يقال إن Anheuser-Busch تخطط لإعادة تصميم عبوات مؤقتة لبعض منتجات Budweiser و Bud Light ، حيث تستمر العلامات التجارية في معاناة المبيعات المتأخرة في أعقاب شراكة الشركة المثيرة للجدل مع Dylan Mulvaney.
قال مصدر لصحيفة نيويورك بوست إن إعادة تصميم مؤقتة لزجاجات الألمنيوم من Bud and Bud Light ستتميز بطبعة مموهة تكريما لمؤسسة “ Folds of Honor ” الخيرية ، التي تقدم منحًا دراسية لأطفال أعضاء الخدمة الذين سقطوا وذوي الإعاقة وأول المستجيبين. .
وبحسب ما ورد تم الكشف عن الخطة خلال اجتماع الأسبوع الماضي في مقر Anheuser-Busch في الولايات المتحدة في سانت لويس ، حيث أطلع المسؤولون التنفيذيون الموزعين على خطط الاستجابة لرد الفعل العنيف ضد Bud Light.
قال أحد الموزعين الذين تحدثوا مع صحيفة The Post ، إنه من المحتمل أن يتم تطبيق طباعة التمويه فقط على زجاجات الألمنيوم الخاصة بالبيرتين ، لكنه قال إنه من الممكن تطبيق إعادة التصميم المؤقتة على تنسيقات تغليف أخرى.
لم يرد متحدث باسم Anheuser-Bush على الفور على طلب للتعليق من DailyMail.com مساء الثلاثاء.
ستتم إعادة التصميم المؤقت لزجاجات الألمنيوم من Bud و Bud Light بطبعة مموهة تكريما لمؤسسة “Folds of Honor” الخيرية ، وفقًا لتقرير جديد
وبحسب ما ورد تم الكشف عن الخطة خلال اجتماع الأسبوع الماضي في مقر Anheuser-Busch بالولايات المتحدة في سانت لويس (أعلاه) ، حيث أطلع المسؤولون التنفيذيون الموزعين على
تأتي إعادة التصميم المبلغ عنها في الوقت الذي تستمر فيه شركة التخمير العملاقة في المعاناة من تراجع مبيعات علامتها التجارية الرائدة Bud Light.
منذ فترة طويلة البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، شهدت Bud Light انخفاضًا بنسبة 23.6 في المائة في المبيعات مقارنةً بالعام الماضي للأسبوع الذي انتهى في 6 مايو ، وفقًا لبيانات من Bump Williams Consulting.
كان هذا متماشيًا تقريبًا مع الانخفاض السنوي البالغ 23.3 في المائة في الأسبوع السابق ، مما يشير إلى اتجاه مقلق لمصنع الجعة ، إذا استمر.
بدأ رد الفعل المحافظ ضد Bud Light في الأول من أبريل ، عندما نشرت المؤثرة المتحولة جنسياً Mulvaney مقطع فيديو لنفسها وهي تفتح Bud Light على صفحتها على Instagram.
لقد عرضت علبة عليها وجهها أرسلها بها Bud Light – واحدة من العديد من العروض المجانية للشركات التي تحصل عليها وتشاركها مع ملايين المتابعين من خلال شراكات مع العلامات التجارية.
بعد ثلاثة أيام من مشاركة مولفاني ، نشر الموسيقار كيد روك مقطع فيديو لنفسه وهو يطلق صورًا لبود لايت ، وندد العديد من نجوم الموسيقى الريفية علنًا بالعلامة التجارية ، متهمين أنهيزر بوش بالخوض في القضايا السياسية والثقافية.
من الجانب الآخر للقضية ، واجهت Anheuser-Busch أيضًا رد فعل عنيف من بعض المدافعين عن LGBT لظهورهم في التنصل من شراكة Mulvaney وترك المؤثر العابر بمفردها وسط رد الفعل العنيف.
تعهدت العديد من حانات المثليين بالتوقف عن بيع Bud Light ومنتجات Anheuser-Busch الأخرى بسبب تعامل الشركة مع المشكلة.
إعادة تصميم التمويه المخطط لها هي تكريم لجمعية “طيات الشرف” الخيرية ، التي تقدم منحًا دراسية لأطفال أعضاء الخدمة الذين سقطوا أو يعانون من إعاقات وأول المستجيبين
تأسست في عام 2007 ، منحت Folds of Honor أكثر من 44000 منحة دراسية (صورة ملف)
في غضون أسابيع من الجدل ، أخذ اثنان من مسؤولي التسويق في Anheuser-Busch إجازة.
قالت الشركة الأوروبية الأم لشركة Bud Light في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستضاعف إنفاقها التسويقي ثلاث مرات في الولايات المتحدة هذا الصيف حيث تحاول زيادة المبيعات التي تؤدي إلى انخفاض المبيعات.
ولكن في مكالمة مع المستثمرين ، قلل ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev ، من تأثير رد الفعل العنيف ، قائلاً إن انخفاض مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة في الأسابيع الثلاثة الأولى من أبريل يمثل 1٪ فقط من أحجام InBev العالمية.
لم يذكر دوكريس مولفاني في مكالمة المستثمر ، لكنه شجب ما أسماه “معلومات مضللة” حول العرض الترويجي.
لم يتم تصنيع العلب التي يظهر عليها مولفاني ليتم بيعها لعامة الناس ، على سبيل المثال ، ولكنها كانت هدية شخصية للمؤثر.
قال: “كان هذا ممكنًا ، ومؤثرًا واحدًا ، ومنشورًا واحدًا وليس حملة”.
بعد عدة أسابيع من الصمت على وسائل التواصل الاجتماعي ، نشرت مولفاني مقطع فيديو على صفحتها على Instagram في وقت سابق من هذا الشهر تشكر فيه أنصارها ، لكنها لم تذكر اسم Bud Light بالاسم.
ما أجد صعوبة في فهمه هو الحاجة إلى التجريد من الإنسانية وأن أكون قاسيًا. قالت لا أعتقد أن هذا صحيح. “سأواصل المضي قدمًا وأثق في أن الأشخاص الذين يعرفونني ويعرفون قلبي لن يستمعوا إلى تلك الضوضاء.”
بدأت ردة الفعل المحافظة ضد Bud Light في 1 أبريل ، عندما نشرت المؤثرة المتحولة جنسياً Mulvaney مقطع فيديو لنفسها وهي تفتح Bud Light على صفحتها على Instagram
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، انضم أعضاء جمهوريون في الكونجرس إلى المناظرة ، وانتقدوا أنهيزر بوش بدعوى الخوض في السياسة.
ورد الجمهوري رالف نورمان على الشركة بشأن قرارها بترويج مولفاني ، 26 عامًا ، لمنتجها.
قال نورمان لشبكة فوكس نيوز: “ إذا كانت هناك قضية على الإطلاق لشركة ما للابتعاد عن هذا النوع من المشكلات – فقد صنعوا البيرة في آخر مرة تحققت فيها.
‘إنهم لا يصنعون السياسة. إذا كانوا يريدون صنع السياسة ، ادخلوا في السياسة. إذا كانوا يؤمنون به بقوة.
تابع نورمان: “هناك الكثير من المستهلكين السابقين لبود لايت الذين لن يشربوا أبدًا بيرة براعم لايت أخرى في حياتهم ، بمن فيهم أنا.”
وقال الجمهوري مارك ألفورد أيضًا للموقع الإخباري: “في أي وقت تدخل فيه الشركات في قضايا تتعلق بالثقافة والاستيقاظ ، فإن ذلك يمثل مخاطرة كبيرة”.