لقد اندلع صف شرسة بين عملاق وسائل الإعلام WPP وواحد من نجومه الصاعدة السابقين بعد أن شن هجومًا غير عادي على العمل ، متهماً به “صنعه كما يسير على طول”.
وقال أجاز أحمد ، الذي أنشأ وكالة الإعلانات AKQA كطالب في عام 1994 ، لصحيفة Mail يوم الأحد أن WPP ومقرها لندن قد فقدت طريقها وكان “أكثر تركيزًا على الفوز” من الفوز بالعملاء اللازمين للتنافس على المسرح العالمي.
لقد جاء الأمر كواحد من أكبر رؤساء وسائل الإعلام في بريطانيا إن WPP “فقدت الكثير من الأعمال” وكان فشل في إقناع العملاء المحتملين بنقاط قوتها.
لكن المطلعين في WPP قد تراجعوا ، قائلين إن أحمد لديه “فأس للطحن”.
لقد كان WPP محاذاة من خلال انخفاض الأرباح وصعود الذكاء الاصطناعي الذي يهدد بإنقاذ وكالات الإعلان.
فقدت الشركة تاجها كأكبر مجموعة إعلانية في العالم أمام فرنسا للباعة العام الماضي وانخفض سعر سهمها بنسبة 44 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية. لقد أصدرت تحذيرًا من الأرباح هذا الشهر ، مشيرة إلى “عدم اليقين الكلي المستمر” حيث انخفض العملاء إلى إنفاق الإعلانات بسبب الاضطرابات في الاقتصاد العالمي.
مان مان: أجاز أحمد يقول إن WPP فقدت طريقها ، حيث سقوط أسهمها
لكن أحمد قال إن مشاكل الشركة كانت أعمق ، قائلاً إن WPP “فشلت في تحقيق نمو ذي معنى” مع “القليل من الأدلة على وجود رؤية طويلة الأجل”.
وقال: “إن هيكلها المتمحور حول المملكة المتحدة يشعر بأنه ضار في المناظر الطبيعية حيث يكون النمو العالمي مدفوعًا من قبل الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها”. وقال أحمد أيضًا إن محاولة WPP لإعادة العمال إلى المكتب أربعة أيام في الأسبوع كانت “قد قاموا بتخفيض الموظفين والثقة التالفة”.
لكن مصدرًا جيدًا في الشركة قال إن أحمد “ترك فوضى” في AKQA وكانت هذه محاولة “تسوية النتيجة” ، مضيفًا: “لقد أراد الكثير من أعضاء مجلس الإدارة إطلاق النار عليه لكنه كان محميًا من قبل بعض الإدارة العليا”.
تمنى آخر من الداخل أن يتحرك أجاز “، متهمًا به في تقديم” ادعاءات عامة للغاية “. وأضاف المطلعين على رئيسه السابق السير مارتن سوريل ، الذي غادر عام 2018: “الكثير من الأشخاص الذين يغادرون WPP لديهم عادةً في التعليق عليها” ، في إشارة إلى رئيسها السابق السير مارتن سوريل ، الذي غادر في عام 2018.
تحمل المسؤولية: تنضم سيندي روز إلى WPP
أطلقت AKQA الشهرة بسبب تركيزها على التأثير المتزايد لسوق الإعلان عبر الإنترنت الجديد آنذاك. قام عملائها بتضمين عملاق دفق الفيديو العملاق Netflix ، وتأشيرة شركة الدفع وتاكسي Uber.
في عام 2012 ، سيطرت WPP على AKQA في صفقة تقيمها بنحو 350 مليون جنيه إسترليني. بعد أكثر من عقد من الزمان تحت قيادة WPP ، استقال أحمد كرئيس لـ AKQA في أكتوبر من العام الماضي ، وقد عاد إلى الظهور كرئيس لوكالة جديدة تدعى Studio.One.
إنه ليس وحده في تقييمه لـ WPP. قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام في المملكة المتحدة يوم الأحد إن عملاق الإعلانات “فقد الكثير من الأعمال” أمام Publicis.
وقال المصدر أيضًا إن العملاء المحتملين كانوا في حيرة من أمره من جهود WPP لاستخدام الذكاء الاصطناعى لإنشاء حملات تسويقية أرخص وأسرع ، قائلين: “إنها تقول إنها تستثمر الملايين. لكن ماذا يعني ذلك؟
هذا الشهر ، قالت WPP إن Cindy Rose التنفيذية لشركة Microsoft ستحل محل مارك ريد كرئيس تنفيذي في نهاية العام.
وقال متحدث باسم WPP: 'أحمد يتنافس الآن مع صاحب العمل السابق. بعد عامين من الأداء الضعيف ، عاد AKQA إلى العمل الفائز.
“تم استقبال استراتيجية AI من WPP ، من قبل العملاء الحاليين والمحتملين كما هو موضح في الامتدادات والفوز الهامة في الأشهر الـ 12 الماضية مثل Amazon و Johnson & Johnson و Unilever.”
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك