخدمة أسعار المرافق Ismybillfair.com ، وماركات الملابس الرجالية Spoke ، وسوق السيارات عبر الإنترنت Carwow.

كما استثمر صندوق وسائل الإعلام للأسهم التابع للقناة الرابعة في Carwow و What3words ، بالإضافة إلى خدمة الوسائط الاجتماعية Pinterest ومنصة التمويل الجماعي Crowdcube.

كانت أسهم ITV ثابتة عند 74.6p في وقت متأخر من بعد ظهر يوم الثلاثاء وتراجعت بنحو 42 في المائة على مدى العامين الماضيين وسط خلفية اقتصادية أكثر صعوبة.

في وقت سابق من هذا الشهر ، كشفت مجموعة FTSE 100 أن عائدات الإعلانات انخفضت بنسبة 10 في المائة على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023 ، في حين انخفض إجمالي المبيعات بشكل أسرع من المتوقع.

ومع ذلك ، قالت الرئيسة التنفيذية كارولين ماكول إن الشركة “تتطلع إلى الربع الثالث” عندما تتوقع أن تجتذب السلسلة القادمة من Love Island وكأس العالم للرجبي جماهير كبيرة.