لقد كان عيد الميلاد صعبًا بالنسبة لتجار التجزئة. أظهرت سلسلة التحديثات هذا الأسبوع أن ثقة المستهلك الضعيفة لا تظهر أي علامات على التراجع، حتى خلال فترة الأعياد عندما يستمتعون عادةً بمبيعات وفيرة.
لا يوجد بائع تجزئة يعرف هذا أفضل من شركة Argos، التي كافحت بهدوء لعدة سنوات في مواجهة المنافسين الأرخص عبر الإنترنت.
وفي تحديث تداول يوم الجمعة، قالت شركة Sainsbury، التي اشترت Argos في عام 2016، إن إجمالي مبيعات قسم البقالة التابع لها ارتفع بنسبة 5.4 في المائة في الربع الثالث.
وبالمقارنة، تراجعت مبيعات أرجوس بنسبة 1 في المائة وبنسبة 2.2 في المائة خلال فترة الأعياد الحاسمة.
وعلى الرغم من التحسن الملحوظ مقارنة بالعام المالي السابق، إلا أن فترة الأعياد المخيبة للآمال – والتي غطت أيضًا يوم الجمعة الأسود – ستخيب آمال المستثمرين.
بينما تستعد شركة سينسبري لعام آخر من المنافسة الشرسة مع شركتي التخفيضات Lidl وAldi، هل يمكن أن يكون Argos مصدر إلهاء أكثر من اللازم؟
ويقول محللون إن أرجوس أصبحت شوكة في خاصرة سينسبري بعد مبيعات عيد الميلاد الضعيفة
لماذا تكافح أرجوس؟
يمكن تفسير الكثير من التراجع الاحتفالي الذي شهدته أرجوس بضعف ثقة المستهلك والحالة الاقتصادية العامة المتشائمة والكئيبة.
يشير تحذير أرباح بريمارك هذا الأسبوع إلى أن المستهلكين ينفقون أقل حيث لا يظهر التضخم وضغوط التكلفة الأخرى أي علامة على التراجع.
حتى محلات السوبر ماركت تشعر بالأزمة، حيث قال رئيس شركة تيسكو، كين مورفي، إن العملاء “يحسبون كل قرش”، بينما قال سيمون روبرتس، الرئيس التنفيذي لشركة سينسبري، إن العملاء “حذرون”.
إن تخفيضات الأسعار لمواكبة التخفيضات وتجار التجزئة الصينيين الأرخص ثمناً لها أيضًا تأثير على النتيجة النهائية.
بالنسبة لشركة Argos، كان هذا يعني أن “نمو الحجم في الربع الثالث تم تعويضه بتأثير انخفاض متوسط سعر البيع في جميع أنحاء السوق.”
وفي حين قامت بزيادة حصتها في السوق في الأدوات المنزلية والكهربائية ولعب الأطفال، كان هناك إنفاق “منخفض” على العناصر الأعلى سعرًا مثل الأثاث وسوق الألعاب الضعيف.
ولكن هناك عوامل أخرى تنفرد بها أرغوس. إن التحول إلى استراتيجية الغذاء أولاً للتنافس مع Aldi وLidl، يعني أن شركة Argos لعبت دوراً ثانوياً لسنوات.
ويعني هذا، إلى جانب إغلاق المتاجر ووضعها في محلات السوبر ماركت الحالية كامتياز، أن شركة Argos لم تعد في مقدمة اهتمامات المستهلكين.
وفي تحديث التداول اليوم، قالت سينسبري إن هناك أيضًا رياحًا معاكسة “كبيرة” من “اتجاهات حركة المرور عبر الإنترنت، وسوق البضائع العامة القوي والترويجي”.
لقد كافحت لمواكبة شركات الإنترنت مثل Shein وTemu التي قوضت منتجات Argos.
دعا سيمون روبرتس، رئيس شركة سينسبري، اليوم إلى إزالة ثغرة الطرود التي تسمح لتجار التجزئة بإرسال طرود رخيصة إلى المملكة المتحدة دون دفع أي رسوم جمركية “في أقرب وقت ممكن”.
وتعهدت الحكومة بإلغائها في عام 2029.
ومع ذلك، كانت هناك بعض النقاط المضيئة وسط الكآبة. قامت شركة Argos بتحسين أعداد زوار تطبيقها بنسبة 33 في المائة في الربع الثالث على أساس سنوي، واكتسبت حصة سوقية في بعض الفئات.
قال Clive Black من Shore Capital: “يسعدنا أن نرى تقرير Argos عن نمو الحجم و”وضع المخزون النظيف في نهاية الفترة” مع التقدم في فئة التحسين الذاتي الذي يتمتع “بالأساس للحفاظ على توليد النقد وتنميته”.
فشل عيد الميلاد: أدى Argos إلى أداء قوي في قسم البقالة في Sainsbury
“لافتة للبيع معلقة فوق أرجوس”
قد لا يكون لدى أرجوس معقل في الشارع الرئيسي البريطاني كما كان الحال من قبل، لكنها لا تزال تمثل 16 في المائة من إيرادات مجموعة سينسبري.
ويقول ريتشارد هانتر، رئيس قسم الأسواق في شركة Interactive Investor، إن شركة Argos “تظل بمثابة شوكة في خاصرة المجموعة ككل”.
لم يكن عيد الميلاد القوي ليفعل الكثير لوقف تراجع أرجوس، لذا فإن انخفاض المبيعات خلال هذه الفترة الحاسمة دفع بعض المحللين إلى القول إنها مسألة وقت فقط حتى تبيع سينسبري العلامة التجارية.
وفي سبتمبر/أيلول، قالت شركة Sainsbury’s إنها تجري مناقشات لبيع Argos إلى شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة JD.com، قبل إنهاء المحادثات بعد فترة وجيزة.
وقال السوبر ماركت إن عملاق التجارة الإلكترونية الصيني “لن يكون مستعدًا إلا للتعامل مع مجموعة من الشروط المعدلة ماديًا … والتي ليست في مصلحة المساهمين والزملاء وأصحاب المصلحة الأوسع في سينسبري”.
بالنسبة للبعض، كان ذلك مؤشرًا على أن شركة Sainsbury تخطط لجعل Argos في حالة جيدة بما يكفي لبيعها.
أفسدت شركة Argos مجموعة جيدة من الأرقام للأعمال الأساسية للسوبر ماركت
يقول كريس بوشامب، كبير محللي السوق في IG، إن شركة Sainsbury’s “قامت بشكل أساسي بتعليق علامة “للبيع” فوق Argos اليوم، بعد أن أفسدت السلسلة مجموعة جيدة من الأرقام للأعمال الأساسية للسوبر ماركت.”
ولم ينجح الأداء القوي في قطاع البقالة في تهدئة أعصاب المستثمرين، حيث انخفض سعر السهم بنسبة 6 في المائة تقريباً يوم الجمعة.
وقال دان كواتسوورث، رئيس الأسواق في AJ Bell: “إن السوق بدأ ينفد صبره بشأن الجانب غير المتعلق بالبقالة نظرًا لرد الفعل السلبي لسعر السهم تجاه أرقام سينسبري”.
“لولا مساهمات الملابس والبضائع العامة بما في ذلك Argos، لكان المستثمرون يغنون من السطح حول أداء Sainsbury في عيد الميلاد.
“حقيقة أنها حافظت على زخم قوي في قطاع الغذاء لفترة طويلة تظهر أنها لم تكن مجرد ضربة حظ. ومن الواضح أنها توصلت إلى الوصفة الصحيحة للنجاح.
يقول كواتسوورث إن روبرتس قد يتعرض لمزيد من الضغوط لقبول عرض الاستحواذ، بغض النظر عن السعر.
ويضيف بوشامب: “إن التحرك لشراء أرجوس يبدو على نحو متزايد وكأنه منعطف خاطئ وإلهاء غير ضروري، خاصة عندما تكون المنافسة مع تيسكو على مبيعات المواد الغذائية على وشك الاحتدام مرة أخرى”.
“لدى سينسبري أشياء أكثر أهمية تقلق بشأنها، لذا فإن مستقبل أرجوس يكاد يكون مؤكدًا أن يصبح هدفًا لمقدم عرض آخر.”
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك